行銷的多重宇宙

奧斯頓·馬丁 推出 「強勁奔馳 」宣傳活動 英國的 奧斯頓·馬丁 (Austin Martin)超級 跑車在 2022 年推出了引人注目的 「強勁奔馳 」新品牌精神宣傳活動 。 該宣傳活動結合了 技術創新和駕駛者 的情感聯繫，使 奧斯頓·馬丁 在超跑市場中脫穎而出。 活動的目的是真實的傳達 奧斯頓·馬丁 的卓越性能 ，藉以 喚起人們對駕駛它的熱情，讓觀眾充分體驗這部超跑非凡的力量和強度。 為了實現這一目標，它收集 奧斯頓·馬丁 一位駕駛員 的心臟、大腦和瞳孔的生理數據以及跑車的速度和分貝的性能數據。 然後將這些數據透過動畫 轉化為 真實視圖 ，顯現出 奧斯頓·馬丁 超級跑車的速度和引擎聲音，以及對人腦、瞳孔和心臟活動的影響。 在廣告表現上 ， 無論是廣告影片、平面廣告或社群媒體廣告，都使用富有情感、詩意的語言 。 最重要的是，這些語言對品牌來說是真實的。 該廣告所塑造的超跑形象聯想與新的品牌 方向保持一致，強調興奮快感、卓越性能和獲勝心態。 每個視覺效果都是生成藝術過程的結果，具有與 奧斯頓·馬丁 新品牌精神一致的未來主義美學概念。 該活動推出後影響巨大， 奧斯頓·馬丁 在所有市場上都表現出越來越大的意義和吸引力，消費者對這個品牌的認知也大幅提升。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Aston Martin )

宜家和無國界醫生組織 推出 「捐贈室 」宣傳活動 為了提高人們對無國界醫生組織(MSF)如何在落後地區拯救生命的認識，杜拜的宜家(IKEA)和 無國界醫生組織合作 ， 推出了 一項獨特的 「捐贈室」(The Giving Room)宣傳 活動。 該活動在杜拜節慶城的宜家商店內部建造了一間無國界醫生的野戰醫院病房。 病房內的每件物品 ， 從X光儀器和微生物測試等先進器材到簡單的聽診器， 都貼有二維碼和來自無國界醫生的簡介訊息，說明該特定醫療物品對於幫助治療患者的重要性。 而且，人們 只要掃描二維碼，就可以連結到 yallagive.com 的頁面上 ，然後 按照每項儀器上建議的金額或就個人有意願的金額捐款。 ` 「捐贈室」的宣傳活動讓宜家的客戶體驗並了解落後地區醫療資源的缺乏，並將認知轉化為捐贈行動。 結果 ，在活動期間共募集了超過 50 萬迪拉姆(阿聯貨幣 ， 1 美元= 3.673 迪拉姆)的捐款 。利用這些捐款他們打造了 63 間病房 ，治癒 1,043 個病人 ，其中包括 160 個兒童 。 該活動獲得了 350 萬迪拉姆的免費新聞媒體報導 ，觸及 2,000 萬人和獲得 35 萬參閱者 。 宜家和無國界醫生組織打算將該活動推行到全世界 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： IKEA/MSF )

Duolingo  推出 「結束錯誤紋身 」宣傳活動 紋身越來越風行 ，由於有眾多的名人喜歡紋身 ，而且喜歡用異國的語言來紋身 ，因此發展 成另類的時尚 。 也因此，每年都有成千上萬的人用他們不懂的語言來紋身，後來才發現（如果他們幸運的話）這些紋身的文字並沒有表達他們認為的意思。 有些文字錯得離譜 ， 不但沒有意義 ，而且 帶有負面的感覺 ， 讓人啼笑皆非 ，甚至落人笑柄 。 因此 ， 在世界紋身日， Duolingo  語言學習網站在社群媒體上推出了 「結束錯誤紋身 」宣傳活動 。 Duolingo 為人們提供了一項獨特的新服務：檢查和糾正他們的外語紋身。在兩週的時間裡，Duolingo 邀請任何有外語紋身的人在社群媒體上發布他們的紋身照片，如果他們感到害羞，也可以透過電子郵件發送。 然後 ， Duolingo 的語言專家會檢查以確保它是正確的。 最後 ， Duolingo  不僅檢查了數千個語言的紋身 ，而且把紋身中翻譯錯誤最嚴重的人邀請到巴黎 ，讓他們 接受帶有他們真正想要的短語重新紋身。 結果 ，該活動被各媒體爭相報導 ，獲 得5 億美元的媒體印象 ，粉絲增加 167% ，是網路投稿參與度最高的品牌 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Duolingo )

