行銷的多重宇宙

CALM & ITV 推出 「 最後一張照片 」宣傳活動 在英國每週有 125 人自殺，但是 人們總認為自殺的人會有哭泣、憤怒、絕望的跡象， 事實是有自殺傾向的人的人往往不容易有跡可循。 因此 ，英國的 「 反悲慘生活運動組織 」 CALM和英國最大的商業電視台 ITV聯手推出了 「 最後一張照片 」 的宣傳活動 。 該活動首先在倫敦的南岸推出了由 50 幅微笑肖像組成的裝置作品，照片中的人們過著看似幸福、無憂無慮的生活。 兩天後，這些照片的真相在英國獨立電視台的「今晨」節目中被揭露：這些肖像實際上是自殺者的生前最後一張照片。 該宣傳活動主要在傳達一個訊息： 「 有自殺傾向的人，在結束自己的生命前一刻往往看起來還是會顯得很高興。 」 因此整個活動的目的是 ： 「 提供人們有自殺傾向的人隱藏的跡象 ， 幫助並預防自殺。 」 為了確保訊息能傳達給更多的人，因此在電視、電影、戶外、平面、數位和社群媒體發起了一項整合宣傳活動，利用CALM大使、品牌和合作夥伴等 ， 以有意義的方式向人們傳遞內容。                              (圖片來源：CALM & ITV ) 結果 ，在 7 天內有 50 萬人參觀了照片展覽 ，網上討論自殺的聲量增加了 33% ，並且 獲得了 16 億的免費媒體報導和 4 倍的捐款   。  ( 影片來源：YouTube)

阿聯酋政府宣傳部 推出 「空牌換空盤 」宣傳活動 全球飢餓在疫情後達到了頂峰 ， 世界糧食計劃署報告稱，每年有 20 億人缺乏食物 ， 到 2030 年消除世界飢餓每年需要 300 億美元 ， 聯合國呼籲各國政府提供支持來解決這個問題。 阿聯酋MBRGI人道組織於 2022 年 齋戒月期間 ， 發起了「 10 億份餐點」募捐活動，希望募集 10 億份的餐點來幫助飢餓者。 阿聯酋政府宣傳部為響應這項募捐活動 ， 推出了 「空牌換空盤 」宣傳活動 。 由於杜拜人對獨特車牌的瘋狂熱愛，個位數的車牌價值數百萬美元。 因此， 在 2022 年齋戒月 7 天期間，該活動在阿聯酋的街道上推出了 300 輛個位數車牌和空號車牌 ，在街上行駛、停在商場和停車場的汽車上 ， 好奇的人們拍攝的照片充斥著社群媒體。 在公眾甚至警方都不知道的情況下，大量的空號車牌吸引了眼球，引發了猜測和爭議，促使警方將它們拖走，並引起了全國性的討論。 在引起熱議之後， 阿聯酋政府宣傳部透過 媒體發佈了這一活動的主題——以 「空牌換空盤 」 來對抗世界飢餓。 緊接著  ，他們 針對超高收入人士，邀請他們參加拍賣空號車牌和其他獨特的車牌，所有的資金將用於對抗世界飢餓。 結果，這個活動成為有史以來規模最大的人道主義救援拍賣活動 ，宣傳觸及 20 億人。在短短 2 天內，所有拍賣的車牌共籌集了 4,380 萬美元 ，光是 空號車牌就拍賣了 200 萬美元 ，最後 向 50 個有需要飢餓援助的國家捐贈了 1.64 億份餐點。 (圖片來源：UAE Government Media Office ) ( 影片來源：YouTube)

新南威爾斯大學 推出 「地球居住使命 」宣傳活動 億萬富翁如馬斯克和貝佐斯等 ， 正在 努力花費數萬億美元和數十年的時間 ， 讓人類定居到一個溫度為 -65° 的外星球(火星)。但實際是 ， 地球只比人類生命的最佳溫度高 1° C。 如果把努力集中在離家更近的地方 ，也許就不需要這麼快離開地球了。 因此 ， 新南 威爾斯大學 推出了 「地球居住使命 」的宣傳活動 。  該活動是一項為期一天的任務 ，推出 一個分析地球適宜居性的互動展覽和電影 ，在大學一年一度的開放日舉辦。 該展覽在新南威爾斯大學的埃斯梅·廷伯里劇院( Esme Timbery Theatre) 舉行，提供新生 們選擇一個可以造福地球的事業，作為課程申請的參考。 該展覽在劇院內多個區域舉行， 使用了一系列平面LED 牆、投影和懸掛螢幕，以一種為參觀者帶來更豐富體驗的方式  ，來 探索保護地球的概念 ， 如同一個探索性的多學科之旅。 該活動和 新南威爾斯大學設計未來實驗室合作，創作了一系列客製化的雕塑作品，作為展覽資訊和視覺的主題。 直徑 1.6m 的山峰是最大的作品之一，由實驗室的六軸數控機器人手臂雕刻而成。所有雕塑的設計都是為了喚起科學與藝術之間的感覺。 展覽的另一主角是一部由教授格倫·斯圖爾特執導、作曲家理查德·派克配樂的 90 秒電腦動畫電影。 影片的創作目的是創造具有高度身臨其境和引人入勝的效果，透過超現實和陌生的景觀和場景，探索了人類居住展覽的主題。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：UNSW )

