行銷的多重宇宙

Hulu推出「 不同的藝術家為流媒體時代重新構想 Hulu 的商標」宣傳活動 Hulu是美國網路付費隨選串流影片及影視節目的服務網站，隸屬於迪士尼。為了讓 讓商標更大膽、更閃亮、更符合流媒體時代的需求， Hulu 推出了重塑商標表現的宣傳活動。 Hulu 在2022年要求來自世界各地的藝術家和電影製作人將其標誌性的石灰綠文字商標重新創作表現在簡短的數位影音中，讓人聯想到傳統的廣播和有線電視。 Hulu 聘請 Titmouse & Psyop 製作公司協助11位創作者將商標帶入令人驚喜的表現。下面的影片集合了從怪異、時髦到有趣的不同片段：   ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Hulu )

「海洋守護者」推出「 2050年的漁獲 」宣傳活動 總部位於荷蘭的海洋保護組織 「海洋守護者」( Sea Shepherd)在2022年推出「2050年的漁獲」宣傳活動。 該宣傳活動首先在阿姆斯特丹市中心的斯皮( Spui)   廣場擺設漁產攤，在攤上陳列裝在冰上的鯡魚、鯖魚和蝦，它們不會腐爛，因為它們是 荷蘭設計專業的學生在四個月的時間裡使用 從北海捕魚的漁網製成的。   現場並有QR codes 向路人提供有關該漁 獲 和過度捕撈造成海洋生物滅絕的訊息。 「海洋守護者」指出：「 根據一項科學研究，如果當前過度捕撈和污染的趨勢繼續下去，到2050年，幾乎所有 海洋生物 都將面臨 滅絕。」因此，這項宣傳活動主要是強調： 隨著每年越來越多的魚類消失，很可能最後剩下唯一能捕獲的將是塑料、漁網和碎片。 另外， 「海洋守護者」 也推出了一支60秒的廣告影片，影片表現2050年漁船出海捕魚的典型一天。它看起來很正常，網被拉起，海產被放在冰上，然後運到倉庫，再把魚卸載到魚攤上，這時觀眾才會發現魚是用繩子和塑料製成的。 廣告最後說：「 到2050年，捕撈到 漁網 的可能性將超過魚。」 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Sea Shepherd )

「泰國微笑行動」 推出「口紅」宣傳活動 「泰國微笑行動」( Operation Smile Thailand)組織在20220年推出了「 口紅 」宣傳活動。 它拍攝了一支廣告影片，一開始這 支廣告影片 看起來像是一個標準的「口紅」化妝品廣告。泰國知名女演員和歌手李海娜 (Sushar Manaying) 出現在紅色背景下，我們看到她的面部特徵特寫。 然後 ，李海娜開始 整齊的在嘴唇塗上紅色唇膏， 接著 她卻將口紅向上拉，超過她的唇線，在一側留下一個令人吃驚的紅色山峰。 最後畫面出現一位兔唇小孩以及字幕：「每三分鐘，就有一個唇裂和腭裂的孩子出生，每個這樣的孩子都需要長達10年的持續治療。」原來這是一支為 兔唇兒童 募款的廣告。 「微笑行動」 組織 是一家國際非營利性醫療慈善機構， 最初於 1982年在美國成立，現在 它在38個國家/地區開展業務，旨在為無法負擔唇裂、腭裂和燒傷手術的兒童和年輕人提供安全手術——所有這些美容手術都非常昂貴，因為他們需要持續治療。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Operation Smile Thailand )

Channel 4 推出「超級•人類」宣傳活動 英國的Channel 4 電視台在 東京 2020 殘奧會期間推出了 「超級•人類」 宣傳活動 ，以一種前所未有的方式展示殘奧會運動員為追求偉大而做出的犧牲和奉獻精神。 由奧斯卡提名攝影師布萊德佛·楊(Bradford Young)製作的3分鐘「超級•人類」的短片，強調的是超人中的人性表現。 布萊德佛·楊指出：「人性 使我們變得脆弱，但也變得更強大。本片的不同之處在於殘奧會運動員所堅持的標準，一種無情的、鍥而不捨的痴迷。」 因此，影片中呈現的無論是「無視醫療建議、錯過孩子的生日、焦慮、重複、不斷起水泡」，這些選擇共同描繪了一個關於精神決心的故事，而不是殘疾的故事。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Channel 4 )

