《傑出行銷創意19》奧迪(Audi) 重新聚焦再出發
奧迪(Audi) 重新聚焦再出發
R8是奧迪首款的超級跑車，新一代的車種更輕、更寬、更低、更硬，甚至更強大，讓駕駛更精確和更有快感，被認為是最能牽動駕駛人情緒，讓心跳加速、眼睛睜大的的跑車。因此
BBH廣告公司推出了「眼睛篇」的廣告，表現R8讓人專注駕駛的感覺。
奧迪(Audi)汽車推出具有賽車血統的Audi Sport車種
奧迪(Audi)汽車從2000年以後，業績有了顯著的成長，從原本在歐洲三大車廠(賓士、BMW、奧迪)中排名第三位，到2014年底躍升到和賓士、BMW並駕其驅。然而，儘管銷售強勁，但奧迪(Audi)對未來卻感到隱憂，因為高端市場的成長逐漸趨緩，而且競爭越來越激烈；另一方面奧迪的銷售過於偏重低價車種，也對品牌的認知有所損害。因此在2017年奧迪委託了BBH廣告公司重新檢討其品牌的未來發展和行銷策略。
根據市場調查發現，一般人認為奧迪汽車的品牌無法讓人感到興奮，更糟糕的是有人認它很「沉悶」。因此BBH廣告公司為了改變消費者對奧迪品牌的認知，他們大膽的建議主打具有賽車血統的Audi Sport車種，來提升整體的品牌形象。
根據市場調查發現，一般人認為奧迪汽車的品牌無法讓人感到興奮，更糟糕的是有人認它很「沉悶」。因此BBH廣告公司為了改變消費者對奧迪品牌的認知，他們大膽的建議主打具有賽車血統的Audi Sport車種，來提升整體的品牌形象。
創造「品牌渴望度」(brand desirability)
BBH廣告公司將行銷策略的重點放在創造「品牌渴望度」(brand desirability)上，他們認為過去Audi Sport車種在消費者心中的認知度雖然不高，但它具有賽車血統的高性能特點，應該會創造讓消費者嚮往和興奮的效果。
為了創造奧迪的「品牌渴望度」，BBH廣告公司認為行銷的重點在於透過Audi Sport的性能和風格讓顧客產生「興奮、很酷和拉風」的感覺，而不只是強調速度，因為所有高級車都具有快速的特性，快速是高性能汽車必備的條件。針對這個構想，提出了以下的宣傳表現：
為了創造奧迪的「品牌渴望度」，BBH廣告公司認為行銷的重點在於透過Audi Sport的性能和風格讓顧客產生「興奮、很酷和拉風」的感覺，而不只是強調速度，因為所有高級車都具有快速的特性，快速是高性能汽車必備的條件。針對這個構想，提出了以下的宣傳表現：
速度x強度(Speed x Intensity)：奧迪RS3
奧迪RS3是一款配備五汽缸引擎的超級掀背車，這款車讓奧迪在80年代名氣大增，雖然它是最小的RS，但卻具備該系列最強的引擎。
BBH廣告公司提出了「天生不安」( "Born Restless" ) 的廣告語，代表它桀傲不馴的個性，非常符合汽車本身和它的駕駛員的精神。廣告中展現了RS3的強度、控制力和對性能的預期。
速度x情感(Speed x Emotion)：奧迪R8
奧迪RS3是一款配備五汽缸引擎的超級掀背車，這款車讓奧迪在80年代名氣大增，雖然它是最小的RS，但卻具備該系列最強的引擎。BBH廣告公司提出了「天生不安」( "Born Restless" ) 的廣告語，代表它桀傲不馴的個性，非常符合汽車本身和它的駕駛員的精神。廣告中展現了RS3的強度、控制力和對性能的預期。
R8是奧迪首款的超級跑車，新一代的車種更輕、更寬、更低、更硬，甚至更強大，讓駕駛更精確和更有快感，被認為是最能牽動駕駛人情緒，讓心跳加速、眼睛睜大的的跑車。因此
BBH廣告公司推出了「眼睛篇」的廣告，表現R8讓人專注駕駛的感覺。
速度x控制(Speed x Control)：奧迪R8
「眼睛篇」的成功促使BBH廣告公司為R8又推出了「控制篇」的廣告，顯示出R8超級跑車的精準控制能力，它拍攝了一部廣告片，顯示R8在慢動作中表現出完美控制的轉彎。
結果：Audi Sport 成為奧迪成長的關鍵驅動力
BBH廣告公司主打具有賽車血統的Audi Sport車種的策略獲得了豐碩的成果，透過一系列的宣傳，它將奧迪的「品牌渴望度」提高了10％，「品牌滿意度」提高了7％。事實上，不只是Audi Sport車種的銷售創下佳績，它還幫助奧迪全系列汽車銷售額超過1.8億英鎊。
「眼睛篇」的成功促使BBH廣告公司為R8又推出了「控制篇」的廣告，顯示出R8超級跑車的精準控制能力，它拍攝了一部廣告片，顯示R8在慢動作中表現出完美控制的轉彎。
BBH廣告公司主打具有賽車血統的Audi Sport車種的策略獲得了豐碩的成果，透過一系列的宣傳，它將奧迪的「品牌渴望度」提高了10％，「品牌滿意度」提高了7％。事實上，不只是Audi Sport車種的銷售創下佳績，它還幫助奧迪全系列汽車銷售額超過1.8億英鎊。
