行銷的多重宇宙

可口可樂推出「2018世界 足球 杯擴增實境」 體驗行銷活動 自1950年以來 可口可樂 公司 就開始贊助各種 體育活動，因此 長期以來它一直是 FIFA國際足球協會舉辦的 世界足球杯 的合作夥伴 。 2018年 可口可樂公司為了 持續 他們對FIFA世界 足球 杯的支持，因而推出擴增實境( AR) 的 體驗行銷活動來 讓足球迷有機會與虛擬的瑞士足球明星謝爾丹·沙奇里( Xherdan Shaqiri) 一起踢球。 6月22日 他們在蘇黎世中央車站前設置了一個獨特的AR銀幕，並事先拍攝了 謝爾丹·沙奇里 的鏡頭 ，然後加以設定可以允許參加的觀衆和他一起 踢球 。 參加者在踢球前先觀看了 謝爾丹·沙奇里 的踢球技巧展示， 在踢球後還能夠和虛擬的 謝爾丹·沙奇里 一起拍照 ，然後他們可以輸入他們的詳細訊息以獲得照片的副本並有機會贏得FIFA世界足球杯官方比賽用球。 由於平常大多數的消費者習慣玩手機和AR互動（例如在手機上玩Pokemon Go），因此像真人大小的 大銀幕 AR 效果看起來就更有震撼力。活動推出後的 兩天內就有超過1000人來玩，現場氣氛熱烈。 通過創造一個完全身臨其境的體驗 行銷活動 ，可口可樂不但引起消費者的興趣和參與，也再次鞏固了品牌的領導地位。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Coca Cola )

IKEA 推出「攀岩牆」體驗行銷活動 為了慶祝在法國中部城市克萊蒙費朗( Clermont-Ferrand) 開設 第30家 IKEA商場， IKEA 委託 ubi bene廣告公司，在市中心建立了一個30英尺高的攀岩牆，巧妙的 將整個公寓變成了一個垂直的攀岩牆。 攀岩 牆由真正的 IKEA 家具製成， 可以看到床、桌子、有抽屜的櫃子、椅子和地毯固定在一塊廣告牌上， 並且由專業登山者提供所需的安全裝 備 ，以幫助那些想要試一試攀岩的遊客。 由於克萊蒙費朗是一個運動型城市，因此 IKEA 希望為居民提供一個完全符合他們需求的活動，這個體驗行銷活動免費向所有人開放，雖然只有 為期四天，但卻造成轟動，讓人留下深刻印象 。 ( 圖片來源：Ikea )

美泰兒( Mattel)推出 「 畫圖猜謎遊戲」 體驗行銷活動 以生產芭比玩具出名的美泰兒( Mattel) 公司為了推廣傳統的遊戲產品，推出了互動式的體驗行銷活動，強調「隨時都可玩遊戲」("anytime is a game time")。 因此他們在加拿大多倫多的一個購物中心中間設置了一個互動式的顯示器，在顯示器的銀幕內有一名男子詢問路人是否想玩「畫圖猜謎遊戲」，走過的人群中大多數的人似乎對這項邀請持懷疑態度，直到一個小男孩走近銀幕前並開始和銀幕中的人玩起來，引起更多人加入參加遊戲 。 最大的驚喜在當參與者 猜中圖片的正確答案時， 隱藏在後方的美泰兒員工會馬上出來贈送荅案中的禮物，這時不但得到禮物的人非常驚訝，也把現場的氣氛炒熱到高點。 美泰兒公司進一步把這些真實的互動遊戲影片上傳，結果 贏得了來自世界各地的數百萬點閱次數，並幫助美泰兒公司全國的銷售額顯著增長，因此可以説是一個非常成功的體驗行銷活動。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Mattel )

