《數位行銷4》哈雷機車“where will the road take you” 廣告活動
哈雷機車“where will the road take you” 廣告
哈雷(Harley Davidson)機車在澳洲
哈雷機車是美國摩托車的領導和標竿品牌，早在1912年便進入澳洲市場，經過一個世紀的努力經營以後，已經成為澳洲最受歡迎的摩托車品牌。哈雷不僅僅只是一輛摩托車的品牌標誌，它更是自由、冒險和個性的象徵。
哈雷機車運用連環圖漫畫在社群媒體Instagram上以吸引年輕族群
2016年哈雷機車為了推廣Street 500新車系列、提高品牌知名度並吸引年輕消費者，因此針對澳洲和紐西蘭18-35歲的年輕男性，推出了以社群媒體Instagram為主的廣告活動 。
這項廣告活動由哈雷公司委託303馬倫洛維(303 MullenLowe)廣告公司企劃，303馬倫洛維廣告公司根據對於目標消費者的興趣、喜好和消費習性的觀察，提出了「道路將帶你去哪裡？」(“Where will the road take you?”)的廣告活動構想。
在這個活動構想的概念下更進一步鎖定目標消費者最容易產生共鳴的三個主題：食物，海洋和戶外活動。因此他們委託了澳洲當地的藝術家，以他們富有想像力和塗鴉的繪畫，製作了一系列的連環圖漫畫，通過饒富趣味的視覺藝術以吸引喜歡冒險的年輕族群。
在這一系列的連環圖漫畫中，每個主題都有五個獨立的插圖，當連接在一起便會形成故事情節。整個漫畫的視覺風格更融入了哈雷機車文化中流行的紋身圖樣和圖案，讓品牌的意識更突出。
這一系列的連環圖漫畫在2016年6月12日至30日在Instagram上登出，結果在短短三週期間，吸引到140萬的18-35歲男性點閱和8,365次官網的瀏覽，成功的幫助哈雷機車實現了讓年輕族群產生共鳴的目標。
