《 傑出行銷創意6》吉列(Gillette)「問爸爸」廣告活動
吉列(Gillette) 推出「問爸爸」廣告活動
(Ask Dad campaign)
現在大多數青少年若有問題就直接上網尋找答案，例如如何打領帶、刮鬍子或如何交到女朋友，寶鹼(P&G)公司旗下的吉列(Gillette)刮鬍刀靈機一動推出了「問爸爸」(Ask Dad)廣告活動，讓孩子可以從爸爸身上得到建議，結果廣告活動一推出就獲得年輕人的很大反響。
根據尼爾森(Nielsen)市調資料，吉列品牌在刮鬍刀市場佔有80％的領導地位，其中62％以上是透過傳統的零售通路銷售，至於其他較小的競爭對手在網路銷售上的占比則較高。如果在Google上搜尋「刮鬍刀」或「什麼是最好的括鬍刀？」 吉列固然是在付費搜尋的排行列在第一位，但是其他電子商務廠家諸如Dollar Shave Club、Harry's和DorcoUSA等在網頁上則占據了主導地位。
因此吉列在2016年的父親節推出了「問爸爸」(Ask Dad)的廣告活動來強化在線上和年輕人的溝通。這隻短片長達2分30秒，沒有在電視上播放，而是在寶鹼和吉列的全球社交媒體平台(包括法國、葡萄牙、拉丁美洲和西班牙的網路視頻)上播放。
這支影片顯示由講西班牙語、法語和英語的爸爸，談到他們的兒子很少會問他們如何做事情，94%的孩子都是上網查詢。影片接著顯示由男孩先嘗試透過網路問問題(例如如何打領帶、刮鬍子，或如何交到女朋友等)，然後再以同樣問題問他們的爸爸，結果發現問爸爸比透過網路更能獲得真正的幫助，而且透過父子互動更能增加父子情誼。
結果這支影片播出後獲得了巨大的成功，在YouTube上的觀看次數達到600萬次。
這支影片顯示由講西班牙語、法語和英語的爸爸，談到他們的兒子很少會問他們如何做事情，94%的孩子都是上網查詢。影片接著顯示由男孩先嘗試透過網路問問題(例如如何打領帶、刮鬍子，或如何交到女朋友等)，然後再以同樣問題問他們的爸爸，結果發現問爸爸比透過網路更能獲得真正的幫助，而且透過父子互動更能增加父子情誼。
結果這支影片播出後獲得了巨大的成功，在YouTube上的觀看次數達到600萬次。
