《傑出行銷創意234》Nike’s “ Why do it ? ”
Nike 推出「Why do it ?」宣傳活動
1988 年，Nike 推出了膾炙人口的「Just do it」口號，最終成為美國史上最成功、最具影響力的行銷活動之一。
該口號以一系列電視廣告的形式推出，廣告中出現了各個年齡層和不同項目的運動員，其簡潔和真實性引起了消費者的共鳴。自此以後，它便成為美國企業中最具辨識度的口號之一。
2025 年 9 月Nike 針對「 Z世代年輕人」推出「Why do it? 」的宣傳活動。
這項宣傳活動的核心是一支 60 秒的宣傳短片，以慢動作展現高水準運動員在關鍵時刻的精彩瞬間，並配上美國說唱歌手造物者泰勒 (Tyler, the Creator) 的旁白。
該短片眾星雲集，包括西班牙網球冠軍卡洛斯·艾卡拉茲 (Carlos Alcaraz) 、費城橄欖球老鷹隊跑衛薩奎恩·巴克利 (Saquon Barkley)、WNBA女籃球星凱特琳·克拉克 (Caitlin Clark)、 NBA男籃傳奇人物雷霸龍·詹姆斯 (LeBron James)以及許多優秀的運動員。
旁白説:「為什麼要給自己增加難度呢？」，「為什麼要這麼做？為什麼要給自己找麻煩？為什麼要冒險？為什麼要孤注一擲？……就算你傾盡所有，最終還是會失敗……但我的問題是，如果你不這麼做呢？」最後，廣告畫面切換到「Just Do It」的全螢幕影像，然後以爽朗笑聲結束。
根據社會學家的研究: 在現今這個時代，許多年輕人覺得嘗試毫無意義，冒險令人望而生畏，堅持不懈也顯得徒勞無功，而「Why Do It?」這則廣告提醒他們，只要勇敢邁出第一步，就能成就非凡之事。
Nike 表示，這項宣傳活動目的在「 與年輕運動員建立聯繫」 ，並將「 偉大重新定義為一種選擇，而非結果」 。
Nike 強調:「 ‘Just Do It’ 不僅僅是一句口號，它更是一種精神，一種貫穿體育運動的靈魂。它代表著這樣一種信念：只要我們團結一心，就能激勵彼此，超越自我，達到我們曾經認為不可能的高度。」
這項宣傳活動將在全球透過電視、現場體育賽事、社群媒體、串流媒體、電影院和戶外廣告等管道進行推廣。
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