行銷的多重宇宙

「大力水手」 炸雞餐廳 推出「 大力水手的新模樣 」宣傳活動 2020年1月，碧 昂絲 (Beyonce) 與愛迪達(Adidas)合作推出了「 常春藤公園」(Ivy Park) 服裝系列，一推出就賣光了。但不久之後，粉絲們才注意到，這些服裝看上去與「大力水手」(Popeyes) 炸雞餐廳 的員工制服幾乎相同，而 眾所皆知 「大力水手」是 碧昂絲最喜歡的炸雞餐廳。 因此，「大力水手」就順勢推出了它們的新制服，發布了自己的服裝系列，包括 各種外套、襯衫、帽子和帽衫。 由於「 大力水手 」推出的這系列服飾與碧昂絲的樣式非常雷同，在網路上引起了熱議，並獲得媒體的廣泛報導，結果它的業績在單季就成長了21.2%。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Propeyes )

漢堡王推出「你的方式，更好方式」宣傳活動 漢堡王(Burger King)雖然一直致力於改良食品，譬如去除防腐劑、色素和香精等，但消費者並不知道。因此為了創新品牌形象，展開了新的品牌辨識系統(CIS)的設計 ，將 漢堡王的 品牌標誌進行了改版，採用 1969和1994年的商標構想重新 設計，表現單純、新鮮、美味的風格。 設計重點在於採用逼真的特寫鏡頭傳達新鮮感和品味，自創的可變字體喚起了食物的自然形狀，使每個品名都能產生強烈的渴望，加上使用火焰烤製的色彩，令人垂涎的新鮮感帶入了漢堡王體驗的每個接觸點：從包裝到人員制服，再到數位媒體宣傳，以及所有的連鎖店內外觀，讓人耳目一新 。    1. 舊標誌轉換為新 標誌 新 標誌 2. 舊口號換新口號 舊口號 Have it your way 新口號 Be Your Way 3. 自創字體 4. 包裝 5. 制服 6. 數位媒體 7. 招牌 8. 連鎖店 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Logo News, Burger King )

「堡壘之夜」 推出「崔 維斯·史考特天文經驗 」宣傳活動 美國的「堡壘之夜」(Fortnite )遊戲廠商為了推廣它的新遊戲「大逃殺」 (Battle Royale)，特別和美國知名饒舌歌手 崔 維斯·史考特( Travis Scott)合作，根據 史考特推出的新專輯 「天文經驗」 ( Astronomical experience)， 舉辦五場遊戲音樂發表 會，邀請遊戲玩家參與。整個音樂會以360°虛擬實境的方式呈現，非常酷炫！結果來參加的遊戲玩家高達2770萬人，使得遊戲的發行獲得空前的成功。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Fortnite )

「維多利亞」推出「維多利亞1.8」推廣活動 墨西哥是全球第一大啤酒出口國和第四大啤酒生產國，同時也代表 65 萬個工作崗位，但是在 2020 年 4 月由於新冠疫情的大流行，墨西哥的 啤酒行業受到嚴重的打擊，啤酒因為不是日用必 需品，因此紛紛在賣場被下架。 具有 155 年歷史的墨西哥「維多利亞」(Cerveza Victoria)啤酒為了挽救本身的業務並幫助墨西哥提升啤酒的銷量，因此推出 了酒精含量只有 1.8% 的「維多利亞 1.8 ( Victoria 1.8)  」飲料。罐身採取全黑色，容量分為 355 毫升、 473 毫升和 1.2 升。 根據墨西哥法律，酒精含量 2％ 才被界定為酒，因此 酒精含量 1.8% 則被界定為飲料。這個新創意創造了新類別飲料，在短短 2 周內打進了所有超市、便利商店和大賣場，風靡了消費者，使得銷售激增了 116% ，同時也帶領競爭者如 Corona 推出相同的產品，擴大了墨西哥啤酒的整體銷量，救了墨西哥啤酒業。 該推廣活動由墨西哥奧美廣告公司策劃執行，由於創造新類別飲料的構想，成功區隔市場，贏得消費者認同和喜愛，獲得了 Clio Awards   2020/2021 廣告創意金牌獎。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Cerveza Victoria )

「普羅桑格基金會」推出「捐 血並將球傳給朋友 」廣告 這是巴西的「普羅桑格基金會」 (Fundação Pró-Sangue)推出的捐血廣告，以別出心裁的唯美方式表現，除了鼓勵人們捐血以外，並鼓勵人們把捐血行動像傳球一樣傳給身邊的朋友。 ( 圖片來源： Fundação Pró-Sangue )  

Airwaves推出「 片刻的平靜 」廣告 Airwaves口香糖推出的這系列廣告，以對比的方式表現不管處在多麼混亂的狀況，來一片薄荷口味的 Airwaves 都能讓你保持平靜。 ( 圖片來源： Airwaves )

梅布菲 推出「給你的車保意外險」廣告 這是哥倫比亞的梅布菲 (Mapfre)保險公司推出的汽車意外險廣告，為了要引人注目，特別以誇張的方式表現汽車碰到隕石墜落、機器人攻擊、飛碟來襲等意外狀況。   ( 圖片來源：Mapfre )