《傑出行銷創意215》Oslo – is it even a city?

奧斯陸旅遊局推出「奧斯陸──它還是一座城市嗎？」廣告

挪威的奧斯陸旅遊局在 2024 年 6 月推出的「奧斯陸──它還是一座城市嗎？」(Oslo-is it even a city?)的廣告顛覆了一般傳統的旅遊廣告。

這支廣告中以一位 31 歲的奧斯陸當地居民哈夫丹(Halfdan) 向觀眾現身說法，但是他不但沒有面帶微笑，相反的，卻以一種反諷式的北歐幽默口語來宣傳奧斯陸。

影片一開頭， 哈夫丹説：「説實話，我不會來這裡。」他開始抱怨這座城市的各個他不喜歡的地方。

「你從城鎮的一側步行到另一側只需大約 30 分鐘，」哈夫丹抱怨道。「這也是一座城市嗎？」

「一切都是那麼方便。」他表示，博物館裡不需要排隊，餐廳也不需要等待。

自始至終，他都在寧靜的城市景觀中漫步，看不到排隊、人群或自拍者。

他告訴你奧斯陸的一切問題，但同時也讓觀眾準確的目睹奧斯陸的獨特和美麗之處。

在影片中，奧斯陸猶如一個田園詩般的地方，透過鏡頭巧妙的展示了它令人驚嘆的建築、藝術和文化，使得這座舒適的步行城市在諷刺的敘事中熠熠生輝，出乎意料的展現了奧斯陸城市隨和開放的個性。

這支廣告一推出後馬上在網路上瘋傳，瀏覽量近 2,000 萬次，而且造成人們更渴望去奧斯陸旅遊。

奧斯陸在城市度假目的地方面一直處於劣勢的地位，無論是在歐洲還是在北歐。

但是這支廣告卻成功的翻轉這種局勢，因為它成功的抓住現代旅遊人們的心理。

由於有越來越多的旅客開始遠離千篇一律的旅遊路線，他們不再想和成群結隊的遊客一起參觀相同的地標並拍攝相同的照片在社群媒體上向朋友展示。

「奧斯陸──它還是一座城市嗎？」的廣告便抓住了人們不再從眾的心理，打破了一般行銷的模式，反而引起更多的注意和討論，成為非常經典成功的廣告。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Visit Oslo)