行銷的多重宇宙

Nike  推出 「多神奇的足球 」宣傳活動 為慶祝 2023  年第九屆女足世界杯，Nike 推出了  「多神奇的足球 」( What The Football) 宣傳活動 ，目的 在鼓勵女子體育的蓬勃發展，頌揚女足的偶像球員，並激勵新一代球員向她們學習。 該宣傳活動拍攝了一系列的廣告影片 ，影片包括了 美國隊的 布蘭迪·查斯頓 (Brandi Chastain)   、   亞歷克斯·摩根 (Alex Morgan)  、 梅根·拉皮諾 (Megan Rapinoe) 和 索菲亞·威爾森 ( Sophia Wilson) 、巴西隊的德比妮亞 (Debinha)   、挪威隊的 艾達·赫格伯格 ( Ada Hegerberg)    、 中國隊的王霜 (Wang Shuang)  以及澳洲隊的薩姆·科爾 (Sam Kerr) 等女足球員。 布蘭迪·查斯頓 (Brandi Chastain)   亞歷克斯·摩根 (Alex Morgan) 梅根·拉皮諾 (Megan Rapinoe)  索菲亞·威爾森 ( Sophia Wilson) 德比妮亞 (Debinha)   艾達·赫格伯格 ( Ada Hegerberg) 王霜 (Wang Shuang)   薩姆·科爾 (Sam Kerr) 「多神奇的足球 」 宣傳活動推出 的第一部影片 以許多美國球迷初次愛上女足運動的場景為開端：布蘭迪·查斯頓 罰入一顆完美的射球，然後在為美國女足國家隊贏得 1999 年世界杯時，她撕掉球衣慶祝。 廣告影片中，一對父女一起觀看了查斯頓的射球。隨後，透過一個巧妙的情節轉折，父親在興奮之餘 ，踩到 一塊滑溜溜的香蕉皮 ，陷入了 一場長達 24 年的沉睡 ，等到 父親醒來時 ，  女兒告訴她當今的女足世界，充滿了各個頂尖的女足好手 ，對 醒來的父親來說 ，這 是最美好的一天。 此外，Nike 也製作了多支以各個運動員為主題的宣傳影片，向人們展示不同選手的技巧和面貌。   梅根·拉皮諾 : 讓它撕開 王霜 : 用心踢球 艾達·赫格伯格 : 讓艾達走她的路 索菲亞·威爾森  : 很高興打敗妳 薩姆·科爾 : 翻轉遊戲 除了廣...

兵工廠 推出 「 兵工廠 x 愛迪達  23/24 賽季第三客場球衣 」宣傳活動 英國的兵工廠 (Arsenal) 足球隊與愛迪達 (Adidas) 攜手， 推出 聯名的   2023/24  賽季全新第三客場球衣，致敬上世紀  80  年代的復古風格。 該球衣以 礦物綠為底色，搭配學院風海軍藍肩部，並點綴米白色風格隊徽和贊助商標識，將  1982/83  的經典款重新演繹，使其更顯現代感。 根據調查  36%  的兵工廠球迷對時尚服飾的迷戀比一般體育迷高出  28% ， 而且高達  58%  的兵工廠球迷在過去一年購買了奢侈時尚產品 。因此 這款獨一無二的聯名客場球衣，就是為了吸引球迷而打造的。   為了推廣這套球衣及提升兵工廠足球隊的聲量 ， 兵工廠特別拍攝了一支 調性輕鬆俏皮 的影片 。 影片 以兵工廠足球俱樂部內外場所為背景，包括一家當地烤肉店，展現了身著新球衣的男女球員和球迷的精彩身姿。 配樂是充滿愛意的懷舊法式音樂，最後的標語強調:「歐洲從未看起來如此美好」(Europe's never looks so good)——這是對兵工廠球隊五年多來首次重返歐冠聯賽的雄心壯志的宣言。 這項宣傳活動不但獲得好評 ，也引起球迷們踴躍的搶購球衣 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Arsenal )

橘子電信 推出 「女足男版比賽精選集 」宣傳活動 在 2023 年法國女足參加世界盃賽事之前，法國橘子 (Orange) 電信公司為了打破人們對女足普遍存在的偏見 ，因為 許多從未看過女足比賽的球迷一直認為女足球員的技術不如男足球員。因此，橘子電信推出了一支顛覆一般人認知的足球比賽 精彩瞬間集錦廣告 。 乍看之下，這支廣告影片中只是一些知名男足球員的精彩動作集錦，但事實並非如此。 實際上，它是由經過精心剪輯的女足球員精彩的比賽片段組成的。 借助視覺特效和人工智慧深度偽造技術，將男性面孔疊加到法國女足隊員的身上。 這項技術耗時數週，製作單位深入研究法國足協的檔案，找到女球員的技術動作，然後在男球員中尋找可以與之匹配的動作，最後使用視覺特效把女球員的圖像修改為男球員。 廣告最後強調:  「 如果你熱愛足球 ，你就會熱愛女足 。 」 結果 ， 廣告推出後馬上在網路上瘋傳 ，造成病毒傳播效果 ，獲得各大媒體的報導 ，並榮獲  2024 年 Clio 廣告創意大獎 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Orange )

