行銷的多重宇宙

嘉文醫學研究所 推出 「 疾病困境 」宣傳活動 嘉文醫學研究所 (Garvan Institute of Medical Research) 是澳洲雪梨領先的生物醫學研究所。儘管很少為大眾所知，但它 研究出 無數疾病的原因和治療方法，包括糖尿病、骨質疏鬆症、癌症、免疫缺陷和自體免疫。 由於數以千計與疾病相關的慈善機構競相請求捐贈，因此民眾很難決定究竟要先捐款幫助誰。因此 嘉文醫學研究所推出了 「 疾病困境 」的宣傳活動 。 該 活動首先找 了 12 名患有不同疾病的人，每個人都在中性背景下 ，眼睛面對鏡頭 拍下了照片。 然後 透過 兩兩相較的照片來詢問人們： 「 幫助患有胰腺癌的年輕母親還是患有帕金森氏症的音樂家？ 」 「 幫助患有腎臟疾病的老師還是患有自體免疫疾病的學生？ 」 等等..... 該活動透過戶外廣告 、 車廂廣告以及影片 ， 讓人們思考如何決定幫助二位病患中的那一個 ，最後提出 的解決方式是 ： 向嘉文醫學研究所捐款，因為該研究所的基因組研究可以幫助和醫治所有的病人。 結果 ， 「疾病困境」的宣傳活動產生了超過 8,700 萬次瀏覽，贏得了 110 萬美元的免費媒體報導，網站流量增加了 61% ，並且收到了超過 1,900 萬美元的捐款。 ( 影片來源：YouTube、 圖片來源： Garvan Institute of Medical Research )

H&M 推出 「 一秒服飾 」宣傳活動 研究發現，求職者的能力是在與雇主會面後的一秒鐘內就決定的，因此H&M服飾公司提出了「一秒服飾」的宣傳活動 。 活動的方式為H&M提供參加面試的男士可以在 24 小時內免費借用一套服飾，讓他們在面試時能夠留下深刻的第一印象 ，以免應試者的 內在潛力不會因外在因素而被忽視。而且 ， 當一個人看起來外表不錯時，自己也會感覺良好。 該活動在英國和美國推行 ，同時 ，H&M也在服飾 的內側設計了一個醒目的標籤，並且巧妙的將標籤折疊成數字第一的形狀。 此外也推出了由馬克·羅曼尼克(Mark Romanek) 執導的一部感人影片，探索我們一生中至少會遇到一次的重要時刻- 工作面試 ，  並且透過一個母親的旁白傳達鼓舞人心的談話 。 該活動也在H&M店內展示 ， 在官網推出 ， 並透過社群媒體、戶外看板和海報等廣泛宣傳。 結果 ， 活動一推出就創造令人難以置信的成果——所有服飾在英國和美國推出後 24 小時內就被全部認購。 該活動透過免費媒體宣傳觸及 2600多 萬人，在眾多全球媒體上進行了專題報導，包括 《福斯電視台 》 、 《 富比士雜誌 》 、 《 每日郵報 》 、 《 早安美國 》 、 《衛報》和 Hypebeast 數位媒體 》 、 《 LADBible數位媒體  》  以及各個 黃金時段的電視新聞、廣播、網路和社群媒體。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：H&M )

瑞典旅遊局(Swedish Tourism ) 推出 「發現原創 」宣傳活動 瑞典旅遊局希望利用極其有限的資金，提高全球對瑞典作為旅遊目的地的認識和興趣 ， 因此推出了 「發現原創 」 ( Discover the Originals)的宣傳活動 。 該活動 利用IKEA的名氣和流行文化地位來替 美麗的博爾門湖( Lake Bolmen)做宣傳 ，因為IKEA的馬桶刷也以此湖命名 。 這個構想令人驚訝、有趣且具有新聞價值。 該活動 由當地政界人士主持， 以博爾門湖的一場盛大活動拉開序幕，在活動中公佈了該湖的新官方口號 ， 吸引了許多居民和媒體的注意。 此外 ， 也拍攝了一支宣傳影片 。 在影片中，講述了IKEA如何竊取瑞典地區名稱並展示多個旅遊聖地的故事。 該活動的結果超出了所有人的預期 ， 它在 49 個國家/地區產生了 700 多篇文章和 300 多篇部落格，潛在受眾達到 21 億。同時該故事被各種新聞、旅遊、生活方式和設計媒體廣泛報導。這一影響也反映在瑞典旅遊局的官網Visitsweden.com上，其中「平均頁面停留時間」增加了 82% ，達到 7.49 分鐘。 所有可衡量的結果都顯示該活動對媒體和消費者都產生了巨大影響。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Swedish Tourism )

