《傑出廣告影片218》BBC : " Paris 2024 Olympic Games "

-

BBC：巴黎 2024 年奧運會



BBC 電視台推出的 60 秒「巴黎 2024 年奧運」的宣傳影片巧妙的將巴黎著名的「浪漫」形象，轉化為對奧運運動員熱情、堅韌與心碎歷程的致敬。

影片顛覆傳統刻板印象，將巴黎的浪漫場景進行了幽默的反轉。例如，原本看似在聖心堂前享受浪漫的燭光浴，畫面一轉其實是運動員高強度訓練後，用來恢復肌肉的痛苦「冰浴」；一對情侶騎著偉士牌機車在街頭兜風的浪漫畫面，隨後演變成一場速度激烈的自行車場地賽。

在法國配音員的旁白引導下，影片描述了戀愛時「讓人頭暈目眩、心跳加速、帶來毀滅性打擊」等身體與情感反應，而這些形容詞正好完美對應了頂尖運動員在賽場上所經歷的極限生理與心理狀態。

全片在短短 58 個高密度、高細節的鏡頭中，完美流暢的呈現了 36 位不同運動項目的運動員。

本片由法國知名動畫師兼插畫家 Fx Goby 執導，以極具匠心的純手繪風格在眾多廣告中脫穎而出。不同於傳統 2D 動畫依賴黑色的墨水輪廓線，製作團隊完全透過「光影的交織」來逐幀建立物體的體積感與深度。每一張插畫每秒需要重新重構 25 次，賦予畫面如同畫布般溫暖、富有生命力的動態紋理。

廣告背景音樂重新編曲了法國傳奇歌后愛迪·琵雅芙（Édith Piaf）的經典情歌 《愛的讚歌》（Hymne à l'amour）。



（影片來源：Youtube、圖片來源：TikTok

留言

張貼留言

這個網誌中的熱門文章

《傑出廣告影片212》Lavazza : " Pleasure makes us human."

-
圖片
Lavazza 咖啡 ： 愉悅使我們成為人類 義大利咖啡品牌 Lavazza 推出的這支廣告影片，主要是 探討在日益數位化的世界中，是什麼讓我們人類與萬物不同，並將一杯咖啡視為共享日常喜悅的終極象徵。 影片圍繞著名叫 Luigi 的一個具 有意識的辦公室咖啡機器人展開，當 Luigi 為同事們沖泡完美的義式濃縮咖啡時，他注意到每個人喝下咖啡後臉上露出的滿足神情。這引發了他內心深處的追尋： Luigi 夢想著能親自體驗那種人類獨有的「愉悅感」——而這是他的程式碼無法複製的感受。 影片由知名演員史提夫·卡爾（Steve Carell）與約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）共同主演（兩人因美版《辦公室瘋雲》而聞名）。他們在片中一邊享受咖啡時光，一邊與 Luigi 互動，為畫面帶來了幽默與溫馨。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lavazza ）
Read more »

《傑出廣告影片211》Saudi Tourism Authority : " This Land is Calling "

-
圖片
沙烏地阿拉伯旅遊局 ： 這片土地在召喚   沙烏地阿拉伯旅遊局（ STA ）推出了長達  2  分鐘的全球影視級觀光廣告影片，目的在展現該國多元的地貌、古老遺產以及快速推進的現代化。 影片跟隨一名獨自旅行的女探險家，看她如何穿梭在陌生卻迷人的土地上。這不僅傳遞了沙烏地阿拉伯安全、好客的形象，也呼應了該國近年來的社會現代化轉型與「 2030 願景」（ Vision 2030 ）。 劇情展現她從起初的忐忑不安，到被當地人真誠款待後所感受到的震撼與深度連結。 影片 中充滿詩意的旁白說道：「雖然我覺得自己是第一個體驗這一切的人，但我相信我絕不會是最後一個，因為這片土地正發出探索的邀請。」 這支史詩級的影片，融合了壯麗的荒野自然與繁華的城市景觀，包括聯合國教科文組織（ UNESCO ）世界遺產：黑格拉（ Hegra ）著名的巨石古墓群、迪里耶（ Diriyah ）的泥磚建築，以及吉達的巴拉德老城區（ Al Balad ）。並且呈現了綿延無垠的原始沙丘、草木蔥蘢的阿西爾（ Aseer ）山區，以及紅海沿岸湛藍透亮的珊瑚礁海域，以及穿插了首都利雅德（ Riyadh ）充滿活力的現代城市風貌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Saudi Tourism Authority ）
Read more »

《傑出行銷創意250》Nike : " Winning isn’t Comfortable "

-
圖片
Nike ：「勝利 並不輕鬆 」 Nike 繼 2024 年夏季 推出了「勝利並非人人可得」的行銷活動之後，又於 2024 年 9 月推出 「勝利並不輕鬆」（ Winning Isn't Comfortable ） 的全球行銷活動， 打破傳統運動廣告「輕盈、愉悅」的夢幻包裝，選擇以極度坦率的方式，呈現跑步帶來的肉體折磨與心靈掙扎。 配合這項行銷活動， Nike 推出了四支核心廣告短片。該系列影片運用高度的反諷手法，將跑者的痛苦畫面與歡快的音樂結合，幽默展現對跑步「又愛又恨」的複雜情感。 這四支廣告短片如下： 1. 《 Sunshine 》（陽光）：展現跑者在狂風暴雨和泥濘中前行的狼狽姿態，背景音樂卻是溫馨的搖籃曲《 You Are My Sunshine 》，片中還邀請了大學女籃球星 JuJu Watkins 客串。 2. 《 Morning 》（早晨）：深刻描繪清晨鬧鐘響起時，跑者內心劇烈的思想鬥爭與極度不情願的掙扎。 3. 《 Joy 》（喜悅）：將跑者面臨「撞牆期」時的面部痛苦表情，與一首關於內心喜悅的輕快歌曲進行強烈對比。 4. 《 Stairs 》（樓梯）：在各大馬拉松賽事後同步推出，幽默捕捉完賽後雙腿徹底報廢、連下樓梯都極其艱難的真實慘況。 除了影音廣告， Nike 還在全球展開了大規模的 戶外廣告與馬拉松實地行銷。 戶外廣告遍布 各大城市，推出 極具辨識度的亮橘色看板。在圖片 視覺上完全拋棄了傳統乾淨、微笑的模特兒宣傳照，改用大量流汗、面部扭曲且精疲力竭的真實跑者形象。而且以 大膽的標語，例如：「如果你不曾有些討厭跑步，表示你還不夠熱愛跑步。」等 引發人們共鳴。 此外， Nike 還強勢進駐芝加哥馬拉松賽與紐約馬拉松賽，從選手領取號碼布的現場、地鐵站到賽道沿線，全程用標語為跑者「精神激勵」。 這波行銷成功為 Nike 贏回了跑步社群對其品牌的信任度與專業認同，包括以下： 1. 巨量曝光：全球斬獲超過 8.5 億次觀看，其中包含 4,800 萬次自然原生瀏覽。 2. 轉換率大增：成功帶動 Nike 跑步相關產品的線上搜尋量飆升 90% 。 3. 扭轉品牌形象：成功轉化了超過四分之一的品牌懷疑者，高達 82% 的觀眾在看完廣告後，認同 Nike 是一個懂跑者的專業跑步品牌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ni...
Read more »