迪士尼兒童電視節目推出 「 瑪科史都芬醫生檢查診所」 體驗行銷活動 迪士尼兒童電視節目(Disney Jr television show )是一個提供2至10歲兒童觀看的電視頻道。「瑪科史都芬醫生」( Doc McStuffin)   是該頻道最新也最受歡迎的節目之一，節目內容是 一位被稱為醫生的6歲女孩，她在自家的後院診所治療玩具。 由於孩子們喜歡角色扮演，為了創造一種引人入勝的體驗，讓孩子們有機會模仿他們在電視上看到的東西， 因此迪士尼 兒童電視節目 的團隊決定為每天觀看該節目的數百萬粉絲重新創造同樣的治療玩具場景，讓他們有機會變成像節目中被稱為醫生的角色 ，因而推出了 「瑪科史都芬醫生檢查診所」的體驗行銷活動。 這個體驗活動在 全國20多個城鎮的德斯科( Tesco’s)、史密斯( Smyths)和玩具反斗城(Toys R Us)等連鎖店內 設立 「瑪科史都芬醫生檢查診所」 為孩子們提供10分鐘身臨其境的體驗。 每個診所都有一間候診室， 候診室內 的設施充滿了 色彩 和 樂趣，現場有 動物 氣球 的製作和內載 「 瑪科史都芬醫生」 遊戲app的iPad。 來參加體驗的兒童在等待的時候可以先跟「 瑪科史都芬醫生」出品的玩具 一起玩，可以獲得免費的著色圖畫本和拼圖並可參加彈跳遊戲，同時還為兒童提供了一個電視區，讓他們可以坐在舒適的沙發椅上觀看 「 瑪科史都芬醫生」電視 節目中的剪輯和音樂影片。 然後，來參加體驗的 兒童必須對一隻「罹患感冒」的超大型泰迪熊進行10分鐘的診斷和檢查， 當他們都完成了他們的檢查時，他們可以收到一份有他們名字的 「 瑪科史都芬醫生」 證書和一個印有「醫生在屋內」(“Doc Is In The House”)可以掛在門上的吊牌。 自從這個活動推出後，在很短的時間內，就有 人們帶著孩子從全國各地前來 「瑪科史都芬醫生檢查診所」 ， 7,760名兒童參與體驗活動，商品 購買 增加5.3％，75％的人將這種體驗活動評為“優秀”， 87％的人會推薦另一位家長觀看 「瑪科史都芬醫生」 的電視節目。 迪士尼把兒童電視節目落實到實際的場所，和消費者產生互動，可以説是非常成功的體驗行銷活動。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Disney )

百事可樂推出「 令人難以置信的候車亭」 體驗行銷活動 2014年，百事可樂為了 在英國 推廣 Pepsi Max( 低卡路里、無糖可樂) ，推出了一個非常有創意的行銷活動。這個 活動希望能夠吸引年齡在18至34歲之間的消費者，活動的構想捨棄傳統的廣告宣傳方式，而是要讓消費者在看到廣告時產生意外驚奇的感覺，因此推出了 「令人難以置信的候車亭」( “Unbelievable Bus Shelter”) 行銷活動。 由於許多人都有相同的感受，等待公車到達常常是一種令人難耐又難以忍受的沉悶體驗，因此百事可樂決定給倫敦的公車候車亭帶來一些驚奇，讓等待變得更有趣。 他們在倫敦市中心設立了一個特置的候車亭， 在 候車亭 外面裝上攝影機，讓它捕捉街道上的人和車輛， 同時 把候車亭的一面隔板改成玻璃面板的視頻銀幕，但外觀看起來像一面玻璃，然後 採用「擴增虛擬實境」( Augmented Reality，AR) 的技術，在 面板 銀幕中出現 機器人拿著 雷射槍掃射 、 火球蹦到地面、怪手由地底伸出、 飛碟由遠而近、老虎 跑過來等畫面，讓等車的人看到時嚇一跳。 為了引起更多人的關注，他們把活動第一天拍攝的影片舖上YouTube，結果獲得了800多萬人次的觀看！在巴西和澳大利亞，公關新聞報導超過3.85億人觀看，而且Pepsi Max的銷售額增加了35％，此外該行銷活動更獲得20多個獎項，包括坎城金獅獎 戶外廣告的 銅牌奬。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Pepsi )

