行銷的多重宇宙

床墊公司(Mattress Firm)推出 「去除你的垃圾睡眠 」宣傳活動 許多美國人都有睡眠的困擾問題，也忽略了 睡眠品質影響健康的嚴重性 ，因此床墊公司推出了 「去除你的垃圾睡眠 」宣傳活動 。 首先 ， 他們將熬夜描述為愚蠢的賭注 ，並 給這個睡眠不佳取了一個名字—— 「 垃圾睡眠 」 (Junk Sleep) ，呼籲人們一起來去除它 。 整個宣傳活動包括了一系列的廣告影片 ，以幽默的方式表現出 「 垃圾睡眠 」對生活造成的問題 。此外也透過社群媒體 和戶外活動，來展示現實世界中的 「 垃圾睡眠 」 帶來的令人眼花撩亂的影響。 該宣傳活動推出後 ，未提示品牌認知度增加 6%   ， 提示品牌認知度增加 16%   ，購買意願增加 17%  ，勞動節前銷售額 增加 13.7% ，   勞動節間銷售額 增加 11%   。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Mattress Firm )

亨氏(Heinz)推出 「A.I.番茄醬 」宣傳活動 新的人工智慧(A.I.)程式可以接受簡單的文字提示並產生不同風格和構圖的圖像，從而創造出新的、前所未見的視覺效果。 亨氏(Heinz)番茄醬提出了一個廣告構想 ： 「 當人工智慧被要求畫番茄醬瓶子時，它會產生什麼？ 」 因此 ， 亨氏採 用 DALL-E 2繪圖軟體 繪出番茄醬瓶子的形狀， 結果看起來都像是亨氏的瓶子圖片，儘管藝術的風格不同。 亨氏就運用這系列的 「A.I.番茄醬 」 推出了有史以來第一個完全由人工智慧產生視覺效果的廣告活動。 該活動首先 把所有的 「A.I.番茄醬 」 A.I.番茄醬 」做成客製化商品 ，並 在元宇宙畫廊中陳列出來 ，同時也推出廣告影片 、 平面廣告 、 戶外廣告和社群媒體廣告 。 結果 ， 該活動獲得 2,500% 的廣告效益 ， 11.5 億的媒體印象和 38%的參與率 。讓 「 亨氏=番茄醬 」 的印象更為深刻 ， 也更進一鞏固它的品牌領導地位 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Heinz )

CALM & ITV 推出 「 最後一張照片 」宣傳活動 在英國每週有 125 人自殺，但是 人們總認為自殺的人會有哭泣、憤怒、絕望的跡象， 事實是有自殺傾向的人的人往往不容易有跡可循。 因此 ，英國的 「 反悲慘生活運動組織 」 CALM和英國最大的商業電視台 ITV聯手推出了 「 最後一張照片 」 的宣傳活動 。 該活動首先在倫敦的南岸推出了由 50 幅微笑肖像組成的裝置作品，照片中的人們過著看似幸福、無憂無慮的生活。 兩天後，這些照片的真相在英國獨立電視台的「今晨」節目中被揭露：這些肖像實際上是自殺者的生前最後一張照片。 該宣傳活動主要在傳達一個訊息： 「 有自殺傾向的人，在結束自己的生命前一刻往往看起來還是會顯得很高興。 」 因此整個活動的目的是 ： 「 提供人們有自殺傾向的人隱藏的跡象 ， 幫助並預防自殺。 」 為了確保訊息能傳達給更多的人，因此在電視、電影、戶外、平面、數位和社群媒體發起了一項整合宣傳活動，利用CALM大使、品牌和合作夥伴等 ， 以有意義的方式向人們傳遞內容。                              (圖片來源：CALM & ITV ) 結果 ，在 7 天內有 50 萬人參觀了照片展覽 ，網上討論自殺的聲量增加了 33% ，並且 獲得了 16 億的免費媒體報導和 4 倍的捐款   。  ( 影片來源：YouTube)

阿聯酋政府宣傳部 推出 「空牌換空盤 」宣傳活動 全球飢餓在疫情後達到了頂峰 ， 世界糧食計劃署報告稱，每年有 20 億人缺乏食物 ， 到 2030 年消除世界飢餓每年需要 300 億美元 ， 聯合國呼籲各國政府提供支持來解決這個問題。 阿聯酋MBRGI人道組織於 2022 年 齋戒月期間 ， 發起了「 10 億份餐點」募捐活動，希望募集 10 億份的餐點來幫助飢餓者。 阿聯酋政府宣傳部為響應這項募捐活動 ， 推出了 「空牌換空盤 」宣傳活動 。 由於杜拜人對獨特車牌的瘋狂熱愛，個位數的車牌價值數百萬美元。 因此， 在 2022 年齋戒月 7 天期間，該活動在阿聯酋的街道上推出了 300 輛個位數車牌和空號車牌 ，在街上行駛、停在商場和停車場的汽車上 ， 好奇的人們拍攝的照片充斥著社群媒體。 在公眾甚至警方都不知道的情況下，大量的空號車牌吸引了眼球，引發了猜測和爭議，促使警方將它們拖走，並引起了全國性的討論。 在引起熱議之後， 阿聯酋政府宣傳部透過 媒體發佈了這一活動的主題——以 「空牌換空盤 」 來對抗世界飢餓。 緊接著  ，他們 針對超高收入人士，邀請他們參加拍賣空號車牌和其他獨特的車牌，所有的資金將用於對抗世界飢餓。 結果，這個活動成為有史以來規模最大的人道主義救援拍賣活動 ，宣傳觸及 20 億人。在短短 2 天內，所有拍賣的車牌共籌集了 4,380 萬美元 ，光是 空號車牌就拍賣了 200 萬美元 ，最後 向 50 個有需要飢餓援助的國家捐贈了 1.64 億份餐點。 (圖片來源：UAE Government Media Office ) ( 影片來源：YouTube)

