行銷的多重宇宙

IKEA推出「擴增實境」(AR)的 app 瑞典IKEA( 宜家) 公司以 設計和製造自行裝配的家具聞名，很早 就將科技設計在它的產品中。譬如它將無線充電融入其家具中，創造出智能照明設備，並且早在2012年，就嘗試使用「擴增實境」(Augmented Reality，簡稱AR）技術將虛擬的櫥櫃和桌子呈現在用戶眼前，但並不成功。2017年這個想法得到了重大改進，IKEA捲土重來，推出了一款名為Ikea Place的新app， 讓用戶不但可以看到自己家中的家具樣式，而且可以測量它擺設的狀況 。 點擊 Ikea Place 的新app ，用戶可以從超過2,000種產品的不同角度查看3D圖，接著在app中保留他們想要的產品，然後在 IKEA的官 網完成購買。 不管是沙發、扶椅、咖啡桌或櫥櫃，用戶只要拿起手機，就可將數位家具放在房間的任何地方。譬如看看Strandmon扶椅放在窗邊看起來怎麼樣？能夠真的放進去那張7英呎長的地毯上嗎？打開app，將相機對準地板，然後觀看它是否按比例顯示。甚至可以將蒲團放在客房裡或在床上，看它擺設出來的樣子。 IKEA係使用Apple的ARKit技術構建了 Ikea Place app ，只要用戶的iPhone更新到iOS 11，就可免費下載 Ikea Place 的新app ，該app 於2017年9月在iOS上推出，後來也在Android上推出，可讓任何人將虛擬家具放入自己的家中，並通過智能手機查看。 早在2012年IKEA推出了型錄app，用戶可以翻閱印刷型錄，並通過隨附的app中打開來看 大約100個 3D家具，但當時的技術不成熟， 3D 家具有時會漂浮在房間周圍，而不是留在地板上，而且物品往往以錯誤的比例出現，將一個巨大的家具變成玩具大小的家具。 現在，IKEA聲稱 Ikea Place app 的3D家具展示，準確度高達98％，具有逼真的紋理、織物、燈光和陰影效果，同時 家具物品的下載速度也比之前的速度快，並且不需要用戶進行任何校準，也 不需要閱讀手冊或戴上特殊的眼鏡，只需要拿出iPhone掃描地板，它就已經為你測量了。 雖然將數位家具放在起居室裡並不像玩AR遊戲那樣有趣，但Ikea Place的app成了AR最重要的代表用例之一，它肯定會改善家具的購買體驗 ，而且也會改變我們的購物方式

紐約時報推出「真相很難找到」 ( “The Truth Is Hard to Find”)活動 2017年是美國政治動盪的一年， 《紐約時報》 ( The New York Times) 委託紐約Droga5廣告公司 推出「 真相很難找到」(“ The Truth Is Hard to Find”) 活動，敦促消費者重視和支持新聞業來揭露真相。 《紐約時報》 成立於1851年， 是一家總部設在紐約市的美國報紙，擁有全球影響力和讀者群，並且贏得了125個普立茲新聞獎，比任何其他報紙都多。紐約時報在全球排名第17位，在美國排名第2位， 和 《華爾街日報 》 的 保守派 旗艦報紙地位相對應，《紐約時報》是美國親 自由派 的第一大報。 《紐約時報》 在 2017年 2月26日的奧斯卡頒獎典禮期間首次 推出了 「 真相很難找到」 第一階段廣告，這 系列廣告 包括報紙的平面廣告、戶外廣告和一支30秒的廣告影片， 廣告直接點明政府文件的掩飾修改以及各政黨和充滿意識形態的政策越來越缺乏透明度，因此「現在比以前更需要真相」(“Truth. It's more important now than ever.”)。 《紐約時報》 接著在 4月21日推出了 第二階段的系列廣告 ，讓世人了解每天在報紙上和網路上看到的一 些引人注目的圖像背後的拍攝過程。 該廣告由達倫•阿羅諾夫斯基(Darren Aronofsky)執導， 從二個影片 故事背後的攝影旅程中， 觀眾看到攝影記者泰勒•希克斯(Tyler Hicks)和布萊恩•丹頓(Bryan Denton)報導來自希臘 和伊 拉克的難民危機，這 系列廣告影片突出了攝影記者在世界上最危險的角落工作時所面臨的風險。 「 真相很難找到」 的廣告 在YouTube、Facebook和Twitter上獲得了2000萬次的觀看，並且 該活動推出後短短24小時內 《紐約時報》 的用戶群增加了100％。 2018年3月， 《紐約時報》為了 支持國際婦女節，又推出「為真理發聲」(“ The Truth Has A Voice”)的廣告，主張「彰顯 女性權利」(“ Shining a Light on Women's Rights”)，針對女性在職場

