行銷的多重宇宙

時代啤酒 推出 「飲用時代啤酒機率 」宣傳活動 為了宣傳其可追溯至 1366 年的悠久歷史，百威-布希英博 ( AB InBev)  旗下比利時的時代啤酒 (Stella Artois) 公司製作了一系列平面和戶外廣告，其中採用了著名畫家的作品，展示了人們飲用該品牌啤酒的場景和飲用機率。 這項宣傳活動展示了馬奈、梵谷等藝術家的畫作，所有畫作都描繪了人們飲酒的場景。在精美的畫作上標示出一個百分比，表示畫中人物在當時實際飲用時代啤酒的機率。例如，荷蘭畫家布勒哲爾 (Breugel) 的《農民婚禮》(The Peasant Wedding) 飲用時代啤酒的機率為 78%  。 機率是透過演算法確定的，該演算法分析了每幅作品的創作年份、地理位置、所用玻璃杯的形狀、液體的顏色以及藝術家與原始釀酒廠之間的距離。 除了推出戶外和平面廣告外 ，時代啤酒 還在 2023 年  4 月 17 日在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯 (Buenos Aires)  的貝拉斯藝術博物館 (Bellas Artes Museum)  舉辦了一場展覽，鼓勵參觀者使用 「 擴增實境 app 」 掃描藝術原作，然後 app 會即時顯示 飲用時代啤酒的機率 。 結果，該展覽活動參觀者達到 728 萬人次，觸及 670 萬用戶。展覽期間，共有 2.4 萬人使用 app 進行互動，創下了該博物館的紀錄。 「飲用時代啤酒機率 」宣傳活動 在 2023 年榮獲 坎城國際創意節 數位創意類大獎，以及平面廣告類和戶外廣告類金獎。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Stella Artois )

約翰·路易斯 百貨 推出 「 節奏持續 」廣告 約翰·路易斯 ( John Lewis) 百貨為了慶祝它所提出的著名承諾: 「 我們絕不會在明知狀況下 ， 把商品賣得比別人貴 」(Never knowingly Undersold)  100 週年，委託上奇(Saatchi & Saatchi) 廣告公司推出這支全新的 「節奏持續 」( Tableau)  廣告影片 ，頌揚該品牌在現代英國生活中不可或缺的地位。 該廣告影片長達  100秒 ，以每秒一種圖像連續變化的方式 拍攝，宛如一件動人的藝術作品，以熱鬧奔放、非時間順序的片段捕捉 約翰·路易斯 塑造的百年文化。 該廣告影片邀請了  100  位演員 ，呈現了  100  款 約翰·路易斯出名的 產品， 聚焦 ​​100 個獨特的美妝與時尚時刻。 整支廣告影片像一場永恆的慶典 ， 將咆哮的 20 年代舞者與現代的新生兒父母、烘焙師和時尚達人聚集在一起，共同呈現了一場喧鬧的英式生活盛宴。 這支廣告影片所呈現的 ， 正如其品牌理念一樣， 約翰·路易斯 與英國的 「過去 、現在 和永遠」(Then, Now, Always)  息息相關。 (影片來源：YouTube )

  Volvo 卡車 推出 「 芭蕾舞者走鋼索特技 」廣告 這是 Volvo FM系列卡車繼 「史詩般劈腿」之後 ， 再一次表現 精彩絕倫的特技實測廣告影片。 在影片中 ，芭蕾舞者也是 世界高空走鋼索紀錄保持者費絲·狄姫 （Faith Dickey）要在通過隧道前 ， 在兩輛飛馳的FH卡車之間穿越鋼索，驚險萬分 ， 展現了車輛的控制力和精準度。 這支廣告影片在克羅埃西亞一條封閉的高速公路上拍攝，由奧斯卡提名導演亨利·亞歷克斯·魯賓（Henry Alex Rubin）執導。特技協調員彼得 · 佩德雷羅（Peter Pedrero）曾參與製作《哈利波特》、《 007 》和《加勒比海盜》等多部好萊塢電影。 這支影片很快在 YouTube 上爆紅，觀看次數馬上超過 600 萬次。 最終，在 225 個國家的 7.5 萬個新聞網站和社群媒體上播出，觸及人數超過 1.62 億 ， 這在好萊塢也史無前例。 (影片來源：YouTube )

