《傑出行銷創意127》" SO Good "

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 可口可樂推出「超棒的」宣傳活動



可口可樂為了迎接2022年夏天旺季的來臨，並吸引新一代年輕人的喜愛，重啟音樂行銷之路。

可口可樂在音樂行銷領域有著悠久的歷史，可以追溯到70年代推出的「我想給全世界買一罐可樂」(I'd Like to Buy the World a Coke)的廣告影片，曾經風靡一時。



(I'd Like to Buy the World a Coke)


幾個月前可口可樂公司成立了「可口可樂工作室」(Coke Studio)致力於音樂行銷的製作，目的是「為了尋求建立一個長遠和持續存在的目標，並提供一個讓粉絲隨時可以享受和體驗生活的內容」。

因此，在6月初，它推出了美國新一代的女歌手海爾希(Halsey)的廣告影片。



(Halsey)


可口可樂之所以選擇海爾希，是因為「她龐大、多元化的主要 Z 世代粉絲群，以及她對音樂包容和團結的熱情，與可口可樂的目標完美契合：通過對音樂的共同熱愛來團結年輕人。」可口可樂工作室的負責人說：「最重要的是，她是可口可樂的忠實粉絲，完全理解品牌所追求的真正魔力的感覺。」




(Halsey/Coke)


這支廣告影片，可口可樂工作室從「啊哈樂團」(A-ha) 令人難忘的 1980 年代合成流行音樂「接受我」(Take On Me)和手繪動畫中汲取靈感，對影片進行了藝術改造。



(A-ha/Take On Me)


影片配合海爾希發行的新單曲「超棒的」 (So Good)作為背景音樂，畫面上當音樂響起，激發了空白畫布上旋轉的顏料飛濺，流露出藝術和可樂。然後海爾希一手拿著刷子，一手拿著可口可樂，低頭喝了一大口。




(Halsey/So Good 35"/15" Commercial)


海爾希發行的新單曲「超棒的」 (So Good)，是由她的配偶電影製作人艾列夫·艾丁(Alev Aydin) 執導並由二人主演的音樂視頻，取材於他們二人的真實愛情故事，在6月10日配合廣告影片一起播放。這部長達3分49秒的音樂單曲，已經有近50萬的瀏覽量！



(Halsey/So Good MTV)


除了海爾希的廣告影片以外，可口可樂工作室還要推出其他新生歌手包括凱利德(Khalid)、樂洛伊小子(The Kid LAROI)、比亞(BIA)和寇特妮·薩爾特爾(Ari Lennox) 的夏季歌曲，並提供音樂會門票、藝術家見面會、親筆簽名專輯等。

可口可樂希望透過新的音樂行銷宣傳活動，為新冠疫情大流行導致銷售不振的萎靡市場注入新的活力。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Coke)

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