行銷的多重宇宙

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落保險 」推廣活動 可樂娜(Corona)啤酒推出的 「追隨日落」廣告活動 ， 成功的把享受日落時光和暢飲可樂娜連結在一起 ，也掀起了年輕人到海灘度假欣賞日落的熱潮 。 在中國領先的社群媒體小紅書發布的《2022年熱門生活方式趨勢報告》中，超過 71% 的年輕人表示他們將擁有海灘風景的目的地作為他們旅遊的首選；超過 58% 的人這樣做是為了逃離快節奏的城市生活。 然而，能否在度假時真正欣賞到日落卻難以預測， 很多時候假期會被突然而來的持續下雨破壞掉。 因此 ，可樂娜 與星傳中國 (Starcom China) 旅行社及Qunar 訂票網合作 ，推出了 全球首創的 「可樂娜日落保險」( Corona Sunset Insurance) 推廣活動 。 有了這項保險  ，當人們 在  2022  年疫情結束再次開始旅行時，可樂娜希望為消費者提供一種保障 ，讓他們可以享受 美好的日落時光 ，不被 下雨中斷。 活動的辦法是 : 任何在 Qunar   訂票網平台上預訂海灘度假的人 ， 都可以在購買航班機票時選擇加入 「可樂娜日落保險」活動 。 如果假期期間因天氣原因未能欣賞到日落，他們可以提出索賠 ， 免費改簽航班 ， 延長返回日期，確保他們能看到日落。 為了讓欣賞日落更加難忘，該活動並且招募了數百名當地導遊，包括衝浪者 、 徒步導遊和漁民。這些導遊帶領遊客前往最隱密的地點，體驗千載難逢的日落 。 結果， 超過 100 萬人加入了 「可樂娜日落保險」活動 ， 2,612 人 提出 索賠 ，因而讓他們享受到原本可能錯過的日落時光 。 並且 ， 該活動 產生了前所未有的社交熱度，點閱人數達到 1,280 萬，品牌喜愛度增加了 18% ，達到歷史新高 。 最重要的是， 美麗燦爛的日落風光在社群媒體上被廣泛分享，使可樂娜成為 「日落」 的代名詞。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「追隨日落 」廣告活動 2023 年開始墨西哥的可樂娜 (Corona) 啤酒推出了「追隨日落 」(Follow The Sunset) 的全新廣告活動 。 該活動鼓勵人們追逐日光 ， 一面暢飲可樂娜啤酒 ， 一面盡情的享受美好的夕陽風光 。 「追隨日落 」的廣告活動 除了廣告影片的推播以外 ， 也舉辦了 促銷活動以 鼓勵消費者參與 ， 在促銷期間 抽出千份即時獎品，並提供兩名消費者前往哥倫比亞旅遊，享受日落美好時光。 參加者 只需 於可樂娜 促銷活動的官網上註冊 ，並 掃描可樂娜啤酒的酒瓶，就 會獲得一個幸運號碼以及一次贏得即時獎品的機會。 此外，在 「 Zé Delivery 飲料訂購網站 」 的 app 上購買可樂娜啤酒的消費者 ，可以 在促銷網站上輸入他們的訂單號碼，就有額外的機會收到另一個幸運號碼。 促銷活動的即時獎品，包括價值高達 150 巴西幣的代金券，可在 Zé Delivery 網站上使用，此外還有可樂娜官方產品，如冷卻器、毛巾和瓶子等。 在促銷活動期間每位參加者有 30 次中獎的機會。 此外 ， 為擴大宣傳，可樂娜進一步舉辦了 「可樂娜日落嘉年華會 」( Corona Sunsets Festival) 世界巡迴演唱會 。 「可樂娜日落嘉年華會 」 是一個融合了音樂、正念和環保意識的全球音樂 和 生活方式的巡迴音樂節，在全球指標性海灘舉行。 該巡迴演出於 2023 年   4  月  1  日 在開普敦首辦 ， 邀請了南非音樂家瑪薩姫 (Msaki)  和尚艾爾 (Sun-El) 舉辦令人難忘的表演 ， 讓人們在夕陽下度過充滿迷人節奏和壯麗景色的一天。 除了音樂表演外，活動還讓人們參加一系列沉浸式體驗，包括使用當地食材的有機美食、散步 、 瑜伽 、沐浴 和冥想課程以及海洋保護藝術裝置，鼓勵參與者放鬆身心，享受大自然。 可樂娜的這項 「追隨日落 」廣告活動 ，獲得了廣大年輕人的熱愛和參與 ，並依此推出了一系列的推廣活動 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

