《傑出行銷創意15》海尼根(Heineken)啤酒「分歧的世界」( 'Worlds Apart' )廣告影片

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海尼根(Heineken)啤酒「分歧的世界」

( 'Worlds Apart' )廣告影片贏得讚賞


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在民主社會，人們意見分歧是習以為常的事，企業若要對政治或社會議題提出自我的主張是一件吃力不討好的事，而海尼根(Heineken)啤酒在網路上推出一個新的四分鐘的廣告影片卻頗受好評，廣告中提出了一個問題：「兩個意見不同的陌生人，可以證明他們其實可以超越不同的觀點而擁有相同的觀點嗎？」




「heineken worlds apart」的圖片搜尋結果


 這部廣告影片做了一個實驗，找到6個不同社會觀點的人，他們把一個不相信氣象改變的人和一個環保鬥士配對，一個認為「女權主義是令人憎恨」的大男人主義者和一個相信「女權主義的鬥爭永遠不會真的結束」的女人配對，一個變性的女人和一個主張「你不是男人就該是女人」的男人配對。所有參與者都是陌生人，他們被分成二個一對，彼此不知道對方的社會觀點，他們透過共同努力完成製作一個凳子的任務而開始初步認識和了解對方。


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 在凳子建造完成，他們就坐下來，用五個形容詞形容自己，然後舉出他們和他們的「夥伴」共同的三件事情。接著每個人拿一瓶啤酒，放在吧台上。然後他們站著看他們的夥伴講他們的信仰。

觀看完對方的陳述以後，雙方可以選擇留下來喝海尼根啤酒並討論彼此的看法，或選擇離開。結果他們都選擇留下來。


 「heineken worlds apart」的圖片搜尋結果

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在討論的結果以後，他們發現彼此是可以接納對方的觀點，因此廣告最後提出了一個簡單的訊息：「打開你的心門」('open your mind')。

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這部廣告影片觀看超過150萬次，非常成功！同時得到網友一致的讚譽。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Heineken)

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Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌

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