《傑出行銷創意16》「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片造成話題

寶鹼推出「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片

創造卡通人物的出生故事

「清潔先生」(Mr Clean)是由船舶清潔商林伍德•博登(Linwood Burton)和他的朋友來自斯里蘭卡的富有企業家馬書山•強卓默罕(Mathusan Chandramohan)所創立的清潔劑品牌。過去使用的船舶清潔劑對人體有害而且非常危險，因此博登開發出完全無害的「清潔先生」清潔劑。他們在1958年將產品賣給了寶鹼(P&G)公司。寶鹼(P&G)公司把它做成家用清潔劑，並拍攝卡通式的廣告影片在電視上公開亮相，結果在推出的六個月內便成為市場上最暢銷的家用清潔劑。

這幾年寶鹼(P&G)公司更進一步賦予卡通人物個性，給它出生背景，讓它人性化，猶如超人誕生的出生故事。

創造話題的超級盃廣告影片

一年一度的超級盃橄欖球賽是美國的盛事，在比賽之前、比賽期間和比賽之後的廣告播放都是任何企業的必爭時段。

因此，在迎接2017年超級盃比賽之前，寶鹼(P&G)公司委託了加拿大多倫多的李奧貝納(Leo Burnett)廣告公司製作了一支簡短、活潑且煽情的視頻廣告影片，把一個原來一點都不性感的產品變成人人都喜愛和渴望的產品，並造成話題。

在超級盃比賽開始前一周，針對Twitter和Facebook的觀眾，寶鹼(P&G)公司每天都會發布一系列的預告片，引發熱門話題，讓「清潔先生」引起人們的興趣。當比賽到來時，他們播放的這支視频廣告影片在短短一分鐘內就在Facebook、Twitter和Instagram上總共獲得了11700個點擊，並且迄今為止在YouTube上的觀看次數已超過1700萬次，可以說是大大的成功。

(影片來源：YouTube、圖片來源：P&G)