2018聖誕節廣告（3）：Sainsbury's

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聖寶利(Sainsbury's)推出

「偉大之夜」(The Big Night)聖誕節廣告



 聖寶利(Sainsbury's)是英國第二大連鎖超市公司，推出了新的聖誕廣告「偉大之夜」(The Big Night)。
這支影片描繪一個學校的聖誕節表演 ， 這是許多家庭熟悉的活動 ， 這個廣告從一個穿著星星造型的年輕女孩緊張的出現在舞台上開始羞澀的歌唱，然後放聲高歌，驚艷了觀眾，包括她的母親。接著帶出了一群孩子們，他們扮演著許多古怪而美妙的聖誕人物、小玩意和禮物，以及一系列亮晶晶的燈炮，包括插頭！小女孩出色的演繹了九十年代的經典歌曲「我們給予我們所愛的人所有的一切」(‘we give all we’ve got for the ones we love’)，而這也是這次廣告的主題。

 該廣告包括來自全國各地近60名有才華的孩子，其中一些年僅6歲。這部影片還捕捉到了觀眾的真實情緒反應，因為一些演員的父母看到他們的孩子第一次表演這部劇。

聖寶利的行銷負責人蘿拉•布絲碧(Laura Boothby)指出：「推出這個廣告，是希望在我們所熟悉的環境中捕捉節日的激情、情感和興奮的感覺， 不管我們是多大年紀。顧客告訴我們，在聖誕節對他們最重要的就是與家人和朋友共度時光，讓他們真正感到特別 ，而這就是這支影片的重點：給予你所有的一切。」


(影片來源：YouTube、圖片來源：Sainsbury's)

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Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌

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Nespresso 透過完美行銷組合 打造成功商業模式 Nespresso 成立於1986年 ，是 雀巢 集團的一個子公司， 該公司總部設立於瑞士洛桑 ， 主要產品是 膠囊咖啡機和 特殊鋁質咖啡膠囊 。 Nespresso名稱由雀巢 N estlé與濃縮咖啡的義大利文 espresso 組合而成。它的最大特點在於推出 咖啡膠囊， Nespresso的 咖啡膠囊由鋁紙製成，其內部由一層食品保護膜來隔離鋁紙與咖啡的接觸。當膠囊被放入咖啡機中時， 膠囊 上端被鑽孔，從而咖啡機開始運作，加熱過的水通過高壓被注入咖啡膠囊中，因而馬上沖出一杯香濃咖啡，對消費者來説非常便利。 Nespresso的構 想最早始於 1976年，雀巢的員工Eric Favre發明了專利，設計 一套可以做出相當於一杯濃縮咖啡 量 的的咖啡 膠囊 ， 雀巢公司預測該市場存在巨大的潛力，因此瑞士的跨國集團 將Nespresso系統引入瑞士的商業市場， 在咖啡館、酒吧、酒店和公司中銷售， 但並未獲得成功 。到 1988年在新任總經理 Jean-Paul Gaillard 的帶領下， 徹底改變 Nespresso 的行銷策略，放棄商業市場，改為進攻家庭市場，結果獲得了空前的成功， 打開了瑞士、法國、義大利、日本和美國市場 ，並不斷地擴大。 目前在76個國家銷售， 全球員工超過13,500人，2017年營業額高達89.8 億 瑞士法郎，約美金90.7億元。 Nespresso的成功最主要是採用了完美行銷組合，打造成功商業模式，讓消費者得到完美的體驗。它的方法如下： 1. 建立 一個獨占的封閉銷售系統 Nespresso有各種規格的咖啡機，最重要的是它的機器是專為咖啡膠囊而設計，購買它的機器就要購買它的 咖啡膠囊，就像買拍立得相機只能使用它的軟片一樣，而且 Nespresso 的用戶必須加入它的俱樂部來取得咖啡膠囊，因此 它是一個獨占的封閉銷售系統。 (1) 推出不同規格的咖啡機 Nespresso的咖啡機都是由 內部研發，然後透過 8個 合 作廠商開發並生產，外型時尚精 美， 連續 得 獎，包括9個著名的紅點 (Red Dot) 設計獎和2個iF產品設計獎。  Nespresso目前 擁有超過60種型號的咖啡機，分為 普通、中等、大和特大等4種規格和
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