《傑出行銷創意67》 " The Man Your Man Could Smell Like "

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Old Spice 推出「你的男人應該聞起來像這樣的男人」宣傳活動


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Old Spice是美國沐浴乳的先驅者，在面臨到許多競爭品牌侵蝕市場時，為了鞏固品牌的領導地位，他們委託了維登•肯尼迪(Wieden + Kennedy)廣告公司對沐浴產品進行市場研究，結果發現男性的沐浴乳有60％是由女性所購買，因而他們推出了「你的男人聞起來應該像這樣的男人」 (The Man Your Man Could Smell Like) 宣傳活動。

為了讓男人和女人都能接受，他們挑選了美國國家橄欖球聯盟(NFL)運動員伊賽亞•穆斯塔法(Isaiah Mustafa)擔任代言人，拍攝了一支廣告影片，在2010年2月超級盃橄欖球賽中播出。由於影片非常幽默有趣，因此播出後大受歡迎，在社群媒體上引起討論。



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許多網友紛紛拍攝模仿影片，大大kuso了原片的內容，結果更炒熱了該片的宣傳效果。



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維登•肯尼迪廣告公司也更進一步在兩天半的時間內，根據Twitter、Facebook、Reddit等社群媒體上粉絲提出的問題，拍攝了186個視頻回覆，並把這些實時視頻隨後發佈在YouTube上，結果引起更大轟動，成為有史以來發展最快、最受歡迎的互動式廣告。

最重要的是，該宣傳活動對銷售產生了巨大的影響，原訂目標是將沐浴乳的銷量增加15％，但到2010年7月，銷售額翻了一倍，獲得空前的成功。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Old Spice)

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