《傑出行銷創意16》「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片造成話題
寶鹼推出「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片
這幾年寶鹼(P&G)公司更進一步賦予卡通人物個性,給它出生背景,讓它人性化,猶如超人誕生的出生故事。
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![Mr. Clean Super Bowl Commercial Memes | POPSUGAR Love & Sex](https://media1.popsugar-assets.com/files/thumbor/bUSi74NOBUhr03p1j_BMNjiyqK8/fit-in/728xorig/filters:format_auto-!!-:strip_icc-!!-/2017/02/06/812/n/3019466/298cbe395898c0aa245cc1.87324969_edit_img_cover_file_43119410_1486403525_14864057564948/i/Mr-Clean-Super-Bowl-Commercial-Memes.jpg)
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創造卡通人物的出生故事
「清潔先生」(Mr Clean)是由船舶清潔商林伍德•博登(Linwood Burton)和他的朋友來自斯里蘭卡的富有企業家馬書山•強卓默罕(Mathusan Chandramohan)所創立的清潔劑品牌。過去使用的船舶清潔劑對人體有害而且非常危險,因此博登開發出完全無害的「清潔先生」清潔劑。他們在1958年將產品賣給了寶鹼(P&G)公司。寶鹼(P&G)公司把它做成家用清潔劑,並拍攝卡通式的廣告影片在電視上公開亮相,結果在推出的六個月內便成為市場上最暢銷的家用清潔劑。
這幾年寶鹼(P&G)公司更進一步賦予卡通人物個性,給它出生背景,讓它人性化,猶如超人誕生的出生故事。
創造話題的超級盃廣告影片
一年一度的超級盃橄欖球賽是美國的盛事,在比賽之前、比賽期間和比賽之後的廣告播放都是任何企業的必爭時段。
因此,在迎接2017年超級盃比賽之前,寶鹼(P&G)公司委託了加拿大多倫多的李奧貝納(Leo Burnett)廣告公司製作了一支簡短、活潑且煽情的視頻廣告影片,把一個原來一點都不性感的產品變成人人都喜愛和渴望的產品,並造成話題。
![Mr. Clean | New Super Bowl Ad | Cleaner of Your Dreams - super ...](https://i.ytimg.com/vi/ozuWoZITX3Y/maxresdefault.jpg)
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![Mr Clean gets sexy in Procter & Gamble SuperBowl ad | Daily Mail ...](https://i.dailymail.co.uk/i/pix/2017/01/28/04/3C94ADEC00000578-4165758-image-a-3_1485578375716.jpg)
在超級盃比賽開始前一周,針對Twitter和Facebook的觀眾,寶鹼(P&G)公司每天都會發布一系列的預告片,引發熱門話題,讓「清潔先生」引起人們的興趣。當比賽到來時,他們播放的這支視频廣告影片在短短一分鐘內就在Facebook、Twitter和Instagram上總共獲得了11700個點擊,並且迄今為止在YouTube上的觀看次數已超過1700萬次,可以說是大大的成功。