《傑出行銷創意209》Corona Sunset ad (2) : " Corona Sunset Insurance "

可樂娜啤酒推出「可樂娜日落保險」推廣活動

可樂娜(Corona)啤酒推出的「追隨日落」廣告活動，成功的把享受日落時光和暢飲可樂娜連結在一起，也掀起了年輕人到海灘度假欣賞日落的熱潮。

在中國領先的社群媒體小紅書發布的《2022年熱門生活方式趨勢報告》中，超過 71% 的年輕人表示他們將擁有海灘風景的目的地作為他們旅遊的首選；超過 58% 的人這樣做是為了逃離快節奏的城市生活。

然而，能否在度假時真正欣賞到日落卻難以預測，很多時候假期會被突然而來的持續下雨破壞掉。

因此，可樂娜與星傳中國 (Starcom China) 旅行社及Qunar 訂票網合作，推出了全球首創的「可樂娜日落保險」(Corona Sunset Insurance) 推廣活動。

有了這項保險 ，當人們在 2022 年疫情結束再次開始旅行時，可樂娜希望為消費者提供一種保障，讓他們可以享受美好的日落時光，不被下雨中斷。

活動的辦法是 : 任何在 Qunar 訂票網平台上預訂海灘度假的人，都可以在購買航班機票時選擇加入「可樂娜日落保險」活動。

如果假期期間因天氣原因未能欣賞到日落，他們可以提出索賠，免費改簽航班，延長返回日期，確保他們能看到日落。

為了讓欣賞日落更加難忘，該活動並且招募了數百名當地導遊，包括衝浪者、徒步導遊和漁民。這些導遊帶領遊客前往最隱密的地點，體驗千載難逢的日落。

結果，超過 100 萬人加入了「可樂娜日落保險」活動，2,612 人提出索賠，因而讓他們享受到原本可能錯過的日落時光。

並且，該活動產生了前所未有的社交熱度，點閱人數達到 1,280 萬，品牌喜愛度增加了 18%，達到歷史新高。

最重要的是，美麗燦爛的日落風光在社群媒體上被廣泛分享，使可樂娜成為「日落」的代名詞。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Corona)