《傑出行銷創意228》Stella Artois - The Artois Probability

時代啤酒推出「飲用時代啤酒機率」宣傳活動

為了宣傳其可追溯至 1366 年的悠久歷史，百威-布希英博 (AB InBev) 旗下比利時的時代啤酒 (Stella Artois) 公司製作了一系列平面和戶外廣告，其中採用了著名畫家的作品，展示了人們飲用該品牌啤酒的場景和飲用機率。

這項宣傳活動展示了馬奈、梵谷等藝術家的畫作，所有畫作都描繪了人們飲酒的場景。在精美的畫作上標示出一個百分比，表示畫中人物在當時實際飲用時代啤酒的機率。例如，荷蘭畫家布勒哲爾 (Breugel) 的《農民婚禮》(The Peasant Wedding) 飲用時代啤酒的機率為 78% 。

機率是透過演算法確定的，該演算法分析了每幅作品的創作年份、地理位置、所用玻璃杯的形狀、液體的顏色以及藝術家與原始釀酒廠之間的距離。

除了推出戶外和平面廣告外，時代啤酒還在 2023 年 4 月 17 日在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯 (Buenos Aires) 的貝拉斯藝術博物館 (Bellas Artes Museum) 舉辦了一場展覽，鼓勵參觀者使用「擴增實境 app」掃描藝術原作，然後 app 會即時顯示飲用時代啤酒的機率。

結果，該展覽活動參觀者達到 728 萬人次，觸及 670 萬用戶。展覽期間，共有 2.4 萬人使用 app 進行互動，創下了該博物館的紀錄。

「飲用時代啤酒機率」宣傳活動在 2023 年榮獲坎城國際創意節數位創意類大獎，以及平面廣告類和戶外廣告類金獎。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Stella Artois)