百威啤酒推出「 重溫其 50 、60 和 70 年代的廣告 」宣傳活動 百威(Budweiser)啤酒在2019年 為了紀念國際婦女節，重新審視了他們50、60 和70年代的三個啤酒廣告，在當時的廣告將女性描繪成附屬於丈夫的角色，因此百威藉此機會進行現代化改造，重新推出代表兩性平權的廣告。 「一個辛苦的妻子和母親，照顧家務，無條件的支持勤勞的丈夫」，這是50-70年代刻板印象完美女性的典型例子。 改版後的廣告則表現現代女性的需求，她們生活在一種平衡的關係中，需要時間放鬆和享受自己。 百威的這項宣傳活動是與全國廣告商協會的「 #SeeHer 宣傳活動」長期合作的一部分，「 #SeeHer 宣傳活動」 旨在改善女性在所有媒體和廣告中的形象，希望對女性的描繪更加多樣化、準確和尊重。 百威啤酒在2019年重新推出的這三則廣告，其 創意由三位女性插畫家 希瑟 · 蘭迪斯( Heather Landis)、 妮可·艾玟斯 (Nicole Evans) 和 德娜 · 庫珀 (Dena Cooper) 負責，目標圍繞在同一個主題：「女性的獨立、平等和成就感。」以下是舊和新的廣告對比： 1956 年的廣告標語：「她發現自己嫁給了兩個男人」，2019年被替換為充滿力量的 廣告 標語：「她發現她擁有一切。 ”」 1956 2019 雖然同樣的廣告標語沒變：「有家就有百威」， 1958年的畫面 描繪了一名婦女為工作的丈夫倒一杯啤酒，2019年的畫面則表現 一對夫婦一起享用比薩和啤酒。 1958 2019 1962年的廣告表現一位主婦剛為丈夫準備好豐盛的晚餐，讓先生可以和啤酒一起暢飲。2019年則表現同一位女士正在享受她的夜晚，廣告詞為：「今天是星期五，你最喜歡的外賣剛到這裡。打開一瓶百威，享受自己的時光。」 1962 2019   ( 圖片來源：Budweiser )

樂高推出「重建世界」2021宣傳活動 樂高積木的「重建世界」 (Rebuild the World) 宣傳活動早在 2019年就開始，該活動主要目的是宣傳利用想像力來創造你想要的世界。 2019年最初的廣告影片表現獵人在整個以樂高元素為特色的世界中追逐兔子，2020年的廣告影片表現獨角獸可以存在於你用樂高創造的世界中。 2021年的這支廣告影片表現了一位騎士奮力過河，透過附近一個城鎮的人齊心協力建造一座橋樑後，他終於能夠做到這一點。影片最後透露，這種情況實際上是由一群正在玩樂高積木的孩子想像構想出來的。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Lego )

蘋果推出「好萊塢在你的口袋裡」宣傳活動 蘋果在2021年推出了 「好萊塢在你的口袋裡」宣傳活動，強調 任何人都可以只用一支 iPhone 13 Pro 就可以 拍攝出好萊塢品質的影片。 在這支廣告影片中它展現了幾個電影式的場景，包括人犯脫逃、太空船遇警、戰時救援和西部牛仔玩撲克牌。 蘋果一直在推廣 #ShotoniPhone 活動，該活動鼓勵用戶分享他們在 iPhone 上拍攝的作品。幾年前，蘋果甚至舉辦了一場比賽，並在世界各地的廣告牌上展示了獲獎的用戶照片。由此可見，讓 用戶分享和競賽也是鼓勵用戶參與的好方法。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Apple )