関牛奶 (Seki Milk) 推出 「漫畫牛奶 」宣傳活動 在関牛奶(Seki Milk)的故鄉日本岐阜縣， 65%的 兒童沒有喝足夠的牛奶，因此錯過了他們所需的大部分必需營養。 因此関牛奶推出了一個絕妙的 「漫畫牛奶 」 ( Milk Manga) 宣傳活動 。 該活動利用了孩子們對漫畫故事的痴迷，推出了 「印有漫畫的瓶裝牛奶 」 。 関牛奶邀請了一位著名的漫畫家 ， 設計以牛奶為主的一些漫畫人物 ， 包括黃油(Butter)、奶油(Cream)、起司(Cheese)、優格(Yogurt)等 ， 並繪製了四格漫畫故事，然後用白色墨水印在牛奶瓶上。 當孩子喝牛奶時，漫畫故事就會慢慢被揭曉。 在推出該項活動後， 95% 的孩子都迫不及待的把牛奶喝完了，讓關牛奶大受歡迎 ，因此有許多學校把關牛奶列入營養午餐中 。而且該活動也獲得價值 200 萬美元的免費媒體報導 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Seki Milk )

泰姬陵茶 推出 「拉格雨桑圖爾弦樂器廣告看板 」宣傳活動 泰姬陵茶(Taj Mahal Tea)隸屬於聯合利華(Unilever)旗下 ， 成立於 1966 年，如今是印度最著名的茶品牌之一，長期以來因在行銷中運用音樂而享有盛譽。 幾十年來，它透過各種方式將音樂帶給消費者，包括現場音樂會、贊助音樂活動以及由許多知名音樂家參與的品牌活動。 2019 年，它聘請了著名的印度古典音樂家妮 拉莉·卡蒂克  (Nirali Kartik) 作為該品牌的代言人。 妮拉莉也是泰姬陵茶代言人名單上第一位印度女性音樂家。 接著 ，它推出了 「拉格雨桑圖爾弦樂器廣告看板 」宣傳活動 。  該活動是在印度東南部的維傑亞瓦達市 (Vijayawada)火車站對面 ，安裝了一個巨型的古印度桑圖爾(Santor)弦樂器廣告看板 。 選擇在維傑雅瓦達市設立廣告看板，最主要是因為維傑亞瓦達市是泰姬陵茶最大的市場之一。該茶葉品牌在維傑亞瓦達市的滲透率達到 90% ，該市的消費量佔全國的 10% 。 廣告看板由 31 根繩子和手柄組成，經過精心排列， 每次下雨，雨滴都會啟動廣告看板的琴弦，演奏出印度 古老的拉格雨(Raag Megh Malhar)迷人旋律 ， 讓人們在雨季欣賞這場史無前例的音樂會。 該廣告看板 融合了技術、自然和印度慶祝降雨的古典音樂 ， 獲得了無數的美譽和吉尼斯 「最大環境互動廣告看板 」的世界記錄 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Taj Mahal Tea )

「失蹤人員慈善機構 」 推出 「讓失蹤人員不被忽視 」宣傳活動 在英國每年有超過 7 萬名兒童和青少年失蹤。失踪後的 72 小時內至關重要，透過張貼失踪人員海報是搜尋工作的關鍵部分。 然而，儘管科技不斷進步 ， 這些海報幾十年來都沒有改變過 。因此 ， 「失蹤人員慈善機構 」 推出 「讓失蹤人員不被忽略 」的宣傳活動 。 該活動與引擎創意(ENGINE Creative)公司和工作影響力( INFLUENCE AT WORK)公司合作來改造舊的海報 。透過 結合行為洞察和數位技術，讓海報中的人物栩栩如生。 結果這項活動為 「失蹤人員慈善機構 」 帶來了巨大的曝光度，並帶給成千上萬受失蹤影響的家庭新的希望。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Missing People )