行銷的多重宇宙

香港肯德基(KFC Hong Kong) 推出「熱又辣  」廣告 香港肯德基公司委託奧美( Ogilvy ＆Mather ) 廣告公司企劃製作，在2018年4月推出了一項新的平面廣告來宣傳它最經典的「熱又辣」(“Hot＆Spicy”)口味的脆皮炸雞塊。 奧美廣告公司巧妙的以炸雞形狀和火球爆炸的畫面相連結，帶來強烈的視覺震撼。 乍看之下，引人注目的 畫面 看起來像是真實照片，包括火箭發射、 電影場景和賽 車奔馳。然而，仔細觀看後，很明顯的， 火箭發射的 煙霧、 戲劇性的爆炸和 賽車的排氣，實際上是完美偽裝的炸雞塊。 奧美廣告公司創意總監約翰•柯伊(John Koay)指出： 「熱又辣口味脆皮炸雞塊 每一口都會帶來一股火熱，脆脆的質地和顏色在視覺上類似於現實生活中的火球。因此，這種視覺二元性成為創意的靈感，把它融合在一起更具有想像力。」 (圖片來源：KFC Hong Kong)

加拿大綠色和平組織 推出「不要吸取我們的海洋生命」廣告  越來越多企業加入「 禁止使用 塑膠吸管」的行列， 星巴克宣布計劃在2020年之前逐步淘汰 塑膠吸管 ，英國漢堡王宣布將使用可生物分解的吸管，阿拉斯加航空公司開始停止使用塑膠餐具。 加拿大綠色和平組織則推出一系列廣告說明了 塑膠吸管 如何從海洋動物身上吸取生命 ，這一系列廣告包括 一條魚、一隻烏龜和一隻鳥都在嘴裡叼著 塑膠吸管，同時在圖下都有一句廣告詞：「 不要吸取我們的海洋生命」( “Don’t suck the life from our oceans”) 。 透過這些廣告，加拿大綠色和平組織希望引起人們對 塑膠吸管 不良影響的關注，結果這系列廣告不但成功引起人們的注目，而且獲得2018年坎城廣告金獅獎。 (圖片來源：Greenpeace Canada)

保時捷(Porsche)把平面印刷媒體變立體 在以影片媒體為主的宣傳時代，如何運用平面印刷媒體來宣傳？最好的方式就是把 平面印刷媒體變成影片。因此保時捷和克萊蒙-卡拉歇爾( Cramer-Krasselt) 廣告公司合作，在2016年四和五月連續二月推出了創新的雜誌廣告。 【Fast Company】雜誌廣告的創新 當保時捷推出新款911跑車時，他們並沒有背棄傳統的平面印刷媒體，相反的它把平面變立體，推出了「世界上第一個互動式全影像雜誌廣告」。 保時捷在【Fast Company】雜誌2016年的四月刊中發行了大約50,000份特別版，送給經過 精選的富裕用戶。在每本雜誌上附有 一個讀者可以自行組裝的棱鏡，只要把棱鏡放在平板電腦上，進入911hologram.com，就可 觀看到 保時捷911跑車3D 圖像的特殊影片， 令人印象深刻。 當然，要把平面變立體並非易事，因為 傳統的影片圖像無法在棱鏡投影中產生全影像效果，因此， 克萊蒙-卡拉歇爾( Cramer-Krasselt)廣告公司 在製作影片時經過了大量的反複試驗，結果 棱鏡的尺寸和角度經過幾個月的嚴格測試和調整後，可以確保最佳的觀看體驗。 【 Inc.】雜誌 廣告的創新   接著 保時捷 在5月份又一次的創新，在發行的【 Inc.】雜誌 中，採用LED技術，放置 Americhip晶片在 保時捷911跑車 圖像上， 讓讀者可以透視 保時捷 911跑車金屬外殼的「下方」，進一步了解該汽車具備的高科技特徵。 讀者按下雜誌廣告上的按鈕，即可顯示有關跑車內的複雜空氣動力學、連接數位系統和渦輪增壓發動機的圖形和訊息。 在 【 Inc.】 雜誌的發放上，也是針對生活在保時捷經銷商附近富裕地區的讀者，共發出 10,000份，約佔該雜誌訂戶的10％。 保時捷在短短二個月內，推出二種不同型態的創新雜誌廣告，把平面轉換為立體，為的是創造品牌的魅力，不但吸引了愛車者的好奇心，也增加了實際的銷售業績。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Porsche)

