《傑出行銷創意5》Dove “Real Beauty Campaign"
Dove 推出「真實美人宣傳活動」
(Real Beauty Campaign)
世界第二大日用消費品公司聯合利華(Unilever)旗下的Dove品牌早在2013年4月推出的「真實美人素描」(Real Beauty Sketches)廣告短片，就獲得佳評。
這部短片是由巴西的奧美(Ogilvy＆Mather)廣告公司所製作，它的目的是通過一般女性對自我的描述和透過陌生人的描述之間的差異，向女性顯示她們比她們自己認為的更美麗。
在影片中，邀請了七個女人，她們各自向一個聯邦調查局(FBI)訓練出來的素描藝術家訴說她們對自己的自我感覺，然後由這位素描藝術家把她們的臉畫出來。接著再由一個陌生人描述他們在前一天遇見這位女性的印象，也是由這位素描藝術家把她們的臉畫出來。
結果比較前後二張畫像素描，陌生人所描述的女性形象往往比當事人自我描述的更美麗也更準確。當顯示給受測女性看時，這二張畫像的差異讓她們都非常驚奇。
透過這部影片，Dove向女性傳達一個訊息，即女人常常過分挑剔她們自身的外貌，反而沒有看到她們自己的真正美麗。
這部影片推出一個月在YouTube上的觀看次數就超過1140萬次，可以說是大大的成功。
Dove以“真實美人心動”的廣告透過測試讓男人肯定真實女性最美
Dove最近又推出了一個新的廣告，延續其“真實美人”的廣告活動主題，測試男性對女性的真正反應。
這部由葡萄牙的黑船（Black Ship）廣告公司製作的「真實美人心動」(Real Beauty Beats)廣告短片，打破了以往Dove採取女性觀點的慣例，大膽的表現透過男性對女性圖像的凝視，發掘男性心中對“真實美人”的感受。
廣告目的是通過真實的實驗來顯現女性的真正美麗，它讓觀看圖像的受測男性手膀戴上心臟脈搏測量器，因此在觀看圖像時會顯現心跳的速度，正代表觀賞者心動的程度。
無論是妻子的微笑還是母親的皺紋，這個廣告說明了：美麗不是由現在的主流媒體如時尚雜誌或時尚節目所界定，在親人的眼中女性永遠是最美麗的。 結果這支廣告短片一推出又造成轟動，一個月內在YouTube上的觀看次數超過150萬次。
