《傑出行銷創意63》 " We Believe The Best A Men Can Be "

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吉列(Gillette)推出 

「我們相信最好的男人可以是」

(We Believe The Best A Men Can Be) 廣告


Social Responsibility in Marketing - Little Media Agency


2019年1月，吉列(Gillette)刮鬍刀推出了「我們相信最好的男人可以是」的行銷活動，呼籲男性停止對女人和小孩霸凌及停止性騷擾行為，做個好男人，成為孩子的楷模。雖然活動推出後大受歡迎，也引起了二個激進團體的攻擊，在網路上散播數千條負評。吉列公司組成了危機應變小組，並每小時召開一次危機會議。他們最終決定將此行銷活動堅持下去是值得的。

結果，在一周內，吉列播出的廣告獲得了1.1億的觀看次數和180億的媒體印象。並且從該品牌在6月發布的數據顯示，自廣告投放以來，有65％的消費者更有意願購買吉列商品，而在千禧世代中，這一數字甚至更高，35歲以下84％的女性和76％的男性表示，他們更有意願購買吉利的商品，因此這個行銷活動可以説是非常成功。




The best a man can get? Why some men are brushing off Gillette's ...


Gillette's “We Believe: The Best Men Can Be” Joins A Growing ...


Social Campaign Analysis — Gillette “The Best Men Can Be”

(影片來源：YouTube、圖片來源：Gillette)

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《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動

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Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...
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《婦女節廣告13》 : " Barbie‬ : The Dream Gap Project "

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芭比婦女節廣告:「縮小 夢想差距計劃 」 2019  年芭比 (Barbie) 玩具在婦女節推出的這支廣告影片，主要是宣揚該品牌所做的社會承諾，亦即 支持年輕女孩達成夢想的活動 。 該廣告影片強調， 從 5 歲開始，許多女孩開始形成有限的自我信念 ， 他們不再相信自己的性別可以做任何事或成為任何事。 原因是社會上盛行的刻板印象，影響孩子的成長和未來的選擇 ， 這就是夢想的差距 。 因此透過 這則廣告，女孩們請求觀眾協助她們縮小夢想差距，讓世界成為她們無限可能的地方。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Barbie )
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傑出行銷創意(1) 尚克勞范達美「劈腿篇」

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富豪 (Volvo) 卡車：尚克勞范達美「劈腿篇」 富豪(Volvo)公司為了要突顯新推出的 FM 系列卡車採用優越的動態轉向系統，非常安全、精準和穩定，因此委託瑞典最有創意的福斯曼和博登佛斯 (Forsman & Bodenfors)  廣告公司拍攝了一系列的「真人現場實演秀」 (Live test) 廣告影片，尚克勞范達美「劈腿篇」 (Jean-Claude Van Damme 'Epic Split') 是第 6 支，也是最成功的一支。 這支影片榮獲 2014 年坎城廣告金獅獎，不單只是因為它以好萊塢頂級動作巨星尚克勞范達美擔任主角而引起注目，最重要是整個創意構想非常新奇，讓消費者留下深刻的印象，而且在 YouTube 一播出就被瘋狂傳閱。 影片一開始是尚克勞范達美雙手交叉在胸前，面向鏡頭，同時他的獨白響起，告訴觀衆他要做劈腿動作，接著鏡頭慢慢拉開，可以看見他站在二部卡車之間，而且是二隻腳踩在二部卡車二邊的側視鏡上，然後最神奇也是最不可思議的是二部卡車以同樣速度倒車行駛而且慢慢分開，尚克勞范達美的雙腿也跟著由站而慢慢拉開，一直到成為 180 度的劈腿姿勢，二部卡車則是不停的倒退行駛。在二部平行倒車行駛的卡車上劈腿，是極其困難的動作，卡車的高度平穩性搭配一流的駕駛技術才能完成，明星、卡車、駕駛三者必須達到天衣無縫的合作境界。 整支影片是在西班牙的一個小型飛機場拍攝，而且選擇清晨 8 點晨曦最美的時間，在 15 分鐘完成，除了影片的視覺讓人震撼，背景音樂採用女歌星恩雅 (Eyna)2000 年推出的暢銷金曲「唯有時光」 (Only Time) 也是相得益彰。在車子緩緩倒退時，恩雅歌聲唱出：「誰能說道路向何方走去，日子向何處流逝，唯有時光 ….. 」 (Who can say where the road goes, where the days flows, only time.) ，如史詩般的畫面和音樂，難得一見的傑作！ 「芭蕾舞者特技篇」 (The Ballerina Stunt) 除了這支影片以外，福斯曼和博登佛斯廣告公司為富豪卡車所發想和拍攝的一系列廣告，在創意上都是可圈可點。譬如，第 1 支「芭蕾舞者特技篇」 (The Ballerina Stunt) 就找了具有芭蕾舞基礎高空走繩的...
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