《傑出行銷創意24》: search it
麥當勞推出無品牌廣告
作為世界上最具識別性的品牌之一，麥當勞在2017年大膽的推出了世界第一個無品牌的廣告，打破常規，也引起了消費者的好奇和媒體大肆報導。
在新的廣告影片中，麥當勞聘請了美國知名女演員、喜劇演員和作家明蒂•凱伶（Mindy Kaling），她穿著黃色連衣裙，站在紅色背景前（紅底黃色其實就是麥當勞商標的標準色），她告訴觀衆「有個地方喝到的可口可樂最美味」(that place where Coke tastes SO good)，她要觀衆自己搜尋(Google)看看。
在新的廣告影片中，麥當勞聘請了美國知名女演員、喜劇演員和作家明蒂•凱伶（Mindy Kaling），她穿著黃色連衣裙，站在紅色背景前（紅底黃色其實就是麥當勞商標的標準色），她告訴觀衆「有個地方喝到的可口可樂最美味」(that place where Coke tastes SO good)，她要觀衆自己搜尋(Google)看看。
這部廣告影片提到了可口可樂和Google，但從頭到尾都沒有提到麥當勞的品牌名稱。它在4月初播出，同時在4月13日，自稱是麥當勞粉絲的明蒂•凱伶發推文說：「我和一個品牌合作，無法說出該品牌的名稱。這是正常的嗎？如果是這樣，我可以嗎？用薯條付錢嗎？」而且這則廣告不會出現在麥當勞公司的YouTube頻道、Facebook頁面或Twitter的帳戶中。
接著麥當勞又推出另一則廣告，明蒂•凱伶採訪了一位神秘的工作人員，試圖了解為什麼在這個餐廳喝到的可口可樂的味道如此之好，但當他們想要提到餐廳的品牌名稱時就被消音了。
接著麥當勞又推出另一則廣告，明蒂•凱伶採訪了一位神秘的工作人員，試圖了解為什麼在這個餐廳喝到的可口可樂的味道如此之好，但當他們想要提到餐廳的品牌名稱時就被消音了。
根據麥當勞美國首席行銷長德博拉•瓦爾(Deborah Wahl)的說明，製作這個廣告的構想是：「它反映了年輕人如何發現訊息以及他們如何受到口耳相傳和同儕所說的話的影響。」
而麥當勞為何認定它的可口可樂口味最佳，根據麥當勞官網的說法是：「水先經過過濾因此非常純淨，然後和可口可樂糖漿以最佳比例調合，並且在進入飲料機之前會預先冷卻，以便讓飲料始終處於清涼爽口的美味狀態。」
這個廣告推出之後引起年輕消費者的好奇，在24小時造成了Google有史以來最高的搜尋率，增加了8400％。而且受到各個媒體的報導，獲得5億個媒體的曝光數。更大的成效是，當好奇的消費者上網搜尋時就會找到麥當勞，並且發現它正在舉行最新的飲料促銷：「可口可樂（和任何其他飲料）只要1美元」，結果造成麥當勞所有餐廳都大排長龍，大家搶著要試喝可口可樂看看，因此這個無品牌的廣告活動可以說非常成功。
而麥當勞為何認定它的可口可樂口味最佳，根據麥當勞官網的說法是：「水先經過過濾因此非常純淨，然後和可口可樂糖漿以最佳比例調合，並且在進入飲料機之前會預先冷卻，以便讓飲料始終處於清涼爽口的美味狀態。」
這個廣告推出之後引起年輕消費者的好奇，在24小時造成了Google有史以來最高的搜尋率，增加了8400％。而且受到各個媒體的報導，獲得5億個媒體的曝光數。更大的成效是，當好奇的消費者上網搜尋時就會找到麥當勞，並且發現它正在舉行最新的飲料促銷：「可口可樂（和任何其他飲料）只要1美元」，結果造成麥當勞所有餐廳都大排長龍，大家搶著要試喝可口可樂看看，因此這個無品牌的廣告活動可以說非常成功。
