行銷的多重宇宙

Kleenex推出「釋放出來吧」廣告 Kleenex面紙推出的這系列廣告，以有趣的上下對比紙貼圖的表現，強調不管是成或敗、是或否、風光或失意， Kleenex讓 你可以盡情的哭出來。   ( 圖片來源：Kleenex )

連接家具推出「網路 購物者的家具世界 」廣告 澳洲的連接家具( Connect Furniture)推出的這系列廣告，以3D數位虛擬化身人物(蝴蝶姑娘、 長角巨魔 )在參觀家具的畫面，藉以突顯它 網購 的特性。 ( 圖片來源： Connect furniture )

薩納斯關係基金會推出「 如果房間會說話... 」廣告 巴拿馬的薩納斯關係基金( Fundación Relaciones Sanas)為了響應「 國際禁止虐待兒童日」，因此推出這系列廣告，呼籲人們不要對看到 虐待兒童的情況，因害怕或 冷漠而 不採取行動 。 ( 圖片來源： Fundación Relaciones Sanas )

癌骨瓦 推出「 他們骨子裡的故事 」廣告 美國的癌骨瓦  ( Xgeva)  是 專門治療骨骼病變的用藥，它推出的這系列廣告，以別出心裁的方式，透過骨骼的造型，表現不同的人，他們 的 工作和 夢想，以及努力抗癌的故事。 有了 癌骨瓦 保護她的骨骼 ，貝蒂 可以在清晨集中精神在她的花店裏。 有了 癌骨瓦 保護他的骨骼，朗達 可以集中精神創造另一傑作。 有了 癌骨瓦 保護他的骨骼 ，彼得可以集中精神恢復他的古典音樂創作。 ( 圖片來源：Xgeva )

 阿菲亞玉米油推出「 非凡的成分 」廣告 阿拉伯聯合大公國的阿菲亞玉米油 (Afia Corn Oil)為了 改變消費者對食用油不健康的看法，因此推出了這系列廣告，根據人們用來烹飪自己喜歡的菜餚食材來展示健康的形象，圍繞在健康食材中心的是一瓶 阿菲亞玉米油 。 ( 圖片來源：Afia Corn Oil )

抖音 推出 「 球迷在那裡玩 」宣傳活動 在新冠疫情大流行之後，抖音(TikTok)的使用在全球都呈指數級增長，成為全球最常用的社群媒體之一。因此，抖音順勢爭取成為 2020年歐洲杯足球賽的 官方贊助商，並 推出它的第一個電視宣傳活動。 廣告的構想是將人們與他們真正熱愛的事物連結起來，因此他們製作了主 題為「球迷在那裡玩」的廣告影片，該影片結合了比賽中的真實情況和球迷製作的素材。因此，影片中可以看到 真實圖像和抖音App視頻的疊加，產生非常有趣的畫面。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Tik Tok )

瑞士旅遊局 推出「 沒人能超越瑞士大旅遊的風頭 」宣傳活動   繼2021年推出了「沒有戲劇性」(No Drama)的宣傳活動大受好評之後， 瑞士旅遊局 (Switzerland Tourism)在2022年又推出了「 沒人能超越瑞士大旅遊的風頭 」(  No One Upstages the Grand Tour of Switzerland) 宣傳活動。 這次的宣傳活動仍然以網球天王 羅傑·費德勒( Roger Federer  ) 做代言人，不同的是這次邀請的搭檔是 奧斯卡最佳女主角 安妮海瑟薇( Anne Hathaway)，他們聯手拍了一支新的廣告影片 。 新的廣告影片同樣延續幽默的風格，一開始 羅傑·費德勒和 安妮海瑟薇 在放映室 看廣告試片，問題是整支片只看到瑞士 的壯麗風景，而二個代言人 看起來像遠在下面的小斑點，這讓 他們感到不滿， 安妮對 費德勒 説：「我們看起來像螞蟻。」 但是導演卻不以為意，甚至認為這是傑作， 費德勒轉問他 的經理托尼·戈德西克(Tony Godsick)，結果連托尼都說風景確實很美。 這時有人還說：「是不是要加上 瑞士大旅遊比費德勒的腹肌更有看頭的台詞？ 」讓 兩人氣得離開， 安妮還一直為 費德勒打抱不平 。 2021年推出的「沒有戲劇性」廣告 被譽為近年來最好的旅遊廣告可以説當之無愧，因為在所有平台上它已經吸引了超過 1 億次的觀看。但 「 沒人能超越瑞士大旅遊的風頭 」廣告推出後似乎不惶多讓 ，在不到兩週的時間裡YouTube上的瀏覽量已接近 4,000萬。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Switzerland Tourism )

