行銷的多重宇宙

泰姬陵茶 推出 「拉格雨桑圖爾弦樂器廣告看板 」宣傳活動 泰姬陵茶(Taj Mahal Tea)隸屬於聯合利華(Unilever)旗下 ， 成立於 1966 年，如今是印度最著名的茶品牌之一，長期以來因在行銷中運用音樂而享有盛譽。 幾十年來，它透過各種方式將音樂帶給消費者，包括現場音樂會、贊助音樂活動以及由許多知名音樂家參與的品牌活動。 2019 年，它聘請了著名的印度古典音樂家妮 拉莉·卡蒂克  (Nirali Kartik) 作為該品牌的代言人。 妮拉莉也是泰姬陵茶代言人名單上第一位印度女性音樂家。 接著 ，它推出了 「拉格雨桑圖爾弦樂器廣告看板 」宣傳活動 。  該活動是在印度東南部的維傑亞瓦達市 (Vijayawada)火車站對面 ，安裝了一個巨型的古印度桑圖爾(Santor)弦樂器廣告看板 。 選擇在維傑雅瓦達市設立廣告看板，最主要是因為維傑亞瓦達市是泰姬陵茶最大的市場之一。該茶葉品牌在維傑亞瓦達市的滲透率達到 90% ，該市的消費量佔全國的 10% 。 廣告看板由 31 根繩子和手柄組成，經過精心排列， 每次下雨，雨滴都會啟動廣告看板的琴弦，演奏出印度 古老的拉格雨(Raag Megh Malhar)迷人旋律 ， 讓人們在雨季欣賞這場史無前例的音樂會。 該廣告看板 融合了技術、自然和印度慶祝降雨的古典音樂 ， 獲得了無數的美譽和吉尼斯 「最大環境互動廣告看板 」的世界記錄 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Taj Mahal Tea )

「失蹤人員慈善機構 」 推出 「讓失蹤人員不被忽視 」宣傳活動 在英國每年有超過 7 萬名兒童和青少年失蹤。失踪後的 72 小時內至關重要，透過張貼失踪人員海報是搜尋工作的關鍵部分。 然而，儘管科技不斷進步 ， 這些海報幾十年來都沒有改變過 。因此 ， 「失蹤人員慈善機構 」 推出 「讓失蹤人員不被忽略 」的宣傳活動 。 該活動與引擎創意(ENGINE Creative)公司和工作影響力( INFLUENCE AT WORK)公司合作來改造舊的海報 。透過 結合行為洞察和數位技術，讓海報中的人物栩栩如生。 結果這項活動為 「失蹤人員慈善機構 」 帶來了巨大的曝光度，並帶給成千上萬受失蹤影響的家庭新的希望。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Missing People )

誠實雞蛋公司 推出 「走步追蹤器 」宣傳活動 澳洲一年消費66億顆雞蛋 ， 「放養」雞蛋是澳洲最受歡迎的雞蛋類別，佔零售總額的 47% 。 消費者傾向於購買「放養」雞蛋，因為他們認為這是健康和符合道德的選擇。 但是消費者沒有意識到的是，每公頃養雞數量高達 1萬 隻的雞蛋農場都使用「自由放養」的標籤。而澳洲的 誠實雞蛋公司( Honest Eggs Co. )每公頃的放養雞隻數量則不到 30 隻。 它的飼養方法是真正符合生態的，創造出真正優質的雞蛋。但消費者卻無法分辨它和隱藏在誤導性標籤背後的大廠雞蛋有何不同。 因此， 誠實雞蛋公司委託VMLY&R廣告公司設計了世界上第一款雞的 「 走步追蹤器 」 。 當雞在農場裡自由漫步時，該設備會追蹤牠們的腳步。然後，把每隻雞的平均每日步數印在雞蛋上，以便讓人們在購買時做出明智的決定。 誠實雞蛋公司據此推出了 「走步追蹤器 」的宣傳活動 ，透過廣告影片和戶外看板以及社群媒體加以傳播 。 該活動被新聞媒體稱 為 「雞蛋產業的新革命 」 ， 因為它帶來了消費者選擇 「放養」雞蛋 的新認知 。 結果 ，該活動推出的 2 個月內 ， 網路聲量增加 493% ，並且 獲得 4,600 萬美元的免費 新聞媒體報導 。同時在 3 週內 ， 營收增加 40% 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Honest Eggs Co. )

