行銷的多重宇宙

溫哥華基督教女青年會 推出 「加上M 」宣傳活動 溫哥華基督教女青年會(YMCA)發現  ： 在其他行業發生的女性薪酬不平等和缺乏機會等問題，同樣也出現在體育領域。譬如 ：「女子」一詞 W(for Women)總是添加到女子職業運動聯盟的名稱中，但男子一詞 M(for Men)永遠不會添加到男子 職業運動聯盟的名稱 中。 最常見的是 ： 男子美國職業籃球聯賽直接稱為NBA ，  男子美國職業高爾夫球賽直接稱為PGA，但女子聯賽名稱就會冠上具有性別的標識： 例如，女子美國職業籃球聯賽被稱為WNBA ，  女子美國職業高爾夫球賽被稱為  LPGA。 因此 ，   溫哥華基督教女青年會指出 ： 「運動聯盟都認為男性是天生的運動員，而女性則不是」 。 因此 ，    為了改變這種不合理和不平等的現象 ，它推出了 「加上M 」的宣傳活動 。   活動的方式為 ： 替現有的男性體育聯盟創造了可下載的標誌更新版本，在其名稱前面添加了字母「M」。 譬如 ： 原有的 NHL 標誌 現在改為MNHL  (男子國家冰球聯盟)   ，而其他 標誌 還包括 MNBA、MPGA 和 MMLS(男子美國職業足球聯盟)。 溫哥華基督教女青年會 還拍攝了一支影片 ， 聘請體育界的幾位女性名人來代言，包括加拿大女足球明星 克莉絲汀 · 辛克萊( Christine Sinclair)、羅傑斯體育網(Sportsnet) 女主持人 塔拉·史隆  (Tara Slone) 和運動網(TSN) 女主持人珍妮佛   ·  賀傑( Jennifer Hedger)。在 影片中，她們呼籲體育運動應該實現更大的性別平等。 該活動推出後 ，獲得了許多媒體的報導和廣大群眾的支持 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： YMCA Metro Vancouver )

Cox數位有線電視台 推出 「傳達計畫 」宣傳活動 過去幾年 ， 視訊通話已成為人們相互聯繫的重要工具。每天，在美國有數百萬人使用Cox網路來進行視訊聊天。但對於自閉症的人來說，表達情緒很困難，因此使用視訊通話對他們來說很不容易。 為了解決這個問題，Cox推出了 「傳達計畫 」( Project Convey)的宣傳活動。 「傳達計畫 」宣傳活動首先創建一個 視訊聊天的模型，  它透過和醫生以及自閉症患者合作，可以分析 自閉症患者 的面部表情、說話語氣，然後將這些訊息即時翻譯成動畫表情符號，傳達給 視訊通話的另一方 ，讓對方了解他們想 表達的情緒。 此外，Cox推出了一部兩分鐘的影片，講述了四名自閉症年輕人使用Cox 視訊聊天模型溝通 的故事。這部影片在YouTube上播出的前三週就獲得了 380 萬次的觀看。 Cox隨後又在社群媒體上發布了兩部短片，介紹了兩位參與者的個人故事。 結果 ，該活動在YouTube上獲得 1,800 萬次的觀看 ， 7,100 萬的媒體印象和 100 多萬人的參與 。並且 ，獲得許多廣告創新創意獎 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Cox )

Natura天然化妝品 推出 「救活亞馬遜 」宣傳活動 2022 年，當亞馬遜地區面臨 15 年來最嚴重的森林砍伐時，巴西人即將投票選出新總統 ， 但沒有任何總統候選人談論到 10,272 平方公里消失的雨林。 因此 ，巴西的 Natura 天然 化妝品推出了 「救活亞馬遜 」宣傳活動 ，致力於 使亞馬遜的保護成為全國性的議題。 首先 ， 它創建了PlenaMata 「 即時森林砍伐計數器 」 的監測平台 ，用於計算 每秒砍伐的樹木數量。 其次 ， 透過在社群媒體推特上的傳播 ， 在總統辯論期間播放的電視廣告 ， 以及在政府總部前設置的一個面板上分享每秒樹木被砍伐的數據，藉以形成強大的社會輿論壓力 ， 最終讓所有總統候選人都提出保護森林的承諾。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Natura )

