《傑出行銷創意27》保時捷創新雜誌廣告
保時捷(Porsche)把平面印刷媒體變立體
在以影片媒體為主的宣傳時代，如何運用平面印刷媒體來宣傳？最好的方式就是把平面印刷媒體變成影片。因此保時捷和克萊蒙-卡拉歇爾(Cramer-Krasselt)廣告公司合作，在2016年四和五月連續二月推出了創新的雜誌廣告。
【Fast Company】雜誌廣告的創新
當保時捷推出新款911跑車時，他們並沒有背棄傳統的平面印刷媒體，相反的它把平面變立體，推出了「世界上第一個互動式全影像雜誌廣告」。
保時捷在【Fast Company】雜誌2016年的四月刊中發行了大約50,000份特別版，送給經過精選的富裕用戶。在每本雜誌上附有一個讀者可以自行組裝的棱鏡，只要把棱鏡放在平板電腦上，進入911hologram.com，就可觀看到保時捷911跑車3D圖像的特殊影片，令人印象深刻。
當然，要把平面變立體並非易事，因為傳統的影片圖像無法在棱鏡投影中產生全影像效果，因此，克萊蒙-卡拉歇爾(Cramer-Krasselt)廣告公司在製作影片時經過了大量的反複試驗，結果棱鏡的尺寸和角度經過幾個月的嚴格測試和調整後，可以確保最佳的觀看體驗。
【Inc.】雜誌廣告的創新
接著保時捷在5月份又一次的創新，在發行的【Inc.】雜誌中，採用LED技術，放置Americhip晶片在保時捷911跑車圖像上，讓讀者可以透視保時捷911跑車金屬外殼的「下方」，進一步了解該汽車具備的高科技特徵。
讀者按下雜誌廣告上的按鈕，即可顯示有關跑車內的複雜空氣動力學、連接數位系統和渦輪增壓發動機的圖形和訊息。
在【Inc.】雜誌的發放上，也是針對生活在保時捷經銷商附近富裕地區的讀者，共發出10,000份，約佔該雜誌訂戶的10％。
保時捷在短短二個月內，推出二種不同型態的創新雜誌廣告，把平面轉換為立體，為的是創造品牌的魅力，不但吸引了愛車者的好奇心，也增加了實際的銷售業績。
