《傑出行銷創意230》Orange - la Compil des Bleues

橘子電信推出「女足男版比賽精選集」宣傳活動

在 2023 年法國女足參加世界盃賽事之前，法國橘子 (Orange) 電信公司為了打破人們對女足普遍存在的偏見，因為許多從未看過女足比賽的球迷一直認為女足球員的技術不如男足球員。因此，橘子電信推出了一支顛覆一般人認知的足球比賽精彩瞬間集錦廣告。

乍看之下，這支廣告影片中只是一些知名男足球員的精彩動作集錦，但事實並非如此。實際上，它是由經過精心剪輯的女足球員精彩的比賽片段組成的。借助視覺特效和人工智慧深度偽造技術，將男性面孔疊加到法國女足隊員的身上。

這項技術耗時數週，製作單位深入研究法國足協的檔案，找到女球員的技術動作，然後在男球員中尋找可以與之匹配的動作，最後使用視覺特效把女球員的圖像修改為男球員。

廣告最後強調: 「如果你熱愛足球，你就會熱愛女足。」

結果，廣告推出後馬上在網路上瘋傳，造成病毒傳播效果，獲得各大媒體的報導，並榮獲 2024 年 Clio 廣告創意大獎。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Orange)