超級米雪羅(Michelob Ultra)啤酒 推出 「馬克安諾對 馬克安諾 」宣傳活動 約翰·馬克安諾 ( John McEnroe)是 1980 年代初至 中期ATP 男子網球壇霸主，最高世界排名單打雙打同時為世界第一，他是 7 座大滿貫男單桂冠得主 。 因此 ， 超級米雪羅(Michelob Ultra)啤酒推出了 「馬克安諾對 馬克安諾 」的宣傳活動 ，吸引了無數球迷的注目 。 該活動製作了第一場真實球員與虛擬球員之間的網球比賽影片。這場 45 分鐘的比賽影片是在馬克安諾和他職業生涯各個時期的 5 個虛擬化身之間進行對決。 這部影片展示了如何結合人工智慧 (AI) 和機器學習，做成馬克安諾的五個虛擬化身來打造這場比賽。機器學習是人工智慧的一個子類別，它允許機器自動從過去的數據中學習，而無需手動編程或糾正。 該活動在 50 多國家的ESPN體育電視台上提供了一小時的免費播放，獲得了 1,000 萬觀眾的觀賞 ，超過了NBA籃球總決賽的收視率 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Michelob Ultra )

李維(Levi's)牛仔褲推出 「有史以來最偉大的穿戴故事 」宣傳活動 2023 年李維(Levi's)為了慶祝它最經典的 501 牛仔褲問世 150 週年 ，推出了「有史以來最偉大的穿戴故事」全球宣傳活動 ，藉以傳達品牌的卓越和傳奇 。 該活動推出了三支廣告影片 ，將一些流傳已久的真實不朽故事拍攝出來 。 第一支影片《公平交換》 ， 講述了 1982 年出生在農場的一位年輕人 ， 他在翻閱一本雜誌時發現了李維 501牛仔褲 ，這促使他用自家的牛換了鄰居的一條 501 牛仔褲。 他的家人都罵他傻 ， 當地人則稱他為傳奇人物。 第二支影片 《珍貴的貨物》 ， 講述了 70 年代，漁民將李維 501 牛仔褲運送到 牙買加的 金斯敦碼頭 ， 年輕人高興的穿著 501 牛仔褲，隨著熱門音樂起舞的盛況。 第三支影片《 傳奇永不消失 》 ， 講述了一位熱愛 501 牛仔褲的老人 ，在死前要求所有親友穿著 501 牛仔褲來參加他的喪禮。 除了廣告影片於 2023年 2 月 5 日在葛萊美頒獎典禮上播出以外，該活動也在社群媒體、戶外廣告 、平面雜誌推出 ，達到最大的宣傳效果 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Levi's )

床墊公司(Mattress Firm)推出 「去除你的垃圾睡眠 」宣傳活動 許多美國人都有睡眠的困擾問題，也忽略了 睡眠品質影響健康的嚴重性 ，因此床墊公司推出了 「去除你的垃圾睡眠 」宣傳活動 。 首先 ， 他們將熬夜描述為愚蠢的賭注 ，並 給這個睡眠不佳取了一個名字—— 「 垃圾睡眠 」 (Junk Sleep) ，呼籲人們一起來去除它 。 整個宣傳活動包括了一系列的廣告影片 ，以幽默的方式表現出 「 垃圾睡眠 」對生活造成的問題 。此外也透過社群媒體 和戶外活動，來展示現實世界中的 「 垃圾睡眠 」 帶來的令人眼花撩亂的影響。 該宣傳活動推出後 ，未提示品牌認知度增加 6%   ， 提示品牌認知度增加 16%   ，購買意願增加 17%  ，勞動節前銷售額 增加 13.7% ，   勞動節間銷售額 增加 11%   。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Mattress Firm )

亨氏(Heinz)推出 「A.I.番茄醬 」宣傳活動 新的人工智慧(A.I.)程式可以接受簡單的文字提示並產生不同風格和構圖的圖像，從而創造出新的、前所未見的視覺效果。 亨氏(Heinz)番茄醬提出了一個廣告構想 ： 「 當人工智慧被要求畫番茄醬瓶子時，它會產生什麼？ 」 因此 ， 亨氏採 用 DALL-E 2繪圖軟體 繪出番茄醬瓶子的形狀， 結果看起來都像是亨氏的瓶子圖片，儘管藝術的風格不同。 亨氏就運用這系列的 「A.I.番茄醬 」 推出了有史以來第一個完全由人工智慧產生視覺效果的廣告活動。 該活動首先 把所有的 「A.I.番茄醬 」 A.I.番茄醬 」做成客製化商品 ，並 在元宇宙畫廊中陳列出來 ，同時也推出廣告影片 、 平面廣告 、 戶外廣告和社群媒體廣告 。 結果 ， 該活動獲得 2,500% 的廣告效益 ， 11.5 億的媒體印象和 38%的參與率 。讓 「 亨氏=番茄醬 」 的印象更為深刻 ， 也更進一鞏固它的品牌領導地位 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Heinz )