《傑出行銷創意 259》Café Bustelo : Game Face
Café Bustelo 推出「比賽面孔」宣傳活動
Café Bustelo 咖啡品牌於 2026 年 6 月 1 日推出了一項名為 「比賽面孔」（Game Face）的超人氣宣傳活動，精準鎖定 2026 年世界盃足球賽 的熱潮。
這項企劃由知名廣告代理商 BBH USA 與 PSOne 聯手打造，繞過了傳統的賽事官方贊助，直接融入球迷的狂熱文化與自我表達。
這項活動最獨特之處在於，品牌推出了超過 100 萬罐的限量版收藏咖啡罐，其特製的罐蓋內附有暫時性面部紋身貼紙套組。
這項創意策略獲得了極大成功：在世界盃開賽初期，Café Bustelo 在美國球迷最感興趣的 48 個品牌排名中高居榜首。
該企劃以「你的色彩，你的咖啡（Your colors, your cup）」為標語，向四個熱愛足球的國家致敬。
為了呈現道地的文化符號，Café Bustelo 與視覺設計公司 Brand New School (BNS) 合作，特別邀請這四個國家的在地藝術家來操刀咖啡罐與面部彩繪的圖騰設計：
阿根廷： 由藝術家約瑟菲娜·沙爾戈羅德斯基 (Josefina Schargorodsky) 設計，捕捉了當地的標誌性意象與國家自豪感。
巴西： 由藝術家梅爾·雪莉 (Mel Cerri) 設計，融入了豐富的色彩、美洲豹、鸚鵡以及當地的植物景觀。
哥倫比亞： 由藝術家塔米·哈迪德 (Tami Hadid) 設計，運用了濃厚的文化圖騰與象徵符號。
墨西哥： 由藝術家勞爾·烏里亞斯 (Raul Urias) 設計，充滿了深厚的文化遺產與傳統視覺元素。
該企劃透過多管道的整合行銷引發廣大迴響：
互動式包裝： 品牌標誌性的鮮黃色咖啡罐設有特製蓋子，打開即可獲得紋身貼紙。罐身附有 QR Code，掃描後可觀看紋身貼紙的黏貼與卸除教學。
社群短片： 針對不同國家推出了風格強烈的社群短片。例如在巴西篇中，球迷穿過喧鬧的觀賽人群，畫面上交織著當地野生動物的動畫碎片，視覺效果極具張力。
戶外廣告與快閃活動： 除了大型戶外看板與社區藝術家的手繪牆面外，品牌也在賽事期間舉辦實體快閃體驗活動，讓球迷在進場看球前現場體驗「比賽面孔」面部彩繪。
留言
張貼留言