蘋果公司連續四年推出了「 iPhone攝影展」 ( “Shot on iPhone”) 活動 從2015年到2018年連續四年，蘋果公司推出的 「 iPhone攝影展」 ( “Shot on iPhone”) 活動 不僅受到一般民衆的喜愛，而且也贏得專業人士的讚譽。 蘋果公司透過社群媒體廣徵 iPhone 粉絲的攝影作品，然後挑出拍攝精彩的作品在附設的「世界畫廊」( “World Gallery”   )網頁中展出，並且把這些作品放到戶外看板、公車站和火車站的看板上展示，甚至作成影片播出。 「 iPhone攝影展」 ( “Shot on iPhone”) 活動榮獲 2015年 坎城戶外廣告大奬，以下是 2015年到2018年的 廣告活動 介紹： 2015年 Apple推出「iPhone 6攝影展」 蘋果公司 推出的這個新 的 「iPhone 6攝影展」 活動主要是透 過用iPhone 6拍攝出來的攝影作品向世人展示他們的相機有多好！ 這些攝影作品 收集了來自24個國家77個人的照片，大多數的 照片都是由沒有專業攝影經驗的人 或是社群媒體上的大量粉絲 拍攝的。 Apple 把它們放大作成廣告，作品上標示「 iPhone拍攝」，在戶外看板、 報紙、雜誌刊出，也在網上播出15秒的影片廣告。 2016年 Apple推出「iPhone “色彩”(Colors)攝影展」 2016年 蘋果公司在25個國家 推出「iPhone “色彩”攝影展」 廣告活動， 該活動是為了提醒廣大的粉絲可以隨時隨的利用iPhone捕捉片刻的簡單動作。 這項新活動的重點是把人們在日常生活中看到的鮮豔色彩放在一起時，它們會創造出一種非常引人注目的色彩組合。 2017年 Apple推出「iPhone “ 陽光無處不在 ” ( Sunshine Everywhere) 攝影展」 蘋果公司在 「iPhone 攝影展」活動推出 的第三年，把活動主題訂為“陽光無處不在”，鼓勵人們拍攝出在戶外活動中享受夏天溫暖和歡樂的美好時光照片。 2018年 Apple推出「iPhone X “第一支舞” (First Dance) 攝影展」

2018年可口可樂再推「分享可口可樂並分享夏季」(Share a Coke and Share the Summer)廣告活動 「分享可口可樂」( Share a Coke)  的廣告活動自從 2011年在澳大利亞首次推出以後就大受歡迎，這個活動的特點就是在可口可樂的標籤上印上個人的名字，讓買到的人感到歡喜並樂於和朋友分享。 這項廣告活動於2014年在美國首次亮相，也獲得了消費者的喜愛，因此接下來這幾年同樣的廣告活動一直在延續 。 可口可樂公司指出：「“分享可口可樂”已經成為可口可樂粉絲的夏日儀式」。因此 2018年該廣告活動連續第五年舉辦，可口可樂推出了新的廣告訴求和新的創意，帶給消費者新的驚喜。 可撕下的人名貼紙 今年的廣告活動最大的特點是在可口可樂瓶上的人名標籤是貼紙，消費者可以撕下貼紙，在貼紙下有可以掃描的代碼，掃描後可以立刻獲得贏取獎品的機會，奬品從免費可口可樂、遊樂園門票到看棒球的票都有，而且撕下來的人名貼紙還可以將它貼在衣服或手機等物品上，非常有趣。 今年印在可口可樂瓶上多達1,100多個人名，並且還有許多有趣的綽號，如「家庭」( La Familia)、「冠軍」(A Champion)、「我最好的朋友」(My Best Friend)、 「最有價值球員」(An MVP) 、「你的小隊」(Your Squad)等 。 而且 粉絲可以上網到ShareaCoke.com訂製帶有兩行文字 的可口可樂瓶，把它當作 能夠和朋友及家人分享的「社交明信片」 。 「分享可口可樂和分享夏天」 表現人們歡聚的美好時刻 當“分享可口可樂”廣告活動在2014年推出時，消費者紛紛湧向商店尋找印有自己、朋友或家人名字的可口可樂瓶，同時一開始在 可口可樂的社群網站上充斥著可口可樂粉絲們個性化瓶子的照片， 但經過多年來該活動的不斷發展和擴張， 可口可樂公司發現：從 去年夏天開始可以看到更多#ShareaCoke的圖片以及和其他人共享美好時光的貼圖，因此今年的廣告活動主題「分享可口可樂和分享夏天」(Share a Coke and Share the Summer)就側重在表現人們歡聚的美好時刻。 「分享可口可樂和分享夏天」的廣告活動將通過電視、廣播、戶外看板、電影、社群和數位媒體大量的播出，