維特羅斯連鎖超市聖誕節廣告 :  「 甜蜜的懷疑：維特羅斯之謎 」 英國連鎖超市維特羅斯(Waitrose)推出的 2024 年聖誕節廣告「甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎」，在社群媒體、電視和數位頻道上吸引了超過 1.5 億次觀看，成為該連鎖超市迄今為止最成功的聖誕節廣告。 這個廣告以懸疑劇情的方式表現 ， 分為上下二集在 YouTube 的聖誕廣告排行第一。 《甜蜜的嫌疑 1 ：謎雲》 在美好的家庭聖誕節聚餐 ，當大家忙於準備聖誕晚餐時 ，突然 發生了意想不到的事 ，大家最喜愛的布丁: 「 No. 1 紅絲絨小甜點」( No.1 Red Velvet Bauble Dessert )，卻離奇不見了。 有人拿走了，但是誰拿的？名偵探適時出現 ，訊問每個人 ，但是他們 都有很好的不在場證明。 影片收尾在偵探説: 「 我破案了!  」 給觀眾留下更多的猜測空間 。 在第一集播出後 ， 維特羅斯超市透過數位媒體和戶外看板的宣傳 ， 邀請觀眾觀看他們的廣告並協助破案。 結果 ， 這支影片 自 2024 年  11 月初播出以後，引起社會大眾的高度興趣，大家都紛紛猜測誰是偷竊者。 維特羅斯的官網和社群媒體上進行的線上民意調查增加了人們的興趣，無花果貓成為頭號嫌疑犯( 18% )，最不受懷疑的角色為廚師史蒂夫( 8% ) 。這項調查在 第二集播出之前讓人們保持了懸念。 《甜蜜的嫌疑 2 ：破案》 在看了第一集之後，第二集解開了這起美味犯罪背後的主謀 。 影片中可以看到偵探正在研究如何有人能夠完成如此完美的犯罪，最後揭露廚師史蒂夫在每個人的眼皮子底下把甜點藏在薑餅屋裡——然後在家庭花園棚裡準備享受第一口甜點時被抓獲。 《 甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎 》聖誕節廣告成功結合了神秘 、 懸疑 、 推理等要素， 自推出以後便引起熱議 ，可以説廣告的創意非常成功。 配合廣告的播出 ， 「 No. 1  紅絲絨小甜點」 於 12 月 19 日起在 維特羅斯 各連鎖超市發售，也可透過維特羅斯官網預訂 ，結果也是造成熱賣 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Waitrose )

Shutterfly 聖誕節廣告 :  「 做一些有意義的事 」 Shutterfly 是一個個人化攝影產品和影像共享品牌，提供各種客製化卡片、以照片為中心的禮品以及免費、無限、安全的照片儲存。 Shutterly 在 2024 年推出的系列聖誕節廣告「做一些有意義的事」，鼓勵人們贈送個人化的禮物和卡片，而不是普通的、不經意的禮物。 沒有人想要收到沒有意義的禮物 ， 該廣告強調個性化禮物的重要性和情感價值。  (影片來源：YouTube、圖片來源：Shutterfly )

星巴克聖誕節廣告 :  「暢飲 ，呼吸 」 星巴克在 2024 年的聖誕節廣告 「暢飲 ， 呼吸」 ，雖然只有短短的 30 秒 ，在視覺上卻讓人耳目一新 。 該影片結合了 3D 佈景、定格動畫和 2D 動畫角色，表現了一個現代人在過節的混亂中快速穿行的故事 。 他快步走過派對和購物等不同的喧囂場景 ，最後到達星巴克 ， 喝了一口他最喜歡的飲料後，喧囂就消失了，他終於擁抱了假期的溫暖 。 該廣告影片在整個歐洲、中東和非洲地區的電視、數位媒體、戶外廣告上推出。 星巴克想要透過這支影片提醒人們，他們是一個社區咖啡館，人們可以在這裡暫停、重新聯繫並分享有意義的時刻，無論是與親人還是與自己。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Starbucks )

德國電信公司聖誕節廣告 :  「 幻想 」 德國電信(Deutsche Telekom)公司在 2024 年推出了聖誕節廣告 「幻想」  ，表現了兩個被無形屏障隔開的世界 ， 它代表當今社會自從疫情之後人與人之間所顯現的疏離狀況。 這支影片敘訴了兩個女孩，乍看之下，她們似乎生活在同一個世界。然而雙方想要彼此來往，進一步的互動 ， 但她們的家人卻明顯不同意，不希望她們見面。 而且 ， 每當她們想要接觸對方的時候，卻有一道玻璃的屏障將她們分開 。 最後她們意識到 ， 要在一起的唯一方法就是打破屏障。 德國電信公司強調：  「這支影片希望將人們連結起來， 打破我們思想中的障礙。 透過向對方敞開心扉，我們可能會發現人與人之間其實並沒有那麼不同 ， 讓我們試著打破我們身處的幻想世界 ，促成 社會更大的凝聚力和更大的寬容。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：Deutsche Telekom )

約翰 · 路易斯百貨公司聖誕節廣告 : 「 送禮時刻 」 英國約翰·路易斯(John Lewis & Partner) 百貨公司  2024  年的聖誕節 廣告「送禮時刻」 ， 描繪了一位姐姐為她的妹妹尋找聖誕禮物的故事，同時在故事中回顧了她和妹妹生活在一起的不同階段。 影片一開始，主角 莎莉(Sally)在最後一刻衝進百貨公司，在化妝品櫃檯周圍尋找要買的東西。此時聽到百貨公司廣播 ： 「 約翰·路易斯   15 分鐘後就要關門了! 」 當她透過衣架往外看時，突然跌入了另一個世界，在那裡她對妹妹蘿拉(Lauren)的記憶又活了過來。 影片中看到蘿拉在她人生的不同階段，從好奇的孩子到暴躁的少女，到懷孕成人 。 其中有一段表現在一個被雨水浸濕的臥室裡發生爭吵的場景 ； 以及 代表幼兒對世界感知的超大樓梯，這條樓梯變成一個溜冰場 ，姐妹在一起愉快的溜冰 。 整個影片的序列以「非線性」方式出現，就像記憶一樣是不規則的。 最後莎莉選好禮物走出商店，看到蘿拉並給了她一個擁抱。在寒暄後 ，她們一起微笑的離開。 此時字幕出現： 「 找到完美禮物的秘訣是什麼？ 」 、 「 知道去哪裡買 。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：John Lewis & Partners )