〈廣告大師2〉BBDO廣告公司總裁菲爾•杜森貝瑞（Phil Dusenberry)
金腦袋、神仙手---廣告巨匠杜森貝瑞 2002年才退休的BBDO廣告公司總裁菲爾•杜森貝瑞（Phil Dusenberry)是當代極負盛名的創意大師，才華洋溢，無人能出其右。他為百事可樂製作的一系列廣告影片，不但榮獲坎城廣告影展首獎，而且還讓百事可樂的品牌形象和銷售迎頭趕上可口可樂。杜森 貝瑞 除了擅長以軟性訴求來製作廣告之外，還撰寫電影劇本，並推銷總統。 雷根的形象塑造者 當雷根參加1984年總統大選競逐蟬聯，在步入共和黨大會前，會堂內播放了一段長達18分鐘的紀實片，名為「雷根年：又是一個嶄新的開始。」 這部紀實片包括了大多數雷根的活動剪輯和重要的競選演說，畫面上鮮熾的星條旗隨風飄揚，琥珀色的玉米田在陽光下搖曳生姿，老年夫婦微笑的搖著手，小孩頑皮的在街道嬉戲，名流顯貴在白宮橢圓形的辦公室裏把酒言歡。整支影片中沒有政策討論，沒有任何說教的意味，觀衆被這些鏡頭所吸引，他們看到心目中的偶像---雷根總統---穿梭在人群中和藹可親、在議壇上談笑風生。 對世人而言，這部紀實片那麼感性、流暢，就像百事可樂的廣告片一樣精彩，讓人留下深刻的印象。這絕非巧合，二者都是當代創意大師杜森 貝瑞 的傑作。 杜森 貝瑞 是雷根競選總部「星期二工作小組」（Tuesday Team) 中的重要成員，通常在假日和假期工作。「星期二工作小組」的稱呼係來自美國總統大選在星期二舉行的緣故。杜森 貝瑞 是總統競選廣告幕後的企畫人，他一共為雷根總統製作了375支宣傳影片，大多數反映出他的獨特風格---溫馨、感人的軟性訴求方式。 早在1976年，杜森 貝瑞 即已開始為雷根的競選效力，對杜森 貝瑞 來說，雷根是一位非常理想的演員。他說:「不管有多麼重要的事情在進行，他永遠是笑容可掬，對我們沒有絲毫的厭倦。」他回憶說：「有一次我們進入白宮準備拍攝一部60秒的廣告影片，他事先都沒有看過劇本；但是他說讓我們冒點險，把劇本放在一邊，結果他一次就做得非常完美和成功。」 杜森 貝瑞形容他如何為雷根塑造親切睿智的形象，他說：「我是以非常感性的手法表現總統的處世為人，因為那就是雷根帶給社會大衆的感受。他使人們對自己和對自己的國家感覺美好和驕傲。」 電腦的印象創造者 在電視螢幕上播放著這樣的一幕情景：一群高級主管正在
