《傑出行銷創意68》 " The Most Interesting Man in the World ”

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多瑟瑰(DOS EQUIS)推出

「世界上最有趣的人」宣傳活動


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墨西哥的多瑟瑰(DOS EQUIS)啤酒於2006年在美國推出了「世界上最有趣的男人」(The Most Interesting Man in the World)宣傳活動，以說故事的方式來吸引廣泛的消費者，結果活動推出後造成轟動。

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這個宣傳活動推出了一系列的廣告，它的成功在於由喬納森•戈德史密斯(Jonathan Goldsmith)飾演的「世上最有趣男人」訴說他在年輕時的冒險，譬如將一隻黑熊從陷阱中解救出來、和一名女性合捕一條巨大的魚、與南美洲軍官比腕力獲勝等。而在每支廣告快要結束時，坐在夜總會中被一些年輕女性包圍的「世上最有趣男人」都會說：「我並不是經常喝啤酒，但是當我喝的話，我就喜歡喝多瑟瑰。」(I don't always drink beer, but when I do, I prefer DOS EQUIS.)


這系列廣告被看成喜劇短片讓消費者感到有趣，而且最後的廣告語：「我並不是－－，但是當我－－，我就喜歡－－。」被當成流行語，許多人拿來造句，變成大家瘋傳的理由。



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這個宣傳活動透過將「世上最有趣男人」塑造成一位成功的人士，總是對著美女誇耀他的傳奇故事，讓他成為觀眾羨慕的對象，因此帶動了多瑟瑰啤酒的銷售，結果該啤酒於2006年至2010年在美國的銷售額不斷持續增長，而在加拿大的銷售額更於2008年增加了3倍，結果總銷售額因此上升了22%，並導致美國其他啤酒品牌的整體銷售額下降了4%，因此可以說是非常成功的宣傳活動。

(影片來源：YouTube、圖片來源：DOS EQUIS)

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