Under Armour異軍突起
美國運動產品品牌的市場一向由NIKE所領導，Adidas緊追於後，但是在2014年一個新興品牌Under Armour卻超越了Adidas，成為全美第二大運動產品品牌。
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Armour成立於1996年，在不到20年的時間異軍突起，最主要是採取側擊策略，以功能性為導向，切入了專業運動產品的領域，讓NIKE和Adidas措手不及，使得Under Armour得以遙遙領先，結果NIKE和Adidas反而在功能性運動產品的研發上苦苦追趕。
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Armour品牌的創立最主要來自創辦人凱文•普朗克(Kevin Plank)的親身體驗，他是前美國馬里蘭大學橄欖球隊的隊長，在運動中發現他的護具下的棉製T恤被汗水浸透後變得非常笨重，因此他開始研發出世界第一件功能性運動T恤，輕便又乾爽。
Kevin Plank
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Armour一開始就避開NIKE和Adidas的主力大衆市場，而是切入各大學的運動員市場，然後發展為專業運動人士喜愛的品牌，到2007年開設第一家全產品專賣店，開始打開大衆市場，然後急速的擴張。等到NIKE和Adidas發現Under Armour坐大時已來不及鉗制它的發展了！
(圖片來源：Under Armour)
