互動戶外廣告(3)：法國鐵路局「打開門就是歐洲」

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法國鐵路局推出「打開門就是歐洲」互動廣告看板


Europe. It's Just Next Door - Уникальная рекламная акция от ...

 2012年法國鐵路局(SNCF Railways)委託TBWA Paris 廣告公司，在巴黎街頭推出了幾扇門，這些門上寫了米蘭(MILAN)、斯圖加特(STUTTGART) 、日內瓦(GENEVA) 、巴塞隆納(BERCELONA)、布魯塞爾(BRUSELLS) 5個城市的名子，引起行人好奇和注意，有些人就打開門看看，打開門其實就是「互動廣告看板」。

 行人透過這些門內的「互動廣告看板」，可以和米蘭大教堂廣場(CATHEDRAL SQUARE)的默劇演員一起玩、和巴塞隆納貝爾港廣場(PORT VELL SQUARE)的嘻哈團體一起跳舞、讓在布魯塞爾集會廣場(AGORA SQUARE)的畫家畫肖像、可以看見日內瓦萊曼湖(LAKE LEMAN)的坐船景色、也可以看見斯圖加特宮殿廣場(PALACE SQUARE)的德國年輕人騎單車 。

 法國鐵路局利用「打開門就是歐洲」(Europe. It's Just Next Door.)這項行銷活動告訴消費者搭乘跨國列車旅行非常有趣，成功的造成話題，吸引媒體報導和銷費者的注目及參與。

SNCF "Europe. It's Just Next Door" on Make a GIF


天將品牌設計(Blog): ♢ 任意門帶你環遊歐洲

SNCF (French railways) marketing: Europe? It's just next door ...

(影片來源：YouTube、圖片來源：SNCF Railways)

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Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌

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Nespresso 透過完美行銷組合 打造成功商業模式 Nespresso 成立於1986年 ，是 雀巢 集團的一個子公司， 該公司總部設立於瑞士洛桑 ， 主要產品是 膠囊咖啡機和 特殊鋁質咖啡膠囊 。 Nespresso名稱由雀巢 N estlé與濃縮咖啡的義大利文 espresso 組合而成。它的最大特點在於推出 咖啡膠囊， Nespresso的 咖啡膠囊由鋁紙製成，其內部由一層食品保護膜來隔離鋁紙與咖啡的接觸。當膠囊被放入咖啡機中時， 膠囊 上端被鑽孔，從而咖啡機開始運作，加熱過的水通過高壓被注入咖啡膠囊中，因而馬上沖出一杯香濃咖啡，對消費者來説非常便利。 Nespresso的構 想最早始於 1976年，雀巢的員工Eric Favre發明了專利，設計 一套可以做出相當於一杯濃縮咖啡 量 的的咖啡 膠囊 ， 雀巢公司預測該市場存在巨大的潛力，因此瑞士的跨國集團 將Nespresso系統引入瑞士的商業市場， 在咖啡館、酒吧、酒店和公司中銷售， 但並未獲得成功 。到 1988年在新任總經理 Jean-Paul Gaillard 的帶領下， 徹底改變 Nespresso 的行銷策略，放棄商業市場，改為進攻家庭市場，結果獲得了空前的成功， 打開了瑞士、法國、義大利、日本和美國市場 ，並不斷地擴大。 目前在76個國家銷售， 全球員工超過13,500人，2017年營業額高達89.8 億 瑞士法郎，約美金90.7億元。 Nespresso的成功最主要是採用了完美行銷組合，打造成功商業模式，讓消費者得到完美的體驗。它的方法如下： 1. 建立 一個獨占的封閉銷售系統 Nespresso有各種規格的咖啡機，最重要的是它的機器是專為咖啡膠囊而設計，購買它的機器就要購買它的 咖啡膠囊，就像買拍立得相機只能使用它的軟片一樣，而且 Nespresso 的用戶必須加入它的俱樂部來取得咖啡膠囊，因此 它是一個獨占的封閉銷售系統。 (1) 推出不同規格的咖啡機 Nespresso的咖啡機都是由 內部研發，然後透過 8個 合 作廠商開發並生產，外型時尚精 美， 連續 得 獎，包括9個著名的紅點 (Red Dot) 設計獎和2個iF產品設計獎。  Nespresso目前 擁有超過60種型號的咖啡機，分為 普通、中等、大和特大等4種...
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