「體驗行銷2」Pepsi - “Unbelievable Bus Shelter”

- 3月 04, 2019

百事可樂推出「令人難以置信的候車亭」

體驗行銷活動

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2014年，百事可樂為了在英國推廣Pepsi Max(低卡路里、無糖可樂)，推出了一個非常有創意的行銷活動。這個活動希望能夠吸引年齡在18至34歲之間的消費者，活動的構想捨棄傳統的廣告宣傳方式，而是要讓消費者在看到廣告時產生意外驚奇的感覺，因此推出了「令人難以置信的候車亭」(“Unbelievable Bus Shelter”)行銷活動。

由於許多人都有相同的感受，等待公車到達常常是一種令人難耐又難以忍受的沉悶體驗，因此百事可樂決定給倫敦的公車候車亭帶來一些驚奇，讓等待變得更有趣。

他們在倫敦市中心設立了一個特置的候車亭，在候車亭外面裝上攝影機，讓它捕捉街道上的人和車輛，同時把候車亭的一面隔板改成玻璃面板的視頻銀幕，但外觀看起來像一面玻璃，然後採用「擴增虛擬實境」(Augmented Reality，AR)的技術，在面板銀幕中出現機器人拿著雷射槍掃射、火球蹦到地面、怪手由地底伸出、飛碟由遠而近、老虎跑過來等畫面，讓等車的人看到時嚇一跳。

為了引起更多人的關注，他們把活動第一天拍攝的影片舖上YouTube，結果獲得了800多萬人次的觀看！在巴西和澳大利亞，公關新聞報導超過3.85億人觀看，而且Pepsi Max的銷售額增加了35％，此外該行銷活動更獲得20多個獎項，包括坎城金獅獎戶外廣告的銅牌奬。