《傑出行銷創意22》 紐約時報 :「真相很難找到」 (“The Truth Is Hard to Find”)

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紐約時報推出「真相很難找到」
(“The Truth Is Hard to Find”)活動

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2017年是美國政治動盪的一年，《紐約時報》(The New York Times)委託紐約Droga5廣告公司推出「真相很難找到」(“The Truth Is Hard to Find”)活動，敦促消費者重視和支持新聞業來揭露真相。

《紐約時報》成立於1851年，是一家總部設在紐約市的美國報紙，擁有全球影響力和讀者群，並且贏得了125個普立茲新聞獎，比任何其他報紙都多。紐約時報在全球排名第17位，在美國排名第2位，和《華爾街日報》的保守派旗艦報紙地位相對應，《紐約時報》是美國親自由派的第一大報。

 《紐約時報》在2017年2月26日的奧斯卡頒獎典禮期間首次推出了「真相很難找到」第一階段廣告，這系列廣告包括報紙的平面廣告、戶外廣告和一支30秒的廣告影片，廣告直接點明政府文件的掩飾修改以及各政黨和充滿意識形態的政策越來越缺乏透明度，因此「現在比以前更需要真相」(“Truth. It's more important now than ever.”)。


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《紐約時報》接著在4月21日推出了第二階段的系列廣告，讓世人了解每天在報紙上和網路上看到的一些引人注目的圖像背後的拍攝過程。

 該廣告由達倫•阿羅諾夫斯基(Darren Aronofsky)執導，從二個影片故事背後的攝影旅程中，觀眾看到攝影記者泰勒•希克斯(Tyler Hicks)和布萊恩•丹頓(Bryan Denton)報導來自希臘和伊拉克的難民危機，這系列廣告影片突出了攝影記者在世界上最危險的角落工作時所面臨的風險。

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「真相很難找到」的廣告在YouTube、Facebook和Twitter上獲得了2000萬次的觀看，並且該活動推出後短短24小時內《紐約時報》的用戶群增加了100％。

2018年3月，《紐約時報》為了支持國際婦女節，又推出「為真理發聲」(“The Truth Has A Voice”)的廣告，主張「彰顯女性權利」(“Shining a Light on Women's Rights”)，針對女性在職場受性騷擾的事件提出聲援。

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「真相很難找到」的活動在2018年6月讓《紐約時報》贏得了全球新聞媒體協會(INMA)頒發的全球新聞媒體獎，以表彰其反對假新聞的努力和貢獻。

 INMA在頒獎中指出：「在一個充滿假新聞和錯誤信息的世界裡，我們希望肯定《紐約時報》追求真相的努力，同時提醒世人追求真相和獨立新聞現在比以往任何時候都更加重要。我們還想傳達出，在這個真理正在爭論的時代中，《紐約時報》是一個值得信賴的來源。」


(影片來源：YouTube、圖片來源：The New York Times)

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