行銷的多重宇宙

Veralab：完美中的不完美 義大利護膚、彩妝及香水品牌 Veralab 推出了全新的廣告影片「完美中的不完美」 （Perfectly Imperfect） 。 這支影片主要在展現真實 生活的真諦與幽默，將不完美轉化為 獨特的個性；並且 顛覆美學標準，挑戰傳統美容界追求的「無暇」理想，主張皮膚就像人類本身一樣，充滿了不完美，而這些不完美正是真實的一部分。 影片展現了人們日常生活中真實、甚至有些滑稽的瞬間，鼓勵消費者擁抱自我的缺陷而非遮掩它們。 Veralab 由 克里斯蒂娜·斐佳琪 ( Cristina Fogazzi)  於 2016 年創立，她被業內人士稱為「憤世嫉俗的美妝師」。 Veralab 一直秉持「真實性」這一核心價值，為護膚領域帶來清新真誠的理念。 因此，透過這樣的廣告主張，  Veralab  從單純的保養品銷售，轉向更深層的文化對話，目的在建立一種「對自己皮膚感到自在」的新美麗定義。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Veralab ）

Roche Bobois (羅奇堡) 家具 ： 電梯 這是法國頂級家具品牌 Roche Bobois （羅奇堡）於 2025 年 1 月推出的全新品牌形象廣告影片。 影片 以法式浪漫為基調，描述一對男女在巴黎一家高級酒店電梯內一見鍾情的故事。當電梯門每一次開啟，男女主角並非到達不同的樓層，而是被帶入一個個充滿藝術感的超現實空間，每個場景都展示了 Roche Bobois 的指標性家具。 影片配樂採用經典香頌 《 Parlez-moi d'amour 》 ( 告訴我關於愛的事 ) ，透過電梯的垂直移動象徵兩人共同生活的進程，傳達品牌「法式生活藝術」 （French Art de Vivre） 的核心精神。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Roche Bobois ）

雪鐵龍 ( Citroën) 汽車 ： 冬眠之戰 法國雪鐵龍 ( Citroën ) 汽車為了推廣其 C3 Aircross 休旅車 ， 於 2025 年 2 月 推出的新的全球廣告影片。 影片以幽默與驚險並重的情節，展現了這款休旅車極致的舒適度，甚至讓野生動物也難以抗拒。 廣告概念強調雪鐵龍 C3 Aircross 休旅車 的座椅與空間非常舒適，對正在尋找冬眠地點的熊來說，它比山洞更具吸引力。因此，引起了 熊群 在森林中瘋狂追逐一輛 C3 Aircross 休旅車 ，試圖將其佔為己有作為冬眠的「豪華臥室」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Citroën ）

  Hornbach ： 重拾童心 德國 DIY 零售商 HORNBACH 在 2025 年春季推出了「 重拾童心 」（ Feel like a kid again ）的廣告影片。 這支影片的主要目的在鼓勵大人們在冬眠般的沈悶生活後，重新找回像孩子般的純粹喜悅與行動力。 影片描繪了一群成年人從冬天的沈悶與古怪行為（如舔燈開關或在臉上抹花生醬）中驚醒。原因是街道上響起了類似冰淇淋車的音樂，但出現的卻是一輛超大型的 HORNBACH 玩具卡車。這輛卡車裝滿了園藝工具、植物和裝修耗材。大人們像孩子看到冰淇淋車一樣，興奮的在街上追逐、瘋搶工具，象徵著春季 DIY 季節的正式開啟。 在這個充滿不確定性的時代， HORNBACH 希望透過「動手做」讓人們重新發現那種「創造某物」時才有的輕快感與興奮感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Hornbach ）

  SNCF Connect ： 舞者 SNCF Connect 在 2025 年 3 月推出了「舞者」的廣告影片，這 是該品牌「 Retrouvez-vous 」（找回自我）系列廣告的第二章，旨在強調 SNCF Connect 不僅僅是一個購票工具，更是連接人與夢想、推動生活改變的觸發點。 影片描述 17 歲的青年 Zak ，他熱愛舞蹈但深受自我懷疑困擾，且缺乏家人的支持。他原本打算放棄參加一場著名的舞團試鏡。他的哥哥察覺了他的痛苦，決定透過 SNCF Connect 幫他訂了一張前往試鏡地點的火車票。結果這張車票成為了 Zak 勇敢追夢的起點，展現了「預訂火車票」如何成為重塑生活的關鍵一環。 影片配樂採用了法國饒舌歌手 Luidji 的歌曲 《Monde》，歌詞如旁白般引導觀眾進入 Zak 的內心世界。影片色調真實且充滿情感，編舞與音樂的結合讓這部廣告呈現出類似音樂錄影帶的質感。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： SNCF Connect ）

  SNCF Connect ： 找回自我 SNCF Connect （法國國家鐵路公司的數位平台） 是 SNCF (法國國家鐵路公司) 的子公司，銷售歐洲鐵路旅行的通票和點對點車票。 SNCF Connect 在 2023 年底推出了 「 Retrouvez-vous 」的 品牌形象廣告。 「 Retrouvez-vous 」 在法文中帶有雙關語意，中文可翻譯為「重逢」或「找回自我」。 該廣告的核心重點為將 SNCF Connect 從 過去的廣告專注於購票功能 轉向情感訴求，強調火車旅行不僅僅是從 A 點移動到 B 點，更是為了與心愛的人「重逢」，在旅途中「找回自我」 。 將 SNCF Connect 定義為一個「讓生活更豐富」的旅行夥伴，而不僅僅是一個訂票工具。 因此， SNCF Connect 推出了「情侶篇」的廣告影片。 影片描述一對被生活瑣事消磨熱情的情侶，透過一趟即興火車旅行找回當初的愛。背景音樂為法裔加拿大音樂家 Aliocha Schneider 的《合奏》 ( Ensemble) 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： SNCF Connect ）

  Old Spice ： 持久留香，非 Old Spice  莫屬 Old Spice 為了推廣其升級版產品系列， 推出了一支奇幻的廣告影片，宣稱該系列產品採用更持久的香水配方。 這支影片以「七大洋上最臭名昭彰的場所」——一艘海盜船——為背景， 將一個發生在臭氣熏天的海盜船上的勁爆劇本搬上了銀幕。 在魚腥味、髒腳臭和爛牙臭的交織中，一位海盜因為身上散發著異常清新、令人難以置信的好聞氣味而被指控為入侵者，並被逼到跳板上。正如船長所說：「沒人能一直保持這麼好聞的氣味！」， 即使主角在行李中被發現了新款 Old Spice 除臭劑、止汗劑和沐浴露，也無法阻止他落水的命運——不過，在從跳板上翻身跳入大海之後，這個驚險刺激的故事出現了轉折， 主角騎著一匹巨大的海馬，奔向夕陽。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Old Spice ）