行銷的多重宇宙

荷蘭男孩油漆 (Dutch Boy Paints) ： 「易轉易倒」的油漆罐 長久以來，甚至到目前為止，傳統的油漆罐都是鐵罐，鐵罐很笨重、不好攜帶而且不好開，都要用螺絲刀撬開，同時也不好蓋回去又不好倒，但是大多數的廠商都不以為意，消費者者也習以為常。但是在美國俄亥俄州的荷蘭男孩油漆公司 ( 商標採用荷蘭男孩的圖樣，並以此命名 ) 卻別出心裁，他們推出了「易轉易倒」 (Twist & Pour) 塑膠桶裝的油漆罐，塑膠桶不但輕便，而且油漆蓋用旋轉的很好開也很好關，再加上瓶蓋打開油漆桶的口多一層蓋子 ( 蓋子和桶子係一體成型 ) ，蓋子設計留出一個壺嘴狀缺口，讓倒油漆變得很方便。這個創意簡單、獨特，讓消費者感到非常方便，也讓銷售大增。 (圖片來源：Dutch Boy) (本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書， 已由橡實文化出版社出版) 可於博客來網路書店訂購： https://www.books.com.tw/products/0010697315?sloc=main

法國 AIDES愛滋病防護中心：「九命怪貓篇」 在牽涉到「性」的議題時，要拿捏得恰到好處，非常不容易。過則淪為搧情，不及則感到無關痛癢。但是法國 AIDES 機構，它是在 1984 年成立的一家愛滋病防治的非營利機構，卻能夠提出極佳的創意，把這個議題發揮得淋漓盡致，它以大膽、幽默的方式所製作的一系列宣導短片，都讓人印象深刻，因而達到「寓教於樂」的效果。 AIDES 機構在 2011 年推出的「九命怪貓篇」 (Smutley the Cat Campaign) 的宣導短片中，由美國以畫「辛普森家庭」 (Simpsons) 出名的漫畫家麥可 ‧ 卡拉利 (Mike Kazaleh) 製作，用卡通影片的方式表現，以一隻名為「史邁利」 (Smutley) 的卡通貓作主角進入一間酒吧裏，在九個不同的場所和各種動物 ( 包括烏龜、兔子、金魚、大象等影射各種不同的性伴侶 ) 瘋狂作愛，配上 80 年代著名女歌手瓊 ‧ 傑特 (Joan Jett & the Blackhearts) 的搖滾歌曲「壞名聲」 (Bad Reputation) ，諷刺意味十足，最後旁白說：「貓有九命，你只有一命。」 (He's got nine life, you have only one.) ，意指「不注意性愛安全，小心賠上性命」，非常有趣也意味深長。 (影片來源：YouTube、圖片來源：AIDES) (本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書， 已由橡實文化出版社出版) 可於博客來網路書店訂購： https://www.books.com.tw/products/0010697315?sloc=main

富豪 (Volvo) 卡車：尚克勞范達美「劈腿篇」 富豪(Volvo)公司為了要突顯新推出的 FM 系列卡車採用優越的動態轉向系統，非常安全、精準和穩定，因此委託瑞典最有創意的福斯曼和博登佛斯 (Forsman & Bodenfors)  廣告公司拍攝了一系列的「真人現場實演秀」 (Live test) 廣告影片，尚克勞范達美「劈腿篇」 (Jean-Claude Van Damme 'Epic Split') 是第 6 支，也是最成功的一支。 這支影片榮獲 2014 年坎城廣告金獅獎，不單只是因為它以好萊塢頂級動作巨星尚克勞范達美擔任主角而引起注目，最重要是整個創意構想非常新奇，讓消費者留下深刻的印象，而且在 YouTube 一播出就被瘋狂傳閱。 影片一開始是尚克勞范達美雙手交叉在胸前，面向鏡頭，同時他的獨白響起，告訴觀衆他要做劈腿動作，接著鏡頭慢慢拉開，可以看見他站在二部卡車之間，而且是二隻腳踩在二部卡車二邊的側視鏡上，然後最神奇也是最不可思議的是二部卡車以同樣速度倒車行駛而且慢慢分開，尚克勞范達美的雙腿也跟著由站而慢慢拉開，一直到成為 180 度的劈腿姿勢，二部卡車則是不停的倒退行駛。在二部平行倒車行駛的卡車上劈腿，是極其困難的動作，卡車的高度平穩性搭配一流的駕駛技術才能完成，明星、卡車、駕駛三者必須達到天衣無縫的合作境界。 整支影片是在西班牙的一個小型飛機場拍攝，而且選擇清晨 8 點晨曦最美的時間，在 15 分鐘完成，除了影片的視覺讓人震撼，背景音樂採用女歌星恩雅 (Eyna)2000 年推出的暢銷金曲「唯有時光」 (Only Time) 也是相得益彰。在車子緩緩倒退時，恩雅歌聲唱出：「誰能說道路向何方走去，日子向何處流逝，唯有時光 ….. 」 (Who can say where the road goes, where the days flows, only time.) ，如史詩般的畫面和音樂，難得一見的傑作！ 「芭蕾舞者特技篇」 (The Ballerina Stunt) 除了這支影片以外，福斯曼和博登佛斯廣告公司為富豪卡車所發想和拍攝的一系列廣告，在創意上都是可圈可點。譬如，第 1 支「芭蕾舞者特技篇」 (The Ballerina Stunt) 就找了具有芭蕾舞基礎高空走繩的