《傑出行銷創意17》耐吉(NIKE)「Reactland」遊戯活動

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耐吉(NIKE)推出「Reactland」遊戯活動

Nike React: Reactland | Wieden+Kennedy

NIKE 推出 Epic React Flyknit 跑鞋

耐吉(NIKE)在2018年1月23日推出了 Epic React Flyknit 跑鞋，採用了創新的 React 緩震技術，這種緩震技術有點像站在堅固而密實的棉花糖上，在踏下去能夠蓄積能量、抬腳時能夠大力回彈，讓使用者感覺特別令人愉快；並且又採用新開發的輕質緩沖泡沫材料Flyknit做鞋面，使鞋子更加柔軟，又不會影響其重量和耐用性。

 React animation

為了推廣新跑鞋，耐吉推出了一系列的行銷活動，從商店的新品陳列展示到網站上商品說明都做好了準備，提供了豐富的圖片、視頻等資訊，譬如在商品網頁上可以看到新跑鞋的推出從靈感到創新的整個設計過程。

 Epic React Flyknit 跑鞋透過耐吉自有的通路和特約的經銷商販售，耐吉期望透過新商品的推出，可以挽回它在北美市場落後它的最大競爭者愛迪達(Adidas)的頽勢。

此外，中國大陸市場是所有品牌必爭之地，因此耐吉中國總部就和 Wieden+Kennedy Shanghai廣告公司合作，推出了一項3分鐘的店內試鞋遊戯，結合了傳統的店內試鞋和運動遊戲。



顧客可以到上海、北京、廣州和成都的耐吉專賣店參加遊戯。遊戯主題是「Reactland」，顧客只要戴上一副頭罩，穿上一雙 Epic React Flyknit 跑鞋，並創造一個自選的頭像後，就會被送到「Reactland」，這是一個虛擬的世界。在這個虛擬世界裏，他們需要通過在大屏幕前設置的跑步機來跑步並手持按鈕來進行導航。
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在3分鐘的遊戯比賽中，玩家可以透過化身穿過巴黎屋頂，跳過日本的子彈列車，在大金字塔的陰影下慢跑，或者衝刺穿過帶有跳舞熊貓的竹林等。通過這些跑步、衝刺、跳躍，顧客可以真正體驗到 Epic React Flyknit 跑鞋的特點。為了突出React技術的優勢，在遊戯中也特別把浮雲、柔軟的枕頭和充氣泉放在其中。玩家的成績會顯示在大屏幕上，讓其他的人看到也有參與感。


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此外，為了讓更多人知道這個訊息，顧客的這些體驗製作成可在Youtube上觀看的短視頻公開發佈，同時參與者也會收到一段10秒的視頻，他們可以在社群媒體上分享他們的遊戲內容，增強耐吉品牌和新跑鞋的印象。



透過遊戲和相關活動來推廣新商品是目前體驗式零售和行銷的趨勢，從商場到競爭對手幾乎每個品牌都設置了VR體驗來吸引消費者的注意力，耐吉希望透過這項活動來打響 Epic React Flyknit 跑鞋。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Nike)

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