《數位行銷2》當肯甜甜圈「叫醒你吃早餐」活動
Dunkin’ Donuts: Morning Start-Up
當肯甜甜圈「叫醒你吃早餐」活動
在南韓，20-30歲2/3年輕人不吃早餐，而且當地早餐市場競爭
激烈，當肯甜甜圈(Dunkin’ Donuts)為了解決這個問題，在2013
年推出了「叫醒你吃早餐」活動，活動辦法如下：
•首先，它設計了一個「Morning
Start-Up」的鬧鐘app。
•參加的人在睡覺前在手機上先用這個app設定鬧鐘時間，它會
叫你起床。
•第二天起床後在手機用app先訂早餐菜單。
•然後，3小時內要到Dunkin’ Donuts店，在櫃檯前用手機感應即
可獲得早餐優惠劵。
•參加者可以在社群媒體和朋友分享早餐內容。
活動先在Dunkin’
Donuts首爾5個店試辦，結果成效很好，擴大
到整個南韓地區。並且受到媒體大幅報導。這個活動成功的讓
年輕人養成吃早餐習慣，而且提升Dunkin’
Donuts的知名度和
提高早餐業績。
(影片來源：YouTube、圖片來源：Dunkin’ Donuts)
