《傑出行銷創意128》" Renault Revives 'Papa and Nicole' with a Modern Twist "

雷諾推出「爸爸和妮可現代版」宣傳活動

法國的雷諾汽車為了推廣新的Megane E-Tech 100%電動車，重新推出了具有當代風格的「爸爸和妮可」(Papa and Nicole)宣傳活動。

「爸爸和妮可」(Papa and Nicole)的宣傳活動是1991年雷諾汽車在英國推出的非常成功的廣告影片，主打它的Clio車型。

影片以虛構的少女妮可和她的父親為中心，父女之間的一個小秘密為故事的主軸。

影片開始，一對富裕的父女在普羅旺斯的莊園前躺椅上休息，父親在打瞌睡，妮可試圖從她打瞌睡的爸爸身邊偷偷溜走，開著Clio汽車去見她的男朋友。她在法國歷史小鎮狹窄的街道上行駛，展示了駕駛汽車是多麼容易。而她的父親則駕駛另一輛Clio汽車暗中跟著她，以確保她沒事。

最後妮可氣喘吁吁的回來坐回椅子上。她的父親剛剛結束了自己的秘密旅行，在她回來時觀察了她。然後，他假裝剛醒，叫了妮可一聲，妮可回答：「爸爸」，影片結束。

這支廣告影片播出後，大受好評，雷諾汽車也乘勝追擊，推出了另一支廣告影片。影片中父親由於愛屋及烏，把Clio汽車的鑰匙交給妮可的男朋友，讓他開車帶妮可去兜風。

從1991到1998年，雷諾汽車賣出了30萬輛Clio汽車，銷售非常成功。

最後，雷諾汽車在1998年推出「妮可的婚禮」廣告影片來結束這個宣傳活動，也引起了人們的關注。結果，這支廣告影片以電影「畢業生」的結局為藍本，顛覆了一般人的想像。該片播出後，獲得2,300萬的點閱率。

在英國，只要對35歲以上的人提及 「爸爸和妮可」 這句話，就會讓人聯想到雷諾汽車品牌和90年代普羅旺斯的溫暖感覺，這是英國許多人在30年後仍然擁有的聯想。

更有趣的是，從1991到1996年，最受歡迎的新生女嬰名字，妮可從前100名之外上升到第36 名，在1996年到2000年之間有超過 7,000名妮可出生。

30年過去了，英國和雷諾都發生了難以形容的變化。從數位和社群媒體革命，到雷諾推出電動車，這些妮可長大的世界與90 年代的普羅旺斯田園氛圍截然不同。

因此，在2022年雷諾改以真實的面貌重塑「爸爸和妮可」的故事，探索現代父親和女兒所面臨的問題。

新的廣告選擇三個現實生活中真正名為妮可的女性為主角，她們是歌手、時尚設計師和殘障攝影師。從她們的成長過程，描述現代父女的感情和現代女性的的獨立精神。

雷諾汽車推出的這項新的宣傳活動，試圖與兩個處於完全不同人生階段的觀眾對話：經歷並深情記住90年代「爸爸和妮可」
廣告的40-60歲人群以及20-39歲的現代妮可人群，同時將懷舊的廣告注入新的現代篇章，也代表通過這種創新精神，以全新的Megane E-Tech 100%電動車取代經典的 Clio汽車，成為未來的標竿。

新的宣傳活動在7月底前於社群媒體上播放，並配合平面廣告在汽車展示間和戶外廣告同步登出。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Renault)