Nike 推出 「進化永無止境 」宣傳活動 Nike為了慶祝歷史上最重要的時刻 ： 50 週年慶 ，推出了 「進化永無止境 」的宣傳活動 。 宣傳活動的重點 ， 包括一系列傳奇運動員的成就回顧展 ，在媒體廣為發布 ， 並在世界各地巡迴展出 。 除此之外 ， 最特別的是 ，在 2022 年 8 月 9 日 美國網球天后小威廉斯(  Serena Williams)宣布退休的第二天 ， Nike 推出了一個視頻 ， 透過AI人工智慧和機器學習 ， 揭露小威 二十多年來致力於保持比賽巔峰的過程 ，並 展示她的比賽如何隨著時間的推移而不斷進化。 該視頻分析了她整個職業生涯中官方比賽的所有數據和鏡頭後，機器學習被用來模擬她在不同時期的比賽風格。而且 為了讓人們身臨其境，它將這項研究變成了一場虛擬比賽。 這場比賽由 17 歲的小威（ 1999 年在美網公開賽上首次奪得大滿貫 ） ， 對陣 35 歲的小威（ 2017 年在澳網公開賽上 贏得第 23 個大滿貫）。 AI人工智慧和機器學習能夠模擬每個時期的比賽風格：比賽決策、擊球選擇、反應度、回復速度和敏捷性。 目標是深入了解小威如何取得今天的成就以及她如何不斷挑戰未來。 Nike以史丹佛大學開發的 vid2player 技術為基礎，透過將不同時期的小威重新複製到一個全新的場景中，讓小威的模型栩栩如生，讓她們看起來像是在比賽並相互反應。 這些比賽是邁向體育分析未來的一步，以實現更多人類可讀的數據視覺化。它是網球專家體驗和解釋數據的一種新的且易於使用的格式。 模擬比賽不僅是回顧歷史成就的機會，也展示了小威數十年來永不停止發展的決心。儘管小威擁有網球史上獲得的大滿貫冠軍數量最多，但她總是在尋找新的方法來打破人們的期望。 該視頻推出後 ，在YouTube的點閱率增加了 1,082% ，並 獲得無數媒體的報導 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Nike )

溫哥華基督教女青年會 推出 「加上M 」宣傳活動 溫哥華基督教女青年會(YMCA)發現  ： 在其他行業發生的女性薪酬不平等和缺乏機會等問題，同樣也出現在體育領域。譬如 ：「女子」一詞 W(for Women)總是添加到女子職業運動聯盟的名稱中，但男子一詞 M(for Men)永遠不會添加到男子 職業運動聯盟的名稱 中。 最常見的是 ： 男子美國職業籃球聯賽直接稱為NBA ，  男子美國職業高爾夫球賽直接稱為PGA，但女子聯賽名稱就會冠上具有性別的標識： 例如，女子美國職業籃球聯賽被稱為WNBA ，  女子美國職業高爾夫球賽被稱為  LPGA。 因此 ，   溫哥華基督教女青年會指出 ： 「運動聯盟都認為男性是天生的運動員，而女性則不是」 。 因此 ，    為了改變這種不合理和不平等的現象 ，它推出了 「加上M 」的宣傳活動 。   活動的方式為 ： 替現有的男性體育聯盟創造了可下載的標誌更新版本，在其名稱前面添加了字母「M」。 譬如 ： 原有的 NHL 標誌 現在改為MNHL  (男子國家冰球聯盟)   ，而其他 標誌 還包括 MNBA、MPGA 和 MMLS(男子美國職業足球聯盟)。 溫哥華基督教女青年會 還拍攝了一支影片 ， 聘請體育界的幾位女性名人來代言，包括加拿大女足球明星 克莉絲汀 · 辛克萊( Christine Sinclair)、羅傑斯體育網(Sportsnet) 女主持人 塔拉·史隆  (Tara Slone) 和運動網(TSN) 女主持人珍妮佛   ·  賀傑( Jennifer Hedger)。在 影片中，她們呼籲體育運動應該實現更大的性別平等。 該活動推出後 ，獲得了許多媒體的報導和廣大群眾的支持 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： YMCA Metro Vancouver )

Cox數位有線電視台 推出 「傳達計畫 」宣傳活動 過去幾年 ， 視訊通話已成為人們相互聯繫的重要工具。每天，在美國有數百萬人使用Cox網路來進行視訊聊天。但對於自閉症的人來說，表達情緒很困難，因此使用視訊通話對他們來說很不容易。 為了解決這個問題，Cox推出了 「傳達計畫 」( Project Convey)的宣傳活動。 「傳達計畫 」宣傳活動首先創建一個 視訊聊天的模型，  它透過和醫生以及自閉症患者合作，可以分析 自閉症患者 的面部表情、說話語氣，然後將這些訊息即時翻譯成動畫表情符號，傳達給 視訊通話的另一方 ，讓對方了解他們想 表達的情緒。 此外，Cox推出了一部兩分鐘的影片，講述了四名自閉症年輕人使用Cox 視訊聊天模型溝通 的故事。這部影片在YouTube上播出的前三週就獲得了 380 萬次的觀看。 Cox隨後又在社群媒體上發布了兩部短片，介紹了兩位參與者的個人故事。 結果 ，該活動在YouTube上獲得 1,800 萬次的觀看 ， 7,100 萬的媒體印象和 100 多萬人的參與 。並且 ，獲得許多廣告創新創意獎 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Cox )

Natura天然化妝品 推出 「救活亞馬遜 」宣傳活動 2022 年，當亞馬遜地區面臨 15 年來最嚴重的森林砍伐時，巴西人即將投票選出新總統 ， 但沒有任何總統候選人談論到 10,272 平方公里消失的雨林。 因此 ，巴西的 Natura 天然 化妝品推出了 「救活亞馬遜 」宣傳活動 ，致力於 使亞馬遜的保護成為全國性的議題。 首先 ， 它創建了PlenaMata 「 即時森林砍伐計數器 」 的監測平台 ，用於計算 每秒砍伐的樹木數量。 其次 ， 透過在社群媒體推特上的傳播 ， 在總統辯論期間播放的電視廣告 ， 以及在政府總部前設置的一個面板上分享每秒樹木被砍伐的數據，藉以形成強大的社會輿論壓力 ， 最終讓所有總統候選人都提出保護森林的承諾。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Natura )