《傑出行銷創意20》2018年可口可樂廣告活動
2018年可口可樂再推「分享可口可樂並分享夏季」(Share a Coke and Share the Summer)廣告活動
「分享可口可樂」(Share a Coke) 的廣告活動自從2011年在澳大利亞首次推出以後就大受歡迎，這個活動的特點就是在可口可樂的標籤上印上個人的名字，讓買到的人感到歡喜並樂於和朋友分享。
這項廣告活動於2014年在美國首次亮相，也獲得了消費者的喜愛，因此接下來這幾年同樣的廣告活動一直在延續。可口可樂公司指出：「“分享可口可樂”已經成為可口可樂粉絲的夏日儀式」。因此2018年該廣告活動連續第五年舉辦，可口可樂推出了新的廣告訴求和新的創意，帶給消費者新的驚喜。
可撕下的人名貼紙
今年印在可口可樂瓶上多達1,100多個人名，並且還有許多有趣的綽號，如「家庭」(La Familia)、「冠軍」(A Champion)、「我最好的朋友」(My Best Friend)、 「最有價值球員」(An MVP) 、「你的小隊」(Your Squad)等。
而且粉絲可以上網到ShareaCoke.com訂製帶有兩行文字的可口可樂瓶，把它當作能夠和朋友及家人分享的「社交明信片」。
「分享可口可樂和分享夏天」表現人們歡聚的美好時刻
當“分享可口可樂”廣告活動在2014年推出時，消費者紛紛湧向商店尋找印有自己、朋友或家人名字的可口可樂瓶，同時一開始在可口可樂的社群網站上充斥著可口可樂粉絲們個性化瓶子的照片，但經過多年來該活動的不斷發展和擴張，可口可樂公司發現：從去年夏天開始可以看到更多#ShareaCoke的圖片以及和其他人共享美好時光的貼圖，因此今年的廣告活動主題「分享可口可樂和分享夏天」(Share a Coke and Share the Summer)就側重在表現人們歡聚的美好時刻。
「分享椅」在各大型夏季活動場所出現
除此之外，可口可樂公司在今年夏天還推出一款超大扶手的「分享椅」(Share Chair)，附有自動販賣機的功能。當兩個人坐在一起時，可以在椅子的扶手拿到個性化的迷你罐可口可樂。同時有攝影機馬上攝影，為粉絲提供他們的照片和影片，讓他們在社群媒體上和朋友分享。
「分享椅」在可口可樂舉辦的FIFA足球世界杯巡迴賽的美國站洛杉磯首次亮相，而且會在各大型夏季活動場所出現，包括洛杉磯的BET音樂活動、美國特奧會和美國棒球大聯盟全明星賽。
這個廣告活動的重點不在表現可口可樂的規模和力量，而在表現每次分享可口可樂背後的意義：「可口可樂帶給人們的親密和接近」。透過這個廣告活動，可口可樂讓粉絲更加喜愛和投入。
