《傑出行銷創意25》Nike 'Breaking2'
Nike推出馬拉松「破2挑戰」
('Breaking2')活動
時隔5年，在2017年Nike推出馬拉松「破2挑戰」('Breaking2')活動，足以和當年的「紅牛平流層跳傘」活動相媲美，這是一項非凡的努力，獲得了體育界和一般社會大衆的關注，得到極高評價，也大大提升了Nike品牌形象。
「破2挑戰」是Nike挑戰在二小時內完成馬拉松比賽的活動，希望打破長期以來馬拉松選手無法突破二小時體能極限的障礙，因此Nike於2016年12月宣布了該計劃。
Nike公司接受了桑迪•博德克的建議，但是在準備於2016年正式公佈其計劃前，花了兩年的時間，組建了一支由三名世界頂尖馬拉松選手組成的團隊，這三名成員包括肯亞籍埃利烏德•基普喬蓋(Eliud Kipchoge)，伊索比亞籍勒利薩•戴西沙(Lelisa Desisa)和厄利垂亞籍澤森內•塔德賽(Zersenay Tadese)，他們替這些選手進行了訓練，幫助他們做好挑戰的準備。
該活動於2017年5月6日在意大利的一級方程式賽車場舉行，比賽於早上5:45開始，選手們圍繞著一條全長 2.4公里的環形跑道上反覆跑 17.5 圈完成比賽，結果肯亞籍埃利烏德•基普喬蓋以2:00:25贏得了比賽。儘管這一時間比世界紀錄快2分32秒，〈馬拉松的原先世界紀錄是2:02:57，由丹尼斯•基梅托(Dennis Kimetto)在2014年柏林馬拉松比賽中締造〉，但它並不算是國際田徑聯盟標準下的正式世界紀錄。
「破2挑戰」的現場活動直播獲得了創紀錄的觀眾觀看，觀眾超越了田徑愛好者，普及到一般大衆，現場直播觀看的人數幾乎是紐約、波士頓和芝加哥馬拉松賽觀眾的8倍。
比賽結束後不久，Nike宣布他們與國家地理雜誌合作製作了一部長篇紀錄片，該紀錄片於2017年9月21日在國家地理雜誌的YouTube頻道上發布。
這次「破2挑戰」活動結果總共有1310萬人通過Twitter（這是Twitter有史以來最大的品牌直播活動）、Facebook和YouTube觀看，到目前為止，已有累積1900萬的觀看人次。
雖然「破2挑戰」活動失敗了，差了25秒未能打破二小時內完成馬拉松跑步的目標，然而Nike這種大膽的嘗試還是得到了大衆的尊敬。
Nike配合這次「破2挑戰」活動也推出了ZoomX VaporFly Elite跑步鞋，主要功能是增強透氣和包裹性，還有更加輕質，同時鞋子外觀也很特別，前後二頭上翹，據 Nike官方宣稱它可以讓跑者減少 4% 的能量消耗。
2016年是Nike運動鞋十多年來第一次不是美國最暢銷的運動鞋，競爭者愛迪達(Adidas)的整體運動鞋銷量猛增80％，而彪馬(Puma)的股價則暴漲，對Nike造成威脅，因此Nike在2017年推出馬拉松「破2挑戰」活動無疑是希望能夠重振雄風、重塑它是運動鞋領導者的形象，從而喚回顧客對它的信任和忠誠度。