新南威爾斯大學 推出 「地球居住使命 」宣傳活動 億萬富翁如馬斯克和貝佐斯等 ， 正在 努力花費數萬億美元和數十年的時間 ， 讓人類定居到一個溫度為 -65° 的外星球(火星)。但實際是 ， 地球只比人類生命的最佳溫度高 1° C。 如果把努力集中在離家更近的地方 ，也許就不需要這麼快離開地球了。 因此 ， 新南 威爾斯大學 推出了 「地球居住使命 」的宣傳活動 。  該活動是一項為期一天的任務 ，推出 一個分析地球適宜居性的互動展覽和電影 ，在大學一年一度的開放日舉辦。 該展覽在新南威爾斯大學的埃斯梅·廷伯里劇院( Esme Timbery Theatre) 舉行，提供新生 們選擇一個可以造福地球的事業，作為課程申請的參考。 該展覽在劇院內多個區域舉行， 使用了一系列平面LED 牆、投影和懸掛螢幕，以一種為參觀者帶來更豐富體驗的方式  ，來 探索保護地球的概念 ， 如同一個探索性的多學科之旅。 該活動和 新南威爾斯大學設計未來實驗室合作，創作了一系列客製化的雕塑作品，作為展覽資訊和視覺的主題。 直徑 1.6m 的山峰是最大的作品之一，由實驗室的六軸數控機器人手臂雕刻而成。所有雕塑的設計都是為了喚起科學與藝術之間的感覺。 展覽的另一主角是一部由教授格倫·斯圖爾特執導、作曲家理查德·派克配樂的 90 秒電腦動畫電影。 影片的創作目的是創造具有高度身臨其境和引人入勝的效果，透過超現實和陌生的景觀和場景，探索了人類居住展覽的主題。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：UNSW )

安加米音樂平台 推出 「唯一音樂 」宣傳活動 黎巴嫩的安加米( Anghami) 是 阿拉伯世界第一個合法的音樂串流平台和數位音樂的發行公司。為了讓盲人也能感受到音樂 ， 他們推出了 「唯一音樂 」 (Sole Music)的宣傳活動 。 雖然世界上 5% 的聽力損失患者聽不到音樂，但他們可以感受到音樂。 事實上，如今許多聽力障礙人士喜歡用其他感官體驗音樂，例如聽覺。透過他們的手、腳和身體來感受揚聲器的振動。 過去 44 年來，耳機讓大多數人體驗到便攜式音樂的樂趣，但對於聽力有困難的人來說卻沒有同等的解決方案。 因此 ，安加米推出了 一款專門設計的鞋墊，採用整合技術，可以放置在任何鞋子中，就像腳上的耳機一樣。它可以與任何手機無線配對，讓聽力受損的人可以隨時隨地從任何音樂串流平台享受音樂振動。 這款鞋墊在推出的第一天就有 1.2 萬人預購 ， 4 天內有 190 萬人看過宣傳影片 ，全部點閱數超過 4,000 萬 ，媒體報導價值 1,100 萬 ，並且獲得Nike和New Balance二家運動鞋廠商的合作 ，最重要的是讓盲人能感受到音樂 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Anghami )

女囚犯兒童協會 推出 「以區塊鏈斷鎖鏈 」宣傳活動 在埃及， 每年有數萬名婦女 因拖欠數百美元貸款而被判入獄。她 們被稱為 「 罰款者 」 ( Al Garemaat) ，她 們借錢用於支付醫療費用、緊急情況以及照顧家人。然而，當她們無力償還時，就被關入獄。 因此 ，女囚犯兒童協會(CFPS, Children of Female Prisoners' Association)推出了 「 以 區塊鏈斷鎖鏈 」( Breakchains with Blockchain) 宣傳活動 ， 將女性從這些牢獄之災中解放出來。 該活動邀請世界各地的藝術家 ， 創作出NFT  (非同質化代幣)  系列的畫作 ，每賣出一件 NFT畫作 就能讓一位婦女出獄。 該活動不僅救助了入獄的婦女 ，而且促成 了真正的變革，最終 60 名議員簽署了一項承諾修改法律的法案，為數千名女性帶來了希望。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：CFPS )