《傑出行銷創意233》Nike’s “ so win ”
Nike 推出「那就贏吧」宣傳活動
時隔 27 年，Nike 重新在美國超級盃橄欖球賽電視轉播中做廣告，代表一個重大行銷策略的轉變。
因為從過去歷史上，Nike 很少在超級盃廣告上投入巨資宣傳，而是更傾向於透過運動員代言、病毒式數位行銷活動和贊助全球體育盛事來提升品牌知名度。
Nike 不願在超級盃比賽電視轉播中做廣告，代表它對數位行銷的信心。但隨著愛迪達和彪馬等競爭品牌在超級盃廣告的加大投入，Nike 需要向世人證明，誰才是真正運動比賽的霸主。
因此，Nike 需要以一種既貼近粉絲、又極具影響力的方式，重新與廣大群眾建立聯繫，所以在 2025 年 Nike 推出了「那就贏吧」《So Win》宣傳活動。
該宣傳活動以一支長達 60 秒的黑白電視廣告影片展開，影片由饒舌歌手竇奇 (Doechii) 擔任旁白，展現了一系列強大的女性運動員，包括籃球明星凱特琳‧克拉克 (Caitlin Clark)、田徑冠軍莎卡里‧理查森 (Sha’Carri Richardson)、WNBA最有價值球員阿賈‧威爾森 (A’ja Wilson)、奧運體操選手喬丹‧奇爾斯 (Jordan Chiles)、籃球天才薩布麗娜·約內斯庫 (Sabrina Ionescu)、足球巨星索菲亞‧史密斯 (Sophia Smith)，她們都曾面對並克服了被質疑、被審視和既定的刻板印象，影片最終呈現的效果是將這些運動員塑造成堅韌、天賦和無可爭議的偉大象徵。
這支影片傳遞的訊息很明確：「無論批評者說什麼，無論遇到什麼障礙，唯一重要的是贏得勝利——以自己的方式。」
這支廣告影片直接面對女性運動員所遭受的無情批評，以一句強而有力、不屈不撓的標語扭轉乾坤：
「無論你做什麼，你都贏不了。那就贏吧!」
換句話說：無論女性運動員做什麼，總會有人指指點點──所以她們不如摒棄這些噪音，全力以赴，爭取勝利。
這支廣告影片代表 Nike 重新發掘品牌脫穎而出的根源——超越數位潮流，重燃 Nike 曾經聞名遐邇的文化優勢。它不僅是行銷噱頭，而是要重塑 Nike 獨特無畏的品牌形象。
自從 Nike 在超級盃期間播出這支廣告後，觀看次數高達 1.33 億，引起了體育迷和一般觀眾的強烈共鳴，獲得了空前的成功。
「那就贏吧」宣傳活動除了廣告影片以外，也推出了一系列的海報和戶外廣告，讓宣傳活動更受注目。
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