福斯汽車 （ Volkswagen ，縮寫 VW ） 推出「有趣理論」體驗行銷活動 瑞典福斯汽車為了在競爭越來越激烈的汽車市場中推廣 新的 「藍色動力」(BlueMotion)電動車，委託瑞典斯德哥爾摩的 DDB廣告公司企畫新的行銷活動， DDB廣告公司研究發現： 一般人認為電動車雖然環保但馬力不強，開起來不好玩，為了 打破這個迷思，他們 推出了一個創新的「體驗行銷」活動，這 個活動看起來和汽車無關，但卻達到很大的宣傳效果，並且實 質增加 「藍色動力」電動車的市占率 。 這個活動的主題是「有趣理論」("The Fun Theory") ，理論的 基礎是「 有趣是改變人們行為的最簡單方法」，因此 他們嘗試 透過「有趣的活動」來改變人們的行為，讓人們的行為變得更 好。 該活動分為以下三個階段： 第一階段：「 鋼琴樓梯」 ( Piano Staircase) 他們將斯德哥爾摩市中心的奧登普蘭(Odenplan)地鐵站的樓梯 改造成踩踏時會聽到音樂的鋼琴鍵，他們想透過這個活動 鼓勵 人們走樓梯而不是搭自動電扶梯，同時也試驗有多少人會被吸 引。 結果在一天結束時，比平時多66％的人放棄使用自動電扶梯，反而 選擇了 「鋼琴樓梯」。他們也在現場裝 了一台攝影機，觀看現場的人如何做決定，他們發現使用樓梯的人數增加了，當人們注意到其他人踩在「鋼琴樓梯」上創造出音樂的樂趣時，他們也加入進來選擇走樓梯。 他們把這階段的實驗活動拍成3支影片，然後上網傳播，結果受到廣大的傳閱， 在YouTube上被觀看了超過2300萬次， 成為成功的「病毒行銷」。 此外，他們也設立了一個" thefuntheory.com" 網站，鼓勵人們上傳他們認為 最好的「有趣理論」實驗影片，參加甄選比賽， 比賽獲勝者可以獲得25,000歐元的獎金 。 第二階段：「世界最深的垃圾桶」 ( The World's Deepest Bin) 他們在公園裏設了一個具有音效的垃圾筒， 垃圾筒外印有 「世界最深的垃圾桶」的字眼， 當垃圾丟進去的時候，會有很長的墜落聲，引起很多人好奇來丟垃圾

香港芭蕾舞團推出「永不靜止」廣告 香港芭蕾舞團是 亞洲首屈一指的芭蕾舞團，他們委託了 Design Army’s廣告公司，推出了「永不靜止」( “Never Stand Still”) 的全新視覺廣告。 這一系列的平面廣告，由 Design Army’s廣告公司 帶領 香港芭蕾舞團 的2018/2019賽季明星舞者，在整個香港城市拍攝。 但是每個廣告都帶給觀衆強烈的視覺震撼，它彷彿讓觀衆進入了超現實主義的夢境中，讓觀衆看到從來沒有見過的香港 - 它的背後景觀非常有特色，而前景中的芭蕾舞者則以看似幾乎不可能的姿勢凍結在畫面中。 「永不靜止」的廣告在 2018 年 5月11日推出，馬上造成了轟動 。 Design Army’s廣告公司指出， 香港芭蕾舞團一直以卓越和傳統而聞名，但在之前的廣告宣傳比較保守，因此他們 創造出舞者與城市背景形成鮮明對比的景象，傳達 芭蕾舞的現代化 並吸引更多的年輕族群。 藝術會説話，這一系列的平面廣告可以説是上乘之作。 (圖片來源：HK BALLET)