奧迪(Audi) 重新聚焦再出發 奧迪(Audi)汽車推出具有賽車血統的 Audi Sport車種 奧迪(Audi)汽車從2000年以後，業績有了顯著的成長，從原本在歐洲三大車廠(賓士、BMW、 奧迪 )中排名第三位，到 2014年底 躍升到和 賓士、BMW並駕其驅 。 然而，儘管銷售強勁，但 奧迪(Audi) 對未來卻感到隱憂，因為高端市場的成長逐漸趨緩，而且競爭越來越激烈；另一方面 奧迪的銷售過於偏重低價車種，也對品牌的認知有所損害。因此在2017年奧迪委託了 BBH廣告公司重新檢討其品牌的未來發展和行銷策略。 根據市場調查發現，一般人認為奧迪汽車的品牌無法讓人感到興奮，更糟糕的是有人認它很「沉悶」。因此 BBH廣告公司為了改變消費者對奧迪品牌的認知 ，他們大膽的建議 主打 具有賽車血統的 Audi Sport車種 ， 來提升整體的品牌形象。 創造「品牌渴望度」( brand desirability) BBH廣告公司將行銷策略的重點放在 創造「品牌渴望度」( brand desirability)上，他們認為過去 Audi Sport車種在消費者心中的認知度雖然不高，但它 具有賽車血統的 高性能特點， 應該會創造讓消費者 嚮往和興奮的效果。 為了創造奧迪的「品牌渴望度」 ， BBH 廣告公司認為行銷的重點在於透過 Audi Sport的 性能和風格讓顧客產生「興奮、很酷和拉風」的感覺，而不只是強調速度，因為 所有高級車都具有快速的特性，快速是高性能汽車必備的條件。針對這個構想，提出了以下的宣傳表現： 速度x強度( Speed x Intensity) ：奧迪RS3 奧迪 RS3 是一款配備五汽缸引擎的超級掀背車，這款車讓奧迪在80年代名氣大增，雖然它是最小的RS，但卻具備該系列最強的引擎。 BBH廣告公司提出了「天生不安」(   "Born Restless" ) 的廣告語，代表它桀傲不馴的個性，非常符合 汽車本身和它的駕駛員的精神。廣告中展現了RS3的強度、控制力和對性能的預期。 速度x情感( Speed x Emotion) ：奧迪R8 R8是奧迪首款的超級跑車，新一代的車種更輕、更寬、更低、更硬，甚至更強大，讓駕駛 更精確和更有快感， 被認為是最能牽動駕駛人 情緒，讓 心跳

Zoo Safari 野生動物園推出 「意外的面對面 」廣告 野生動物園和一般動物園最大的不同在於：野生動物園的動物是不關在籠子裏的，因此當你開車在園區參觀時，你隨時會和動物碰面。根據這個特點，Zoo Safari 野生動物園委託 巴西 DDB廣告公司為野生動物園製作了一個很酷的宣傳活動，推出了 「意外的面對面」平面廣告。 這系列廣告巧妙的把車主的臉和動物的臉疊在一起，包括女人和獅子、男人和大猩猩以及男人和老虎，呈現意外的驚喜或驚怕(讓觀衆自己想像)，戲劇效果極佳。 (圖片來源：Zoo Safari)

KelOptic眼鏡推出 「將印象派轉變為超現實主義」 廣告 Keloptic是 法國的眼鏡公司，它委託了 Y＆R Paris 廣告公司 製作了一 系列廣告，說明 了一副好 的 眼鏡如何將模糊的圖像聚焦。 這系列廣告展示 了印象派畫作，包括了梵谷( Vincent Van Gogh)，莫內(Claude Monet)和秀拉(Georges Seurat)的作品，但不同的是在畫作前加上了一副 Keloptic的眼鏡，使得在鏡框內的印象派畫作變得像照片一樣逼真，正如同它 的廣告標語：「將印象派轉變為超現實主義」 ( "Turning impressionism into hyperrealism.")所說的一樣 。 這系列平面廣告的出色表現獲得了2014年One Show的廣告大獎。 (圖片來源：KelOptic)