《傑出行銷創意26》Adidas推出個人化視頻活動
愛迪達(Adidas)透過「大衆協作」
(Crowd engagement )分享視頻
2018年4月愛迪達(Adidas)利用新的科技，在波士頓馬拉松賽比賽結束後的幾個小時內，拍攝剪輯完成和分享所有30,000名選手的個人化視頻。
愛迪達為了慶祝愛迪達和波士頓體育協會合作30週年，同時也為了宣傳2018波士頓馬拉松版跑鞋“Adizero Boston 7”的推出，構想了這個非常有創意的活動 。
在活動推出前，愛迪達於3月30日就在YouTube頻道上發布了一部品牌廣告影片，並在隨後幾天發布了一份新聞稿，詳細介紹了這項活動內容。
活動重點在於突顯馬拉松比賽中的每個參賽者，展示他們每個人的經驗，讓他們的參與成為傳奇。 愛迪達為此次活動委託Grow數位廣告公司開發出一種技術，該技術使用內置於跑步者比賽服裝的射頻識別(RFID)晶片，能夠將數據傳輸到高級攝影機內，以便在整個比賽中捕捉到每個跑步者在不同時點的鏡頭。，同時也開發了一種特定的演算法，可以在比賽結束後的幾個小時內編輯和分享視頻，此外還設立了一個小型網站「heretocreatelegend.adidas.com」以配合該活動的推出。
結果，整個活動被證明是具有創新性和非常成功，在比賽後的兩天內共獲得了100,000次視頻觀看，上網瀏覽超過80,000次，同時有超過13,000名訪客繼續觀看Adidas.com。此外愛迪達的電子郵件閱讀率比平時高出113％，每封電子郵件獲得的實際產品銷售額比年初增加了1,189％。
在活動推出前，愛迪達於3月30日就在YouTube頻道上發布了一部品牌廣告影片，並在隨後幾天發布了一份新聞稿，詳細介紹了這項活動內容。
活動重點在於突顯馬拉松比賽中的每個參賽者，展示他們每個人的經驗，讓他們的參與成為傳奇。 愛迪達為此次活動委託Grow數位廣告公司開發出一種技術，該技術使用內置於跑步者比賽服裝的射頻識別(RFID)晶片，能夠將數據傳輸到高級攝影機內，以便在整個比賽中捕捉到每個跑步者在不同時點的鏡頭。，同時也開發了一種特定的演算法，可以在比賽結束後的幾個小時內編輯和分享視頻，此外還設立了一個小型網站「heretocreatelegend.adidas.com」以配合該活動的推出。
根據「廣告周刊」(AdWeek)的報導說：「在比賽結束的第二天上午，已有近27,000名參賽者瀏覽了他們的鏡頭。那些看過他們個人視頻的人的反應說明了這一切......它抓住了當天的精髓、重溫當下，為每個跑步者創造了獨特的回憶。」
結果，整個活動被證明是具有創新性和非常成功，在比賽後的兩天內共獲得了100,000次視頻觀看，上網瀏覽超過80,000次，同時有超過13,000名訪客繼續觀看Adidas.com。此外愛迪達的電子郵件閱讀率比平時高出113％，每封電子郵件獲得的實際產品銷售額比年初增加了1,189％。