現代汽車 推出 「夜釣 」宣傳活動 在廣告質疑主義盛行、人們極力迴避廣告的時代， 2024 年 現代汽車公司 (Hyundai Motor Company) 為了推廣  IONIQ 新車 ，它 打破了廣告的常規，不是拍攝傳統的新車廣告 ，而是 專注於打造消費者樂於體驗和享受的娛樂內容 ，因此 推出了 【全球首部汽車拍攝的短片: 《夜釣》  】的宣傳活動  。  《夜釣》是一部完全由 IONIQ 新車本身的 7 個車載攝影機拍攝而成的短片，片長  13  分鐘 。而且它不採取傳統的廣告投放方式 ，反而 以 1 美元的票價在韓國全國的電影院正式上映。 消費者被其高品質的影片內容所吸引，紛紛付費前往戲院觀看。由此引發的熱議不僅帶來了前所未有的公關 成功，也顯著提升了 IONIQ 新車的品牌認知度 ， 提高新車試車率 155 % ，並獲得多項廣告創意大獎 。   (影片來源：YouTube、圖片來源：Hyundai Motor )

時代啤酒 推出 「飲用時代啤酒機率 」宣傳活動 為了宣傳其可追溯至 1366 年的悠久歷史，百威-布希英博 ( AB InBev)  旗下比利時的時代啤酒 (Stella Artois) 公司製作了一系列平面和戶外廣告，其中採用了著名畫家的作品，展示了人們飲用該品牌啤酒的場景和飲用機率。 這項宣傳活動展示了馬奈、梵谷等藝術家的畫作，所有畫作都描繪了人們飲酒的場景。在精美的畫作上標示出一個百分比，表示畫中人物在當時實際飲用時代啤酒的機率。例如，荷蘭畫家布勒哲爾 (Breugel) 的《農民婚禮》(The Peasant Wedding) 飲用時代啤酒的機率為 78%  。 機率是透過演算法確定的，該演算法分析了每幅作品的創作年份、地理位置、所用玻璃杯的形狀、液體的顏色以及藝術家與原始釀酒廠之間的距離。 除了推出戶外和平面廣告外 ，時代啤酒 還在 2023 年  4 月 17 日在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯 (Buenos Aires)  的貝拉斯藝術博物館 (Bellas Artes Museum)  舉辦了一場展覽，鼓勵參觀者使用 「 擴增實境 app 」 掃描藝術原作，然後 app 會即時顯示 飲用時代啤酒的機率 。 結果，該展覽活動參觀者達到 728 萬人次，觸及 670 萬用戶。展覽期間，共有 2.4 萬人使用 app 進行互動，創下了該博物館的紀錄。 「飲用時代啤酒機率 」宣傳活動 在 2023 年榮獲 坎城國際創意節 數位創意類大獎，以及平面廣告類和戶外廣告類金獎。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Stella Artois )

約翰·路易斯 百貨 推出 「 節奏持續 」廣告 約翰·路易斯 ( John Lewis) 百貨為了慶祝它所提出的著名承諾: 「 我們絕不會在明知狀況下 ， 把商品賣得比別人貴 」(Never knowingly Undersold)  100 週年，委託上奇(Saatchi & Saatchi) 廣告公司推出這支全新的 「節奏持續 」( Tableau)  廣告影片 ，頌揚該品牌在現代英國生活中不可或缺的地位。 該廣告影片長達  100秒 ，以每秒一種圖像連續變化的方式 拍攝，宛如一件動人的藝術作品，以熱鬧奔放、非時間順序的片段捕捉 約翰·路易斯 塑造的百年文化。 該廣告影片邀請了  100  位演員 ，呈現了  100  款 約翰·路易斯出名的 產品， 聚焦 ​​100 個獨特的美妝與時尚時刻。 整支廣告影片像一場永恆的慶典 ， 將咆哮的 20 年代舞者與現代的新生兒父母、烘焙師和時尚達人聚集在一起，共同呈現了一場喧鬧的英式生活盛宴。 這支廣告影片所呈現的 ， 正如其品牌理念一樣， 約翰·路易斯 與英國的 「過去 、現在 和永遠」(Then, Now, Always)  息息相關。 (影片來源：YouTube )

  Volvo 卡車 推出 「 芭蕾舞者走鋼索特技 」廣告 這是 Volvo FM系列卡車繼 「史詩般劈腿」之後 ， 再一次表現 精彩絕倫的特技實測廣告影片。 在影片中 ，芭蕾舞者也是 世界高空走鋼索紀錄保持者費絲·狄姫 （Faith Dickey）要在通過隧道前 ， 在兩輛飛馳的FH卡車之間穿越鋼索，驚險萬分 ， 展現了車輛的控制力和精準度。 這支廣告影片在克羅埃西亞一條封閉的高速公路上拍攝，由奧斯卡提名導演亨利·亞歷克斯·魯賓（Henry Alex Rubin）執導。特技協調員彼得 · 佩德雷羅（Peter Pedrero）曾參與製作《哈利波特》、《 007 》和《加勒比海盜》等多部好萊塢電影。 這支影片很快在 YouTube 上爆紅，觀看次數馬上超過 600 萬次。 最終，在 225 個國家的 7.5 萬個新聞網站和社群媒體上播出，觸及人數超過 1.62 億 ， 這在好萊塢也史無前例。 (影片來源：YouTube )