安加米音樂平台 推出 「唯一音樂 」宣傳活動 黎巴嫩的安加米( Anghami) 是 阿拉伯世界第一個合法的音樂串流平台和數位音樂的發行公司。為了讓盲人也能感受到音樂 ， 他們推出了 「唯一音樂 」 (Sole Music)的宣傳活動 。 雖然世界上 5% 的聽力損失患者聽不到音樂，但他們可以感受到音樂。 事實上，如今許多聽力障礙人士喜歡用其他感官體驗音樂，例如聽覺。透過他們的手、腳和身體來感受揚聲器的振動。 過去 44 年來，耳機讓大多數人體驗到便攜式音樂的樂趣，但對於聽力有困難的人來說卻沒有同等的解決方案。 因此 ，安加米推出了 一款專門設計的鞋墊，採用整合技術，可以放置在任何鞋子中，就像腳上的耳機一樣。它可以與任何手機無線配對，讓聽力受損的人可以隨時隨地從任何音樂串流平台享受音樂振動。 這款鞋墊在推出的第一天就有 1.2 萬人預購 ， 4 天內有 190 萬人看過宣傳影片 ，全部點閱數超過 4,000 萬 ，媒體報導價值 1,100 萬 ，並且獲得Nike和New Balance二家運動鞋廠商的合作 ，最重要的是讓盲人能感受到音樂 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Anghami )

女囚犯兒童協會 推出 「以區塊鏈斷鎖鏈 」宣傳活動 在埃及， 每年有數萬名婦女 因拖欠數百美元貸款而被判入獄。她 們被稱為 「 罰款者 」 ( Al Garemaat) ，她 們借錢用於支付醫療費用、緊急情況以及照顧家人。然而，當她們無力償還時，就被關入獄。 因此 ，女囚犯兒童協會(CFPS, Children of Female Prisoners' Association)推出了 「 以 區塊鏈斷鎖鏈 」( Breakchains with Blockchain) 宣傳活動 ， 將女性從這些牢獄之災中解放出來。 該活動邀請世界各地的藝術家 ， 創作出NFT  (非同質化代幣)  系列的畫作 ，每賣出一件 NFT畫作 就能讓一位婦女出獄。 該活動不僅救助了入獄的婦女 ，而且促成 了真正的變革，最終 60 名議員簽署了一項承諾修改法律的法案，為數千名女性帶來了希望。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：CFPS )

阿里維亞癌症基金會 推出 「購買我的癌症 」宣傳活動 每年有 3,200 萬人罹患癌症 ， 預估 1,000 萬人會死亡 ，雖然有很多新的療法來 對應各種癌症 ，但是對多數的東歐人來說 ，費用還是太昂貴了 ，因為治療費用高達 25 萬歐元 。 因此 ， 波蘭的阿里維亞(Alivia)癌症基金會 推出了 「購買我的癌症」宣傳活動 。 該活動是將病人的活癌細胞透過顯微鏡拍攝出來 ，交由 波蘭藝術家帕維屋 ·史旺斯基( Paweł Swanski) 將這些圖像繪製為精美的畫作，然後轉換為數位藝術品 ， 以NFT(非同質化代幣) 的形式出售。 阿里維亞癌症基金會將此活動 籌集的所有資金用於為癌症患者提供挽救生命的治療以及對罕見癌症治療的進一步研究。 這項活動獲得媒體的廣泛報導 ，也得到人們的支持 ，同時也獲得波蘭經濟部的認可 ，讓 「 以NFT為癌症病人募款 」 得以合法化 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Alivia )

Back Market 推出 「駭客市場 」宣傳活動 每年有 28.2 億科技新產品推出 ，製造了驚人的8億噸二氧化碳的排放 ，因此法國的 Back Market公司旨在改變這一現狀。 Back Market的 電子商務平台將購物者與經過認證的翻新商聯繫起來，讓他們把廢棄的舊電子產品重新翻修如新 ， 提供來自 1,500 多家賣家的數千種產品，包括智慧型手機、筆記型電腦、平板電腦、遊戲機、遊戲設備和電視給消費者購買。 這家已有8年歷史的新創公司表示，購買翻新產品而不是新產品，可以將電子廢棄物從垃圾掩埋場轉移出去，並且可以避免製造另一台新設備所產生的碳足跡。 2022 年 地球日 Back Market發動了一場奇襲 ，推出了 「駭客市場 」宣傳活動 。 它使用AirDrop空投技術 入侵了歐洲的巴黎 、 倫敦和柏林的Apple  3 家店內顧客的手機 ，讓店內的 Apple潛在客戶收到簡訊 ，要求他們購買 翻新的電子產品 ，可以減少 91% 的碳足跡來保護地球 。 結果店內有 5,200 人收到訊息 ，有許多人接受採訪表示改變心意 。 Back Market把它拍成視頻傳播出去 ， 該宣傳活動觸及 1億人 ， 3,200萬人看了視頻 ， 27%的人有意願購買翻新產品 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Back Market )