Supercell  推出 「往昔的 《部落衝突》 」宣傳活動 芬蘭的 Supercell 手遊遊戲公司 為了慶祝它最熱門的《部落衝突》(Clash of Clans)遊戲上線 10 週年，推出了一個別出心裁的虛假遊戲宣傳活動 。 活動的核心是製作一部完全捏造的 20 分鐘的紀錄片，名為 「 往昔的《部落衝突》 」 《Clash From the Past》，講述了捏造的遊戲起源故事、假冒的創始人，以及始於 1982 年而不是 2012 年的  《部落衝突》 遊戲帝國的興衰。目的是 讓玩家相信他們玩了十年的這款遊戲其實源自 40 年前。 配合這部紀錄片也推出了三款真實製作的遊戲：一款 80 年代的街機平台遊戲、一款 90 年代的賽車遊戲和一款 2000 年代的角色扮演遊戲。這些遊戲雖然是虛構的 ，但 都 可以在《部落衝突》的  app  中「重玩」。 此外 ， 為了讓假新聞的歷史更加逼真，它還與多個品牌合作，推出 80 年代/ 90 年代/ 2000 年代的產品 ，包括 ： 和 Topps公司合作 ，推出 20 多張獨特的兒童卡，搭配  《部落衝突》 的角色設計。 和通用麵粉(General Mills)公司合作 ，推出 一種名為「Barb’s Choco Boom Booms」的麥片。 在活動推出後 ， 當  《部落衝突》 的 3 億訂戶觀看時，許多人信以為真 ，也有許多人抱懷疑態度 ，因此在社群媒體上引發許多討論 。 結果 ， 該活動在YouTube上的點閱率達到最高 ， 並把遊戲的知名度也提升到最高 ，獲得了更多新增用戶 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Supercell )

Prime Video  推出 「配音工廠 」宣傳活動 法國的 Prime Video  串流媒體平台 推出了 「配音工廠」的宣傳活動 ，利用  TikTok 社群媒體 ， 舉辦了一場針對才華橫溢的業餘配音藝術家的競賽，獲勝者可以擔任  Prime Video 《男孩們》節目中的配音角色 。 「配音工廠」的宣傳活動 是一項新的選角計劃，以 TikTok 挑戰的形式推出。 為了成為他們最喜歡的  Prime Video 影音節目 系列之一的新配音藝術家，TikTok 用戶必須為他們選擇的 Prime Video 內容配音，以向世界展示他們的才華。 結果 ， 有 8.3 萬人 參與 ， 為 Prime Video 系列中的一個角色配音，從而透過在自己的 TikTok 頻道上與粉絲分享體驗來宣傳該節目。 該活動觸及 1,230 萬人 ，獲得 3 億次觀看 ，並獲得 12 萬新觀眾 。因此 ， 透過社群媒體上的競賽活動 ， 可以和消費者互動並擴大影響力 。 最終菲利普(Philippe)獲勝 ， 被選中來實現他的夢想，為 Prime Video 《男孩們》節目 配音。他現在是串流媒體平台上最受歡迎的節目《男孩們》系列的法國配音者之一。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Prime Video )

2024 行銷趨勢 由於科技進步和消費者行為的變化等因素，促成了 行銷趨勢的不斷變化 ， 因此企業必須制定有效的策略來促進業務發展和提升品牌價值，才能保持競爭力。 根據財星雜誌的研究， 2024的 行銷趨勢如下 ： 1.  人工智慧(AI)行銷自動化 將人工智慧(AI)與行銷相結合改變了公司分析數據、個人化客戶體驗和優化行銷活動的方式。包括 聊天機器人、語音搜尋優化和預測分析等人工智慧驅動的行銷工具將變得更加普遍。 透過提供個人化體驗和即時解決方案可以改善和顧客的互動，有助於建立更好的客戶聯繫。 2. 擴增實境 (AR) 和虛擬實境 (VR) AR 和 VR 等沉浸式技術有助於創造沉浸式的品牌故事，讓 消費者更有參與感。 例如，電商可以透過提供虛擬試穿體驗來提高其品牌價值和客戶體驗。 3. 超級個性化( Hyper-Personalization ) 隨著人工智慧和機器學習的進步，企業可以利用大量客戶資料來提供消費者一對一的個人化內容、產品推薦和優惠。 除了根據消費者的「個人資料」和「消費習慣」 ，主動提供符合消費者的訊息之外 ， 還可以更進一步 根據「數位足跡」和「行為模式」 去推測消費者可能喜歡的內容 。 4. 影響者行銷( Influencer Marketing​) 現代的消費者渴望與有影響力的人建立關係和連結，因此 與擁有眾多粉絲的網紅合作有助於商品的推廣。 5. 影片行銷 短影片、直播和互動內容在影片行銷中變得越來越重要。有效利用這些工具的公司將擁有競爭優勢，並且能夠以引人入勝且動態的方式傳達品牌的訊息。 6. 語音搜尋優化 了解並結合語音搜尋優化技術將有助於讓品牌的內容更容易被發現並在語音搜尋結果中排名更高。例如，在考慮搜尋查詢和關鍵字時，可以考慮使用更具對話性的長格式問題。 7. 使用者生成內容 ( User-Generated Content, UGC) 品牌可以透過發起具有特定主題或格式的競賽和挑戰來鼓勵UGC創作，並給予最佳參賽作品獎勵。與相關影響者合作還可以擴大影響力和參與度。 8. 社群媒體行銷 未來幾年， Facebook、Instagram 和 TikTok 等 社群媒體平台將會把 更突出的購物功能整合到用戶體驗中。這包括簡化的購物旅程、增強的產品發現、沉浸式體驗和社群活動。 9. 隱私和資料保護 隨著資料隱私受到越來越嚴格的審查，企

華為  2024 新年廣告 「 火龍舞  」 ( 影片來源：YouTube )