《戶外廣告3》 “Highway Gallery”
阿布達比羅浮宮博物館(Louvre Abu Dhabi )
推出「高速公路畫廊」戶外廣告
阿布達比羅浮宮博物館，位於阿拉伯聯合大公國阿布達比的
薩迪亞特島(Saadiyat Island)文化區，占地24,000平方公尺，
在2007年3月7日由巴黎羅浮宮宣布興建阿布達比新分館，博
物館為阿布達比和法國政府三十年協議的一部分，在2017年
11月8日落成開幕，是阿拉伯半島最大的藝術博物館，經常有
來自世界各地的藝術品在博物館展出，特別注重彌合東西方
藝術之間的差距。
阿布達比羅浮宮博物館為了推廣博物館的名聲和引起更多人
的興趣，特別委託TBWA \ RAAD廣告公司策畫，推出了「高
速公路畫廊」(“Highway Gallery”)的推廣活動。
TBWA \ RAAD廣告公司的構想非常有創意，他們沿著從杜拜
到阿布達比，橫跨大約62英里的謝赫•扎耶德(Sheikh Zayed)
EE / 11高速公路旁，設置大型廣告看板，展示出博物館的10
件主要作品，讓每天來往超過12,000名的乘客能夠觀賞。
這個活動從2018年3月14日開始，除了看到廣告看板的藝術
作品外，還可聆聽30秒的語音導覽，當車輛接近廣告看板
後，只要將收音機調到100.5 FM、91.6 FM或95.8 FM就可接
收到，它成為世界上第一個也是唯一一個透過無線電傳播語
音導覽的高速公路畫廊。
展出的10件博物館主要作品包括了：
1.文藝復興時期的繪畫作品：
馬內 (Edouard Manet) 的《吹笛子的少年》(The Fife
Player)和梵谷 (Van Gogh) 的《1887年自畫像》
(1887 Self Portrait)，這二幅作品均來自奧賽博物館
(Musée d’Orsay)；還有來自羅浮宮博物館，達文西
(Leonardo da Vinci) 的《美麗的費隆妮葉夫人》
(LaBelleFerronière)。
2. 古代的傑出作品：
一個來自地中海伊斯蘭的雕像《瑪烈莎獅獸像》(Mari-Cha
Lion)；一枚受亞歷山大大帝啟發並在該國發現的硬幣，由艾
恩博物館 (Al Ain Museum)借給阿布達比羅浮宮展出；一
座8000年歷史的《雙頭雕像》，是歷史上最古老的紀念雕像
之一，由約旦古物部借來的；還有《埃及公主漢娜塔伊
(Henuttawy)的石棺》。
一個來自地中海伊斯蘭的雕像《瑪烈莎獅獸像》(Mari-Cha
Lion)；一枚受亞歷山大大帝啟發並在該國發現的硬幣，由艾
恩博物館 (Al Ain Museum)借給阿布達比羅浮宮展出；一
座8000年歷史的《雙頭雕像》，是歷史上最古老的紀念雕像
之一，由約旦古物部借來的；還有《埃及公主漢娜塔伊
(Henuttawy)的石棺》。
3. 現代主義的作品：
吉伯特•斯圖爾特 (Gilbert Stuart) 的《喬治華盛頓肖像》
(portrait of George Washington)；奧斯曼•哈姆迪•貝
(Osman Hamdi Bey) 的《在學習的年輕埃米爾》(Young
Emir Studying)；皮特•蒙德里安(Piet Mondrian) 的《藍
色、紅色、黃色和黑色》(Blue, Red, Yellow and
Black)。
阿布達比羅浮宮博物館所推出的「高速公路畫廊」，巧妙的
通過獨特的視聽體驗來突出博物館的一些指標性作品，使人
們可以在博物館之外接觸到藝術和文化，是非常成功的戶外
廣告宣傳。
通過獨特的視聽體驗來突出博物館的一些指標性作品，使人
們可以在博物館之外接觸到藝術和文化，是非常成功的戶外
廣告宣傳。