約翰•路易斯 （ John Lewis ＆Partners ） 推出 「 男孩和鋼琴 」聖誕節廣告 約翰•路易斯 （ John Lewis ＆Partners ）是一家英國高級連鎖百貨店 ，1864年於英國倫敦牛津街 開設 第一家店， 現在於英格蘭、蘇格蘭和威爾斯共有51家店。 2018年 約翰•路易斯推出 的聖誕節廣告，是由音樂傳奇人物艾爾頓•強(Elton John)所主演。 艾爾頓•強是英國籍搖滾樂歌手、作曲家和演員， 自1967年以來已經推出三十餘張專輯。 在他四十年的音樂生涯中，共計售出超過二億五千萬張唱片，使得他成為「史上最成功的藝人」之一。他的單曲《風中之燭(Candle in the Wind)》，為了悼念 1997年 黛安娜王妃之死而作，在全球已成功售出3300萬張，成為「告示牌百強榜」(Billboard hot 100)歷史上最暢銷的單曲。 這支 約翰•路易斯推出 的 聖誕節廣告 名為「男孩和鋼琴」(The Boy and The Piano)的兩分多鐘廣告敍述了一個特殊的禮物如何激發和影響小男孩一生的過程 ，而這個小男孩就是 艾爾頓•強 。 這支廣告影片由adam＆eveDDB廣告公司企劃製作， 故事從今天開始， 直到他收到祖母的鋼琴為止， 按時間順序倒敍 艾爾頓•強一生中 的關鍵時刻 ，順序如下 ： 影片開始 - 坐在他原來的第一架鋼琴上，反思他的生活 2000年代 - 在「紅鋼琴演奏之旅」(Red Piano tour)中表演 1990年代 - 準備上台前在更衣室的後台時刻 1980年代 - 現場表演 1970年代 - 在西海岸體育場巡迴演出 1970年代 - 在巡迴演唱途中飛機上 1970年代 - 在電視節目中演唱 1970年代 - 在倫敦Trident工作室錄音 1960年代 - 在倫敦的Northwood Hills酒吧表演 1960年代 - 在學校獨奏音樂會上表演 1950年代 - 演奏他祖母的鋼琴 在兒時祖母贈送的特殊禮物 -「鋼琴」 永遠改變了 艾爾頓•強 的人生，正如廣告最後結尾所出現的廣告詞：「某些禮物不僅僅只是一件禮物」( Some gifts are more than just a gift)，的確，往往一件禮物隱藏了無限的意義 。

麥當勞( McDonald's) 推出 「聖誕老人和馴鹿」聖誕節廣告 麥當勞2018年的聖誕節廣告，雖然很傳統，卻是非常受歡迎的影片，它充滿了滿滿的節日氣氛。 在廣告影片中，聖誕老人和他的馴鹿正在聖誕節前夕到每個家庭贈送禮物。每到一站，聖誕老人都會吃一口為他留下的美食，而馴鹿則因沒有吃到食物而變得越來越不安。 聖誕老人只有告訴他的馴鹿們：「 對不起，伙計們，沒有胡蘿蔔了！」最後他看到麥當勞，正在出售「馴鹿特餐」，因此他買了 滿滿的胡蘿蔔給馴鹿們。廣告中馴鹿的表情和聖誕老人最後的舉動，讓影片顯得很溫馨。 這支90秒的廣告影片由李奧•貝納(Leo Burnett)廣告公司製作， 喜愛它的人認為它是今年最棒的影片。 (影片來源：YouTube、圖片來源：McDonald's)

可口可樂推出「假期即將 來臨 」 ( Holidays are Coming) 聖誕節廣告 每年，可口可樂聖誕節廣告播出的時候意味著聖誕節就要來臨了。 每當可口可樂 聖誕節 卡車出現在銀幕上並且播放出令人興奮的「假期即將來臨」 ( Holidays are Coming) 的主題曲時，觀眾們就會很高興。 「假期即將來臨」 的廣告於1995年首次推出，到今年已23年了，它已成 為 可口可樂 公司非常重要的季節性廣告活動的一部分 。 廣告影片的內容非常輕鬆愉快，主要是以綴有亮晶晶的小燈泡在周邊的紅色可口可樂卡車出現在各地，帶給人們歡樂和喜悅。 其實，除了廣告影片以外，自1995年以來，真實的 可口可樂 聖誕節卡車一直在各個國家不同城市巡迴演出，受到當地政府、超市和其他業主的邀請和歡迎。對於第一次看到 可口可樂 聖誕節卡車的民衆來說，都感到新奇和興奮 。很多人都會把他們看到的 可口可樂 聖誕節卡車的照片在網路上分享，達到更廣大的宣傳目的。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Coco-Cola)

聖寶利(Sainsbury's)推出 「偉大之夜」( The Big Night)聖誕節廣告 聖寶利(Sainsbury's) 是 英國 第二大連鎖 超市 公司， 推出了新的聖誕廣告 「偉大之夜」( The Big Night) 。 這支影片描繪一個學校的聖誕節表演 ， 這是許多家庭熟悉的活動 ， 這個廣告從一個穿著星星造型的年輕女孩緊張的出現在舞台上開始羞澀的歌唱，然後放聲高歌，驚艷了觀眾，包括她的母親。接著帶出了一群孩子們，他們扮演著許多古怪而美妙的聖誕人物、小玩意和禮物，以及一系列亮晶晶的燈炮，包括插頭！ 小女孩 出色的演繹了 九十年代的 經典 歌曲「 我們給予我們所愛的人所有的一切」( ‘we give all we’ve got for the ones we love’)，而這也是這次廣告的主題。 該廣告包括來自全國各地近60名有才華的孩子，其中一些年僅6歲。這部影片還捕捉到了觀眾的真實情緒反應，因為一些演員的父母看到他們的孩子第一次表演這部劇。 聖寶利的行銷 負責人蘿拉• 布絲碧( Laura Boothby)指出：「推出這個廣告，是希望在我們所熟悉的環境中捕捉節日的激情、情感和興奮的感覺， 不管 我們是 多大年紀 。 顧客告訴我們，在聖誕節對他們最重要的就是與家人和朋友共度時光，讓他們真正感到特別 ，而這就是這支影片的重點：給予你所有的一切。」 (影片來源：YouTube、圖片來源：Sainsbury's)