Volvo 卡車 推出 「 史詩般劈腿 」廣告 Volvo FM系列卡車為了顯示其車輛在動態轉向反應方面的穩定性和精準度 ，以實測的方式 ， 推出了這支非常精彩的廣告影片 。 這支廣告影片，由知名動作男星  尚-克勞德·范達美  (Jean-Claude Van Damme) 以令人咋舌的特技方式擔綱演出 。 在影片中 ， 范達美先是閉著眼由旁白說出: 「  我的人生充滿起伏 ，經歷過無數的 顛簸道路和滂沱大雨 ，這成就了我今天的樣子 。現在我站在你前面 ，你看到的是完美打造的身體...  一雙違背物理定律的腿，以及一個懷抱最史詩般劈腿的意志。 」 接著 在愛爾蘭女歌手恩雅 (Enya) 的  「只有時光」 《Only Time》歌曲下， 范達美的雙腿站 在兩輛倒車行駛的卡車後視鏡上 ，隨著卡車慢慢分開行駛 ，范達美的雙腿也 慢慢張開 ，最後形成 了 「 一字馬 」 的劈腿動作。 這支廣告影片是在西班牙雷阿爾城國際機場  (Ciudad Real International Airport) 日出時分一次錄製完成的。 (影片來源：YouTube )

百事可樂 推出 「 我們要搖滾你 」廣告 21 世紀初期， 百事可樂拍攝的一支 3  分鐘 令人難以置信的史詩般 廣告，到現在人們還是津津樂道。   這支廣告集合了三大搖滾樂女神 「小甜甜」 布蘭妮 ( Britney)  、紅粉佳人 (Pink) 和碧昂絲 ( Beyoncé)  一起演出 ，  而 廣告背景則設定在羅馬競技場內。 影片的內容是三位女角鬥士在暴戾的皇帝命令下即將展開一場殊死決鬥 ， 她們迎著觀眾的歡呼聲走上競技場但戲劇性的卻拒絕彼此戰鬥。 相反的 ， 她們喝著百事可樂，唱著皇后樂團 (Queen) 非常有名 的 「我們要搖滾你」 《We Will Rock You》歌曲 ，獲得了平民百姓的擁戴 。 這支影片固然是詮釋了  3 位女性角鬥士齊心協力的推翻 統治者的故事 ； 然而更深層的解讀或許蘊含著更具顛覆性的 「 女性主義宣言 」 ，因為 她們 共同對抗了象徵壓迫式的父權制度 ， 這也是它成為經典之作的最重要原因 。 (影片來源：YouTube )

約翰·路易斯 百貨 推出 「 她永遠是個女人 」廣告 約翰·路易斯 (John Lewis) 連鎖百貨公司繼 「 她對我而言永遠是個女人 」廣告之後 ，又 耗資 600 萬英鎊推出了這支讓人心動不已的 「 她永遠是個女人 」( She's Always a Woman to Me)  的 經典廣告。 這支廣告影片 從嬰兒在床上被抱起，變成一個滿臉酒窩的幼兒。接著在 7 歲生日那天吹熄蠟燭，在 21 歲生日那天轉身親吻男友。轉而到新婚燕爾的她打開冰箱(因為 約翰·路易斯 的白色家電是最出名的) ， 在懷孕時關上冰箱。繼而在  50 多歲的她用看起來非常實惠的露台餐具為孫輩們準備午餐；最後，以耄耋之年，帶著狗狗大步走過陽光明媚的田野。 這支影片， 由 9 位不同的演員分別扮演了一位不知名的女性的一生。廣告講述了她人生中的重要事件——成長 、戀愛 、 婚姻、為人母、步入暮年 ，反映了真實的人生 ，  得到 觀眾們的共鳴。 (影片來源：YouTube )

約翰·路易斯 百貨 推出 「 她對我而言永遠是個女人 」廣告 英國的約翰·路易斯 (John Lewis) 連鎖百貨公司推出的這支廣告影片 ，描寫了父母眼中的孩子 ，充滿了溫馨 。唯美的風格 ， 獲得了無數好評 。 影片中使用了一首 由美國歌手比利·喬 (Billy Joel) 創作 的非常動人的歌曲《She's Always a Woman to Me》（她對我而言永遠是個女人）的旋律 。這原是一首經典情歌，講述了一位男士對伴侶的深情厚愛，運用在影片中也很恰當 ，女兒在父母心中也是永遠的愛人 。 (影片來源：YouTube )