瑞士旅遊局 推出「 沒有戲劇性」宣傳活動 瑞士旅遊局 (Switzerland Tourism)在2021年推出了「沒有戲劇性」(No Drama)的宣傳活動，邀請了 贏得20個大滿貫冠軍的 網球天王 羅傑·費德勒( Roger Federer  ) 做代言人，拍攝了一支有趣的廣告影片，影片一播出馬上造成轟動。 廣告影片一開始由 羅傑·費德勒代表瑞士旅遊局打電話給 兩屆奧斯卡金像獎得主 勞勃狄尼諾( Robert De Niro) ，邀請他一起 為瑞士旅遊局的宣傳拍攝廣告，卻意外的遭到拒絕，原因是 勞勃狄尼諾感覺缺乏 戲劇性，對他來說戲中沒有 衝突的危險性就 沒有吸引力，因為瑞士的風景太完美了！ 這支廣告影片 以 好人/壞人的方式表現，巧妙的帶出瑞士的迷人風景，雖然主題說「沒有戲劇性」，但 將紳士運動員羅傑·費德勒與戲劇電影教父 勞勃狄尼諾 合作以幽默的對白演出，本身就充滿了戲劇性。 因此，此一宣傳活動很快就成為 頂級旅遊廣告的經典之作，它巧妙的傳達出，隨著全球旅行的恢復，瑞士提供了在經歷新冠疫情之後，最佳恢復心靈和靈魂的觀光之地。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Switzerland Tourism )

漢堡王推出「 更困惑的時代 」宣傳活動 2022年漢堡王推出 了「更困惑的時代」(Even More Confusing Times) 宣傳活動，這是他們在2021年廣受歡迎的關於新冠疫情時代面臨困境的 「困惑的時代」宣傳活動 的續集，同時也宣傳他們推出的素食雞塊。 這次的宣傳重點，不再是面對疫情的困惑，而是 將焦點放在了更廣泛、令人費解的新主題上，例如育兒(女兒穿公主裝趕流行是錯誤？)、 人際關係(發給男友的訊息 刪還是不刪？) 、 取名( Max 的名字 更適合孩子還是狗？) 、環保 、健康 (Eco洗衣機真的環保？ 自來水不安全，瓶裝水也是塑膠瓶) 等。 同樣的，在提出一連串令人困惑的問題後以自嘲的方式把商品帶出，廣告最後強調：「這是更困惑的時代， 漢堡王推出 沒有雞肉的雞塊，但吃起來像雞塊，植物做的雞塊，也是令人困惑 。」 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Burger King )

漢堡王推出「 困惑的時代 」宣傳活動 2021年在新冠疫情大流行了一年以後，漢堡王(Burger King)推出了「困惑的時代」( Confusing Times) 宣傳活動，一方面探討許多人在經歷了前所未有的居家隔離後試圖重新進入正常生活時的心理狀態，另一方面在於推廣它所推出的「 Impossible Whopper」---沒有牛肉的素食漢堡 。 這個宣傳活動首先以廣播形式出現，後來又推出廣告影片，廣告內容表現處在 令人困惑的時代中各種人心中 的焦慮：「 在家工作還是在工作中生活？」、「喜歡約會對象的外表還是本人？」、「在網上選修大師音樂課程但卻無法成為大師」、「在網上購書但運來時卻是用不環保的塑膠膜包著」、「 偶然進入現實生活中的對話但卻難以溝通 」、「是否還要再生小孩？」---。 廣告訴求採取幽默的形式，從人們困惑的問題帶出令人困惑的產品，因此廣告影片最後說：「 這是令人困惑的時代，現在正是選擇漢堡王 Impossible Whopper 的最佳時機。一個沒有牛肉口味的漢堡，吃起來就像漢堡 。 」 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Burger King )

Gousto推出「來點 一些」宣傳活動 英國的Gousto餐盒公司 在2020年業績大幅成長，每月銷售的餐 盒數量從250萬份增長到600萬份，因此在2021年就乘勝推出新的 廣告歌曲影片 「來點一些」宣傳活動。 該廣告 歌曲影片 將烹飪與跨越不同類型的音樂混合在一起，表現 人們做飯和跳舞的狀況，畫面中 各種各樣的人，他們一邊烹飪各種食物，一邊隨著不同類型音樂的節奏跳舞。其中有一個男人在舞動，肉和蔬菜漂浮在空中；一對夫婦在歡呼的人群面前表演 DJ，他們的樂器是鍋碗瓢盆；一個女人在炒菜，一個男人在彈電吉他等。最後旁白是：「 無論你的口味如何，每週有50多種食譜可選擇。 來點 一些！」   ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Gousto )

高露潔 推出「 聲波品牌辨識 」宣傳活動 高露潔(Colgate) 口腔護理品牌在2021年 與創意音樂機構 MassiveMusic 合作，將高露潔標誌性的微笑商標與歡快的音樂相結合，推出 「 聲波品牌辨識 」 (Sonic brand Identity) 宣傳活動 。 MassiveMusic為高露潔製作的 「 聲波品牌辨識 」，終極目標 是創造一種強力、 簡潔、 易於辨識和記憶的整體聲音體驗。因此，製作的構想 從高露潔的 核心品牌承諾「 行動中的樂觀主義」( Optimism in Action) 開始，希望可以擴展到不同的對象並適用於所有產品。 MassiveMusic 的 整個製作 過程 是以科學方法來製作音樂，它與學者、民族音樂學家和神經科學家進行了交談，以提出人類的哼唱聲作為高露潔聲音標誌的完美音色。 因此， 他們錄製了混合女性和男性的 哼唱 聲，使聲音真實自然，並創造了穩定的脈動和明亮的口音，營造出樂觀的音調。D大調的選擇也是科學的，普遍認為是傳達樂觀的情緒。 高露潔將此新的 「 聲波品牌辨識 」運用在 全球行銷活動中， 通過 TVC 、網路、廣播等媒體在200多個國家/地區使用，藉以提升對品牌的形象辨識。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Colgate、MassMusic )